茵曼设计师方案6.15.ppt

聚原创专场 聚发团新意(1/4) 原创聚专场 团聚共赢(2/4) 原创聚专场 团聚共赢(3/4) 聚原创专场 团聚共赢(2/3) 媒体传播 媒体传播路线 ■大众媒体：门户、报刊、电视 加大活动覆盖面，提升活动关注度 ■互动营销：微博、SNS网站、社区平台 提高活动互动氛围，激活人传人式的趣味、话题传播 ■专业受众：设计师聚合网站、垂直时尚网站 精准化活动营销，强化活动命中率，令活动转化效果1+1＞2 百万 寻TA 茵曼首届原创服装设计师大赛 2011年7月～2011年10月 淘品牌 新革命 淘品牌 新革命 我们更亲近消费者， 更关注消费者 我们承载着梦想与使命 淘品牌 新运动 强化品牌影响力 创造销量的奇迹 淘品牌 ·新运动 今后： ■ 发起淘品牌商家原创运动，推进淘品牌个性消费新氛围 ■ 改变传统品牌为王的局面，推动淘品牌向全民品牌过渡 ■ 为新一批淘品牌探索发展模式，强化淘品牌的市场地位 现状： ■ 淘品牌内涵疲弱，急需一股新运动风尚带动走出一条新路 ■ 淘品牌面临传统品牌的强势竞争，急需革新增强自身战斗力 ■ 淘品牌圈面临重新洗牌，新运动可为变革试水做铺垫 WHY 核心需求| 隐忧： 与茵曼同消费群体品牌增多，或因茵曼较为便宜，客户才在淘宝购买，如果茵曼提升单价至一定限度，原老客户可能琵琶别抱 （有价值的）低价+合意的款式，才是现在客户真正的购买理由？ 1.棉麻传播题材新鲜度不够，必须向内 深挖，赋予品牌新价值 2.女装类目竞争激烈，茵曼传播受众，除客户外，还有淘宝外部公众，甚至业界设计师 3.淘宝持续促销，大C推广投放力度空前，茵曼备受折扣和广告压力 4.淘宝女装以200元为拐点，跨越200单价，如何给予足够的额外购买理由 茵曼亟需一个蜕变——从淘品牌，过渡到品牌里程碑 提升品牌价值，与竞争对手区隔 2011，茵曼将以颠覆传统女装的营销模式 悬赏100万，搭建舞台！成就青年设计师的梦想 为淘品牌注入新生活力，塑造淘品牌全新形象 ”原创“在女装行业崛起 原创改变“淘生活” 通过持续淘宝首焦，推出女装行业首次淘品牌革命 淘品牌蜕变 为原创喝彩！淘品牌新运动 掀起淘宝商家原创新运动 通过淘宝平台打造行业“超女”设计师 推动淘品质淘个性消费新风尚 实现从淘品牌到全民品牌的蜕变 活动目的意义 茵曼[新棉麻]运动 1.传播淘品牌女装全新的消费新导向。由高碳生活向棉麻\低碳\自然\绿色等健康主流时尚元素过渡 2.挖掘社会原生力量，创造全新原创理念，为原创喝彩。改观淘品牌女装平民化的现状 3.升华淘品牌·茵曼内涵，向全民特色品牌过度，激活全民新品牌印象 背景：支持本土设计，只要原创，打造中国的服装设计师需要自己展现的舞台 2005年，超女一夜成名，2011，茵曼淘宝平台，将成就更多本土原创设计师成名的梦想。 茵曼蓄势在变，倾力打造更专业、更具亲和力的品牌活动，推动“原创”在女装行业强势崛起 活动以新棉麻文化为核心，进行整合营销传播，发起“新棉麻”运动 。 主线：“百万寻他”茵曼新棉麻运动 ? 原创服装设计大赛 副线：淘品牌·新运动 活动概述 “百万寻他”是淘品牌·茵曼女装，2011首战大型主题市场活动。 介于淘宝商城品牌、品质、原创的大势， 2011年，茵曼将依托淘宝B2C的 强势影响力，升华女装品牌之内涵，阐述独特的棉麻新生活品质。 本次活动的初衷，是海纳众多默默无名的优秀设计师、以淘宝﹒茵曼为舞台， 提供一个展现服装设计师才华与艺术的空间，为女装类目注入更多新鲜活力。 最为重要的是，本次活动将联手淘宝掀起一股原创品牌、原创品质的网购旋 风。为商城持续影响力添彩。新淘宝、新茵曼、新生活。 活动总预算：300万 活动持续期：三个月 HOW 直接参与 5000，直接参与本次活动的院校师生，或已工作1-2年的青年设计师； 直接影响 50万，参与者发动亲友投票或者去网店购买订制者，直接影响他人； 间接影响 500万，活动传播、参与者的口碑传播，直接宣传茵曼品牌； LINKS 设计师 通过打造茵曼原创设计师子品牌，个人知名度跃升（淘品牌获得品牌高度） 作品在茵曼店铺订制销售，利润分成（经济驱动力） 签约商业机构，有成就感（人才与版权收获） 老客户 参与者得到实际奖励（茵曼获得意见领袖） 更多产品选择（淘品牌及 茵曼淘宝店铺的点击和关注） 淘宝 淘宝也有原创知名品牌、D2C平台（茵曼乘势，携手共赢） BENEFITS 参与者收获 逻辑图 “百万寻TA”茵曼新棉麻?原创服装设计大赛 设计师需求： 个人 成名 + 作品 销量 金榜 题名 赢商 参加新棉麻 活动 报名 上传作品至活动页面 TOP5签约仪式+茵曼时装发布秀 TOP20采风活动 主