营销策划·-讲义000.ppt

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市场营销策划;模 块 1: 市场营销策划的基本理论和方法;项目一: 市场营销策划的一般原理;一、营销策划的基本概念;(一)、策划的地位与作用; ;;;;策划与计划的区别:; ;;;; 2.目的(方向);; 3.可行性 (可操作性);;;奇兵突击,亚细亚名扬四海;;;;;;;;;;;;;;;;;;;营销策划--是企业对将要发生的营销行为进行超前规划和实际,以提供一套系统的有关企业营销的未来方案,这套方案是围绕企业实现某一营销目标或解决营销活动的具体行动措施。 ;二、营销策划的内容;(一)市场营销战略策划;一、市场营销战略策划;1. 市场定位策划;3. 企业形象策划;3. 企业形象策划;3. 企业形象策划;4. 顾客满意策划;(二)、市场营销战术策划;1. 产品策划;1. 产品策划;3. 价格策划;3. 分销策划;3. 分销策划;4. 促销策划;4. 促销策划;(三)、市场营销创新策划;1.知识营销策划;2.关系营销策划;3.网络营销策划;4.整合营销策划;总结

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