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* 苹果公司简介 1976年,由斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)和斯蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak,简称沃兹)创立。在当年开发并销售Apple I电脑。 1977年,发售最早的个人电脑Apple II。 1984年,推出革命性的Macintosh电脑。 2001年,推出iPod数位音乐随身听,苹果宣布开设苹果零售店。 2003年,推出最早的64位元个人电脑Apple PowerMac G5。 苹果公司简介 2009年,3月3日推出升级版的iMac,但外形并未改变,其使用了NVIDIA公司新款显卡,并小幅度降低了iMac价格,同时升级更新的包括Mac mini和Mac Pro。 2009年,9月10日更新全线iPod产品(itouch、classic和nano),其中第五代nano支持摄像和收音机功能,推出iTunes 9,正式推出Snow Lepard系统 2010年,4月3日推出iPad系列产品(3G、wi-fi+3G) 创新秘诀一 【创新秘诀一:做你乐趣做的事】 乔布斯曾经鼓励员工:“人有激情就能让世界变得更美好。”乔布斯一生都跟随自己的内心,正是来自内心的激情实现了所有的这些创举。只有我们怀着推动社会前进的热情,才能够拥抱创新和独树一格的理念。 创新秘诀二 【创新秘诀二:要有改变世界的理想】 只有激情是不够的,需要远大的理想指引方向。1976年乔布斯与沃茲尼亚克创办苹果公司时,乔布斯的理想是让每个人拥有一台电脑。1979年,当乔布斯在施乐公司研究中心看到一套概念阶段的图形用户界面时,乔布斯眼前浮现出未来人人拥有图形用户界面计算机远景。随后乔布斯将该技术应用于苹果的麦金塔电脑,从而掀起全球图形化电脑界面的序幕。 创新秘诀三 【创新秘诀三:跨界创新】 “创造力是桥梁,是纽带。”,乔布斯坚信桥梁和纽带的创新一定要进行跨界,一定要从其他行业寻找灵感。无论是电话簿、冥想、访问印度、钢琴等,都可以成为乔布斯的创新灵感源泉。 创新秘诀四 【创新秘诀四:卖的不是产品,是梦想】 购买苹果产品的人是什么呢?是顾客吗?不,乔布斯把顾客看做有血有肉有情感有梦想的人。而苹果公司的产品正是要帮助顾客去实现自己的梦想。伟大的产品将帮助顾客激发潜能天赋,这样的产品赢得用户的心。 创新秘诀五 【创新秘诀五:少即是多】 苹果产品以简洁著称,从iPod到iPad,从包装到官网,苹果的创新意味着消除多余的元素,奉行少即是多。乔布斯说“我对做过的事情感到自豪,但我对决定不做的事情同样感到自豪。”。 创新秘诀六 【创新秘诀六:提供超酷的体验】 全世界最好的零售店就是苹果商店,其体验是超酷而又简洁的。苹果商店内没有收银员,却有产品专家、顾问和甚至天才。因为苹果不是为卖而卖,而是为了丰富用户生活体验。这两者之间相差甚远。其实每个公司都可以这样去做,但是能接受这样的观念吗? 旗舰店——著名城市著名区域 旗舰店 纽约 纽约 德国慕尼黑旗舰店 曼哈顿旗舰店 创新秘诀七 【创新秘诀七:要懂得说故事】 乔布斯是全球最擅长演讲的CEO,每一次的产品推介都是经过精心策划设计的故事,包括每一页PPT、每一个图片、每一句话、每一个动作,苹果的产品发布成为一种行为艺术,每一次都全球瞩目并且在全球瞩目下揭示创新的产品。 仪式化的发布会 理念 产品 消费群 LOGO 领导人 发布会 名人 名牌联盟 终端 苹果平牌建设启示 多渠道、关联性整合传播
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