品牌策划作业南山南.pptxVIP

尽管随着电脑和手机技术的快速发展，但仍有一部分人追求着小众生活，通过手帐这种形式记录自己生活的点点滴滴，他们向往着手工的的触感，即使他们有着非常赤诚的爱国心，但是迫于国内依旧固守着金钱至上的心态，缺乏该类产品的开拓理念，只能以高昂的价格从国外获得产。我们秉承着为国内用户带来“中国”元素的心理，为各位客户提供最真诚的商品。 前言 CONTENTS 目 录 一、企业介绍 以“让消费者充分享受到来自国内的精品文具”为使命； 坚持“固守中国元素，原料只采国内，用心制造国货”的核心； 塑造“中国创新”的品牌个性。 二、企业logo及其内涵 我们的品牌名称为南山南，一是体现我们的中国特色，二是体现我们团队的创作地点，南岭以南。希望全国各地的消费者在消费我们的产品的同时能够感受到来自南岭的人文气息。 背景采用中国的印章设计，大红色则是中国的为世界所熟知的代表色，logo标示采用毛笔书写，三种中国代表使我们品牌的中国元素特色表现的玲离尽致。 在南山南的标示下的白云图案，象征着我们团队以环保为理念，在产品的设计、推广、销售等内容上坚持绿色保证。 广告语：用心制造中国文具精品。 三、产品介绍 由于我们的品牌正处于初创期，在品牌的的发展阶段我们将我们的品牌扩展分为三个部分。 （一）“竺”系本 （二）“槿”系和纸胶带 （三）“霏”系列彩色墨水 （一）“竺”系本 由于我们的品牌处于成长阶段，在主打产品方面我们一更能为大众所接受的本子入手，这样能够更快的销售以回笼资金进行下一波的扩展。 以“竺”为系列名称开创的本子，提倡彰显中国特色、中国传统艺术、各地名风名俗等，充分发挥本子封面的传播力量，将富有中国元素的各种文化传播于我们的消费者。该系列暂定的系列名称包括“手绘水彩多肉植物”系列、“红楼”系列、“剪纸艺术”系列、“传统工笔画”系列，在未来的产品发展中我们将以月份为单位，制定符合当月特色的封面本子。 本子封面图 （二）“槿”系和纸胶带 “槿”系和纸胶带意在打破国外和纸胶带垄断的局面，给予广大消费者更多的选择空间。本系列的主要销售采用同“竺”系列一样的定额限时销售，以月份为单位更新我们的设计，同时由于这个系列的销售对象小众，我们在销售期间，采用国内通用的提前一月预售，发售数量根据预售量进行调整。在每年的年末对销售能力突出的设计进行一次整合，在来年的一月春节前以“特定”系列进行发售。 纸胶带封面图 （三）“霏”系列彩色墨水 该系列的开创目的在于打破彩色墨水的销售市场被外国瓜分的局面。“霏”彩色墨水系列，该系列将在发售期间第一次发售，一次发售十二个基本色的墨水，在今后每年以年为单位进发售某一色系的产品，发售色系根据前一年年底的粉丝反馈制作色彩。 彩色墨水图 四、产品定位 我们的产品面向的销售群体包括：经常要使用到文具的学生、手帐爱好者、社会的精英群体。 当然由于我们的产品设计是根据市场的发展以及消费者的反馈进行调整，那么我们的销售群体就存在不确定性因素。 我们刻意地将我们的销售对象设定为青年学生以及年青人的目的，也在于推广我们品牌的文化内涵：以中国当地材料为契机，以文具为传播载体，使我们的消费者充分体验到中国元素，传承我们的文化。