17康柏综合传播预算及活动(60页).pptVIP

康 柏 和 光综合传播预算及活动 总预算及分配 根据销售最后调整的预算 RMB38.6 million ? RMB28 million 将Intel对媒介投放的报销金额加上: 电视 — 60% 报纸及杂志 — 66% 网上广告 — 75% (Intel指定网站) 总预算即为: RMB28 m + RMB 5.76 m = RMB33.76 million 预算分配 品牌形象广告 10.92 促销广告 6.78 广告制作 4.60 户外广告 2.10 销售活动 0.26 网页广告 0.50 渠道活动 7.00 33.76 预算分配 品牌形象 17.12 促进销售活动 15.88 品牌及促销双性活动 0.76 康柏和光市场预算(1998年12月3日修改) 地域性分布 形象电视广告 — 北京, 上海, 广州 (各4次) — 成都, 沈阳 (各2次) 形象报纸广告 — 北京, 上海, 广州 (各3次) 促销报纸广告 — 北京, 上海, 广州, 成都, 沈阳 (各4次) 户外广告 — 北京, 上海, 广州, 沈阳 (全年) 促销活动 — 五大区 讨论重点：其他城市应用有多少推广协助？ 销量与地域分布是其中一大条件。 市场划分分析 康柏和光市场活动推广计划 品 牌 传 播 中学生 中学生的父母 品 牌 传 播 电 视 广 告 康柏和光市场活动推广计划 品 牌 传 播 报 刊, 杂 志 康柏和光市场活动推广计划 康柏和光形象报纸广告 康柏和光 Key Visual 康柏和光 Key Visual 康柏和光 Key Visual 户 外 广 告 公共汽车站亭 / 人行道灯箱 康柏和光市场活动推广计划 广州 公共汽车站亭 北京 公共汽车站亭 上海 人行道灯箱 户 外 广 告 社 区 小 篮 板 康柏和光市场活动推广计划 小篮板周围环境 小篮板成品 小篮板半成品 小篮板设计稿 促 销 活 动 节日促销 报章杂志广告 展览会 印刷品 康柏和光市场活动推广计划 10月促销活动海报 11月促销活动海报 康柏 - 和光98年10月、11月促销活动总结Compaq Dawncom October November Promotion Report Leo Burnett Dec. 23, 1998 促销活动方法 The Mechanics of the Promotion October - 购买Presario 5020或2254，送游戏手柄及游戏软件。 Purchase Presario 5020/2254, get one free Game Pack and software of a game. - “幸运泰国游”大抽奖 Take part in the “Lucky Tour to Thailand” Lucky-draw. November - 购买Presario 5020，加100元获Epson 打印机或CD软件礼包及游戏手柄；加600元可获全部礼物。 Purchase Presario 5020 and plus RMB100, could get a printer of Epson Stylus Color 300 or a CD software package with a Creative game pad. Plus RMB600 could get both two premiums. 参与活动的零售店 The retail shop in the promotion October 北京、上海、广州、沈阳、成都5个城市共39家零售店 39 retail stores in 5 cities. November 18个城市共120多家零售店 120 retail stores in 18 cities. 广告、公关及媒体的配合 Advertising, PR and Media Support October - 12份大众媒体的报纸广告，共刊登26次。 26 insertions on 12 mass media newspapers. - 4份专业杂志的广告，共刊登7次。 7 insertions on 4 computer magazines. - 3分钟的电视专题片，共播出40次。 The 3 minutes’ TV commercial was on air 40 t