阿尔·里斯品牌定位战略北京峰会12.pptVIP

阿尔·里斯品牌定位战略峰会 定位是有史以来对营销影响最大观念而创造定位的人就是 －阿尔.里斯- 定位之父阿尔.里斯－世界最顶尖的营销战略大师 阿尔·里斯，世界上最顶尖的实战营销大师，其创造的“定位”理论被美国营销学会评选为“有史以来对营销影响最大的观念”这样的评价超越了劳斯.瑞夫斯的USP，超越了大卫.奥格威的品牌形象论，超越了菲利浦.科特勒的营销管理及消费者导向，超越了迈克尔.波特的竞争价值链，超越了舒尔茨的IMC。 劳拉.里斯是RiesRies咨询公司的董事长，为众多财富500强企业提供战略咨询服务，与其父共同著有《大枣品牌的22条法则》、《大造网络品牌的11条法则》、《公关第一广告第二》、《品牌之源》等著作。《经济》认为劳拉是“管理领袖”并发行带有劳拉图片的贸易卡片。 定位之父阿尔.里斯－世界最顶尖的营销战略大师 阿尔·里斯与杰克·特劳特合作著有《定位》、《营销战》、《营销革命》、《赛马》和《市场营销的22条法则》，其中《市场营销的22条法则》被营销界尊为典藏版金科玉律。 ?1994年，阿尔·里斯和他的女儿劳拉·里斯在纽约建立了里斯里斯咨询公司。此后，阿尔·里斯与劳拉·里斯共同出版了《焦点法则》、《打造品牌的22条法则》和《打造网络品牌的11条法则》，200４年又出版了《品牌之源》和《公关第一，广告第二》再次引发了营销理论的革命． 现在阿尔·里斯专门辅导年营业额超过十亿美金的大企业，如IBM、通用及微软等。每小时的咨询费高达25000美金。 中国营销遇到了前所未有的瓶颈 不开发新产品是等死，开发新产品是找死，如何才能找到开发新产品的秘诀？ 价格战由产品打到渠道，终端买断愈演愈烈，如何才能突破？ 有促有销，不促不销，用现金购买销量，品牌拉力如何建立？ 铺天盖地的广告轰炸，却难以引起消费者的注意，广告如何做才会有效？ 4A广告公司进入中国带来了品牌形象论，也仅能维护超级品牌，创建本土品牌却少有成功，为什么？ 定位，突破中国营销瓶颈！ 2007年5月13日阿尔.里斯品牌定位战略峰会作为世界级顶级营销盛典将在北京举行，届时“定位之父”阿尔.里斯与劳拉.里斯将当面向您传授突破中国营销瓶颈的方法，解读在中国用定位成功创建品牌的奥秘。 这次蜂会将是中国营销方法的革命，是中国营销全面进入定位时代的里程碑！ 4A“品牌形象”神话遭遇滑铁卢 90年代4A广告公司将品牌形象论带入中国，在中国营销界掀起了专业革命，“品牌形象”论被奉为点石成金的神话，时至今日“品牌形象”论在中国的却屡屡遭遇滑铁卢 力士香皂塑造的是“国际巨星”的品牌形象，舒肤佳推出了“去菌”的定位，终结了力士的辉煌； 1997年，奥妮洗发水销售收入达到8亿元，市场占有率12.5％，仅次于宝洁，取得了发展史上最辉煌的胜利，奥妮成为业界和媒体心目中“国产洗发水”的扛旗者。1998年,奥妮与国际4A合作，舍弃了“黑发”的产品定位，产品销量一落千丈，年销售量跌至一千万左右。 品牌形象可以维护品牌，却难以创建品牌 4A广告公司代表行业权威，但是为什么服务不了本土客户？ 西方营销发展了１00多年，企业的营销能力已经相当成熟，战略与定位一般由企业自行完成，４Ａ广告公司的服务更多是通过品牌形象塑造维护成熟品牌的品牌价值，核心是把创意表现和媒介投放做到极致； ４Ａ广告公司跟随全球客户来到中国，依然坚持全球化的作业体系，服务全球性客户可以保障一致性策略的执行；但是国内的成熟品牌非常少，加之国内的行销环境与国外差异巨大,通过品牌形象来创建品牌自然难以收到很好的效果，４Ａ广告公司难以服务本土客户，出现诸多失败案例也是情理之中的． 定位创建品牌，为中国营销转型 品牌形象难以创建品牌，广告效果越来越弱，中国营销该走向哪里？ 娃哈哈纯净水通过“纯净”的定位创造了纯净水品类 王老吉通过“去火”的定位创造了去火饮料 舒肤佳通过“去菌”的再定位终结了力士与众多品牌 农夫山泉通过“天然水”的再定位抢占了纯净水高端市场的份额 五谷道场方便面通过“非油炸”的再定位抢占了寡头的市场份额 蒙牛通过与伊利关联定位创造了乳业的奇迹 里斯来中国将是中国营销全面进入定位时代的里程碑 中国制造走遍世界，而中国品牌却寥寥无几，中国国际商会作为中国最高的对外贸易官方机构，有责任推进中国的品牌化进程，为此我们邀请了阿尔·里斯和劳拉·里斯，将定位方法传到中国。 本次里斯来中国将是中国营销方法论的革命，是中国营销全面进入定位时代的里程碑。 各大营销、广告公司是否愿意参与到这场营销革命当中来，是否愿意抓住这个载入中国营销里程碑的机遇？ 支持媒体 央视《对话》 目的： 在高端经济媒体上建立广泛的影响力 对话的课题：中国营销的战略转型 品牌形象时代向定