桂林全州亚文松香有限公司发展战略研究 Research on the development strategy of Gulin Yawen Rosin Co.Ltd.doc

毕业设计（论文）  中文题目 :  桂林全州亚文松香有限公司  发展战略研究 英文题目 : Research on the development strat- egy of Gulin Yawen Rosin Co.Ltd  学 专  院： 业：  经济管理 工商管理   2004  年  6  月  8  日 目录  1 2 3 4 5 6  绪论………………………………………………………………1 1.1 公司简介……………………………………………….…1 1.2 公司目前存在的主要问题…………………………….…2 外部环境分析…………………………………………………3 2.1 宏观环境分析……………………………………………3 2.1.1 经济环境…………………………………………..4 2.1.2 政策法律环境…………………………………….8 2.1.3 技术环境…………………………………………10 2.1.4 社会文化环境……………………………………10 2.1.5 自然环境………………………………………..11 2.2 松香行业环境分析……………………………………..11 2.2.1 我国松香行业发展历程简介…………………….11 2.2.2 松香行业政策和法律环境………………………13 2.2.3 松香行业竞争结构分析…………………………14 2.2.4 松香下游产业的发展对松香行业的影响………18 2.3 竞争对手分析……………………………………………20 内部环境分析…………………………………………………23 3.1 组织结构和人力资源分析………………………………23 3.2 市场营销能力分析………………………………………24 3.3 生产运作能力分析………………………………………25 3.4 财务管理能力分析………………………………………26 3.5 研究与开发能力分析……………………………………29 SWOT 综合分析…………………………………………29 公司的使命和目标…………………………………………31 5.1 公司使命…………………………………………………31 5.2 战略目标…………………………………………………31 公司的发展战略……………………………………………31 6.1 战略方针…………………………………..……………32 6.2 战略重点…………………………………………………32 6.3 战略实施…………………………………..……………33 6.4 战略远景构想………………………………..…………34  7  结论……………………………………………….……………36  参考文献…………………………………………………………37 附录………………………………………………………………39 1  绪论 随着我国加入 WTO 和世界经济结构的大调整，经济全球化的进 程不断加速，企业内外的经营环境正在发生深刻的变化。如何在竞争 激烈、多变的市场环境中求得长期生存和持续发展，已经成为当今企 业面临的首要问题。解决这一问题的关键在于企业是否确立了适应外 部环境变化和自身特点的企业战略。美国著名管理大师彼得·德鲁克 曾指出：“对企业而言，未来至关重要。经营战略使企业为明天而 战”。据调查，到 20 世纪 80 年代中期，95%以上的美国大企业都积 极推行了企业战略管理，经营成功的中小企业大多也结合自己特点实 行了战略管理，由此可见企业战略管理对企业生存和发展的重要性。 桂林全州亚文松香有限公司（以下简称亚文）是一家 2003 年新 成立的松香生产企业。由于近年来松香生产和经营企业增加，各种资 本的注入和产权的变化，加之松香行业本身就缺乏有效的管理政策， 我国松香行业内的无序竞争越演越烈，松香市场价格波动异常，松脂 原材料价格哄价抬价现象严重。我国入世后，外商加强了对我国松香 行业渗透的力度，从而进一步加剧了国内松香行业的竞争。面对竞争 日益激烈的经营环境，尽快研究、制订出一套能发挥自身优势、弥补 不足，以抓住机会、战胜挑战的发展战略，对亚文来说十分重要。 笔者通过在该公司的调研发现，公司目前存在两大主要问题，一 方面，由于当地松香生产厂家间的松脂收购竞争白热化，原材料成本 高，企业利润低；另一方面，松香松节油市场价格波动异常，公司的 利润不能保证，经营风险大。本文将以探讨解决问题的方案为契机， 通过对亚文内外经营环境做出系统分析，识别亚文外部的机遇威胁和 内部的优势劣势，明确亚文的使命和战略目标，并在此基础上对其今 后发展战略及战略实施提出建议。 1.1 公司简介 亚文是一家加工生产松香的民营制造企业。公司成立于 2003 年 初，位于广西桂林市全州县才湾天湖街开