中国新媒体产业发展.ppt

* * * * * * * * * * * * * 26个省已经有自己的彩信中心，各省散开办，各省指标：用户数和收入 集团办少而精的报纸 总收入10亿，净增彩信用户1000万（今年收入5亿）； 11月用户总数3000万； 彩信画报1000万（小目标）； 集团与知名平面媒体 * * * * 结合线上与线下的调查结果，用户对于CMMB的各项业务和各种终端均有不同程度的需求。以持续性的免费业务抓住用户，丰富和适配收费业务将会是CMMB下一步的推广重点。 腾讯网CMMB用户调查 电信通道的移动新媒体 中国移动 TD-SCDMA发展历程 1995年核心技术创新 开始预研TD-SCDMA技术 2005年产业链的持续完善 产业化专项试验 2002，03年技术方案的验证 信产部公布3G频率规划 2004年产业链的初步形成 98年提交提案，2000，01年标准的确立与完善第三代移动通信国际标准之一 2006年规模网络技术应用试验 2007年 扩大规模 2007年4月 中国联通2G/3G移动数据业务能力 EV-DO HSPA 1-10 Mbps CDMA 1x WCDMA 128-384 kbps EDGE 80-160 kbps GPRS GSM 视频共享 实时IP 实时游戏 高速移动互联网 可视通话 更快的商务连接，更快的流媒体，更快的内容下载 Web 浏览 移动互联网访问 视频流媒体 话音 短信 MMS、WAP、下载、Presence、音频流媒体 非实时，后台类和窄带流媒体，例如POC 交互类、中速流媒体和业务连接 实时连接，提高商务效率 与WLAN媲美的速率、高效率 载体 速度 10-40kbps 30-40kbps 手机音乐 市场规模：2004年，中国移动音乐市场规模为15.8亿元，增长率为110％。2005年中国市场规模达到36亿元人民币，其中彩铃全国市场收入将超过25亿元。 业务名称 推出时间 移动 联通 铃音下载 2002年 2002年 彩铃/炫铃 2003年5月 2004年1月 IVR 2002年底 2004年 手机音乐点播 2002年 2004年 无线音乐下载 暂时很少 暂时很少 无线音乐收听 暂时很少 暂时很少 业务类型 内容类型 消费最多的是： 流行歌曲、 搞笑类语音 手机视频 手机电视 规模：2007市场规模1亿元左右，用户规模500万左右。 业务构成： （1）WAP视频流媒体点播 （2）BREW平台视频 （3）推送类VMS手机视频下载 （4）终端视频植入 内容构成： 影视类、MV类、原创类、娱乐类等，较受欢迎的是MV类和娱乐类。 手机游戏 规模：2006年中国手机游戏市场规模达到24.3亿元，相比2005年增长了86.9%，经常使用手机游戏的用户数达到6326万人。 类型：WAP、BREW、JAVA游戏比重将逐渐上升。 手机游戏 文字类游戏 短信游戏 WAP游戏 图形类游戏 嵌入式游戏 KJAVA游戏 BREW游戏 UNI-JAVA游戏 手机报 中国移动 卓望信息 传统媒体 总体规划 管理、审核 计费服务平台 相关平台技术支持 客户服务 内容提供 发行宣传 辅助客户服务 运营支撑 日常维护 平台支持 内容管理及审核 客户服务 合作模式 以中国移动为例 传统媒体实现价值挖掘 全网彩信报 地方特色媒体 /CP/SP 全国新闻机构 媒体公司/CP/SP 省移动 运营单位 全国用户 个性展示/评论 移动通讯集团公司 地方彩信报 地方用户 内容源授权/提供 专业内容源引入和招标 优秀地方产品且适合全网推广 产品化 营销 全网产品线规划 支撑 确定总体规划/运营模式 需要系列产品支撑，不同时期不同营销目标 产业链结构 广告 广告主 手机报 手机广告特性分析： 分众：按消费特性及需求,对消费者群体的划分和归类 定向：按照分众特点进行双向传播 互动：在广告传递过程中，广告主与终端用户的双向交流 及时：广告的传播从时间、群体、速度上实现组合 传播：广告信息可形成群体间的自传播特性 手机广告 手机广告产业链（以联通为例） 终端用户 中国联通业务平台 联通新时讯（运营商） 授权手机广告代理商 广告主 广告代理商 第三方数据机构 到2006年，中国网络广告的整体收入已达到75.3亿元 ，而手机广告的收入在10亿元以内； 移动终端用户是网络广告用户的3倍以上；但手机广告业务不到网络广告的1/7。 手机广告 大众 手机营销 Step 1 门户 产品沟通 服务沟通 品牌沟通 消费沟通 分众 Step 2 会员 人气沸腾的「北京啤酒●●」●月●日全新登场!使用独家开发的