软文写作手法：动真情.ppt

网络软文写作与编辑 主讲人 吴祝平 软文写作手法：动真情 人是有感情的高级动物，只要动了感情，就会引起共鸣或者在心底里被触动，从而改变自己的行为决定。 举个生活中简单的例子，为人父母的会有更深的体会。在商场，一个小孩子特别喜欢一件东西，想让家长买下来，尽管家长嘴上不同意，如果这个小孩子不和家长吵闹，而是跑到一边伤心地哭泣，那么不管这件东西的使用价值有多大，价钱贵不贵，只要经济条件宽裕的家长就都会改变主意把东西买下来。 软文用情感打动读者的道理也是同样的。情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，所以有人提出情感软文营销。 软文写作手法：动真情 软文创意上如何去寻找真情呢？ 企业中员工之间比较感人的事情有没有？ 员工为公司努力奋斗，公司以人为本，热爱、关心员工的感人事情有没有？ 公司和客户之间有没有让客户感动或者让公司值得骄傲的事情？ 用一颗热情洋溢的心、阳光的心态去调查，一定能够找到从情感角度创意的软文。 ? 用动真情这种方法去创意软文，首先这种感情要能打动你自己，千万不能不痛不痒，让人感觉是无病呻吟。? 软文写作手法：动真情 需要特别说明的是，这类软文写作中不是为情感而情感，而是要诉诸受体的情感，以情动人，使读者受到情绪的感染，促使软文行动目标的达成。 因此，用动真情的角度创意的软文写作中的情感是为理性服务的。理性是”锦”，情感是“花”，二者是“锦上添花”。只有这样，这类软文才会具有天衣无缝的逻辑力量，加上感人的情感力量，那就是在理性之火中加入了干柴，软文的说服力和感染力兼备。 软文写作手法：动真情 2011年4月，江苏镇江市丹徒区江心洲网友“我爱天上人间”在该市一热门论坛上发帖，替七旬的奶奶卖莴苣。朴实之中见真情的话语感染了众多网友，两天时间镇江市区200多名网友在论坛版主组织下来到江心洲收购了几千斤莴苣，给出的价格远远高于市场价！这就是软文中情感的力量。（P74） 八游客森林探险入绝境 险!井冈全力搜救动真情 急! 　　10月6日，对廖千里、万晓龙等8名来自上海的大学生来说是一个刻骨铭心的日子，在与死神擦肩而过后，面对燃放鞭炮、夹道迎接他们安全归来的500余名井冈山市人民，禁不住热泪盈眶。因为过去26小时里，在井冈山茫茫森林中上演险后余生的一幕将令他们终生难忘。遇险游客贺袆回想起这事，至今还十分后怕。他说，是井冈山人民救了我们，是中国移动救了我们，如果没有手机，就没有我们的今天。　　 10月5日16时许井冈山市110接到求救电话，上海千里之行户外运动俱乐部的8名大学生在井冈山主峰——五指峰次原始森林探险迷路，他们携带的干粮、饮用水已耗尽。完成3天计划的探险任务后，在茂密的原始森林中迷路，攀爬近10个小时仍无法找到返回的路，在饥困交加、有两名队员出现虚脱体征的情况下，他们惊喜地发现，随身携带13701603521113611810735等移动电话还有信号，于是拿起手机向110报警，请求社会援助。闻讯后，井冈山市委、市政府领导高度重视，17时许就在五指峰下设立了营救指挥部并火速从市人武部、公安局、武警中队、市旅游发展总公司和井冈山自然保护处调集60余人，组成3支营救小分队，于18时30分进入茫茫原始森林搜救。营救小分队于22时许基本确定了这8名大学生的大致方位后，通知他们暂时找一个山洞避雨，原地待援保持体力，开着一部手机联络，其余关机，以节省电源备用。 八游客森林探险入绝境 险!井冈全力搜救动真情 急! 　　10月6日上午营救小组充实向导和医务人员后，分成7个小分队，备好食品、饮用水和药品，并带上铜锣、小号、红旗等联络工具。其中由市人武部军事科科长范小静、参谋周武胜率领的营救小组登上海拔1586米的五指峰主峰后往下有哪些信誉好的足球投注网站。下午14时20分，终于找到翘首祈盼的大学生。经过紧张的伤口包扎和饮食补充后，小分队带领8名大学生于18时30分走出森林。 　　据营救指挥部统计，先后有200多人参与了这次营救行动。8名大学生脱险后，井冈山市政府连夜组织医生为他们进行体检，确认身体状况良好后，才安排他们到宾馆休息。事后，大学生们表示，经过这场生死经历，不仅看到井冈山秀丽的人文山水风光，从而更了解了热心助人的井冈山市人民。与此，他们通过这次的亲身经历，也进一步认识到了中国移动手机信号的强劲优势，更坚定了他们使用中国移动手机的信心。 　　（井冈山日报） 讨论 你的代言对象有什么真情故事？ 课后练习 各小组进一步与代言对象联系，研讨各自的“名人”“真情”“逆向”(与代言对象协商可借助的名人、名企、名商标，搜集感人的事件，探讨可逆向思考的话题 )。（下次课各小组选派代表补充发言，不得与上次课为同一人） 草拟本单元软文写作的计划书。（下次