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简论我国的畸形消费现状　　论文摘要 消费本是对商品使用价值和价值的一种交换行为，但是随着国民收入水平的提高，商家的唯利是图的宣传，消费行为出现了异化。本文主要用运用马尔库塞对“控制消费”的批判理论对我国出现的畸形消费的原因及其产生的影响进行分析，并在此基础上提出倡导健康消费的意见和建议。　　论文关键词 畸形消费 马尔库塞 虚假需求 健康消费　　随着我国经济的高速发展，人民的收入水平大幅度提高，人民的物质和精神生活得到了极大的丰富和满足。但正是由于收入水平的提高，也导致一部分的消费群体出现了畸形消费现象。虽然马尔库塞对“消费控制”的批判理论是对资本主义社会的异化消费现象的批判，但此理论具有重要的实践意义，因此我们可以运用马尔库塞的理论视角来分析我国当前出现的畸形消费现象，从而引导消费观和消费行为向理性、健康的方向发展。　　一、我国畸形消费现状的表现　　2012年8月9日，“高中生卖肾买苹果手机”占据各大网络新闻头条，一名17岁的高中生为买一部苹果手机和ipad，通过黑中介以2·2万元的价格将自己的一个肾卖给非法倒卖人体器官组织。2012年8月中旬，一位即将上大学的女生为了在同学面前有面子，要求母亲为她买iphone4s、ipad3、mac book“苹果三件套”，她母亲因承受不起高昂的价格被气哭。随着互联网的快速发展，“淘宝”成为人们生活中不可缺少的一部分，“开了支付宝，生活真潦倒”已成为许多网购爱好者的真实写照。据报道，2012年11月，一个网购狂热爱好者王女士为了戒除网购瘾尽剁下自己左手大拇指以表决心。此类案例比比皆是，无论是青少年、中年、男人还是女人，在当今这个物欲横流的社会上，对物质享受的疯狂追求随处可见，畸形消费成为一个值得关注的社会问题。　　二、畸形消费现状出现的原因　　马尔库塞认为，人与动物的区别就在于，动物的本质是对物质的追求，而人除了对物质追求外，人的真正本质是对精神的追求。但是“在现代西方社会中，人们恰恰把物质需求最为自己的最基本的需求，这种不属于人本质需要范围内的‘虚假的需求’是这个社会强加给人的。现代资本主义社会实行‘强迫性消费’政策，动用一切宣传机器刺激人们贪得无厌地追求物质享受，使人们把这种“虚假的需求”当作自己‘真正的需求’。”近年来，随着我国市场经济的发展和繁荣，人民的消费水平也在不断提升，人们的消费观念也由“需求型”转变为“享受型”，畸形消费随之孕育而生。　　（一）科学技术的发展实现了对人的奴役　　马尔库塞认为，在现代的资本主义社会里，科学技术已成为一种新型的统治形式，高度发达的工业社会中的生产方式和消费方式因为科学技术的发展发生改变。科学技术在不断满足人们物质需求的同时，也一再唤起新的需求使人们去购买新的商品。人们自以为他们需要这些商品，实际上自己却被商品的拜物教给侵蚀了，并把对如雨后春笋般的各类新商品的享受的“虚假需求”奉为信条。科学技术成功奴役了人们的消费观念和消费行为。　　在高度发达的工业社会存在着科学技术对人的奴役现象，在我国同样也存在着此种现象。以通讯工具的发展为例，从BB机到大哥大，从只有打电话、发短信功能的小灵通，再到增加了照相功能、音乐播放功能的彩屏手机，再到现在的各种智能机，可以说通讯技术的快速发展满足了人们的通讯需求。但是，正是这种科学技术的发展使人们不断去追求各种新产品，人们都相信这些新产品将会满足他们的需求，而这种“虚假需求”导致人不断地追求更新更高的商品，于是“把小轿车、高清晰度的传真装置、错层式家庭住宅以及厨房设备变成了人们生活的灵魂。”为了满足满足这些“虚假需求”，人们无论有没有经济实力都会狂妄地追求，导致自以为得到安乐的生活，却无不生活在痛苦之中，畸形消费便由此产生。　　（二）大众文化的强制性侵蚀了人的思想意识　　马尔库塞认为，大众文化不断地夸大商品的使用价值，使用具有亲和力的语言，如“它是‘您’的国会议员，它是‘您’的公路，……‘它’是为你而产生的”。这里的“您”以失去了原有的尊称的意思，而是为给人们造成一种时刻被尊重的虚假意识，使人民丧失了对大众文化所传达信息的真假性的辨别和批判，人们从中找到了“被尊重”、“被需要”、“认同感”。同时，大众媒介通过一切宣传机器刺激人们的消费欲望，各类广告无时无刻、铺天盖地而来，致使人精神麻痹并愿意去购买媒介宣传的一切商品，以满足自身的“虚假需求”。　　纵观我们的社会，电视、广播、网络、杂志、报纸等等大众媒介植入大量广告，人民被迫接受这些广告的耳濡目染。以电脑为例，由最开始的最为笨重的“大头电脑”、到液晶显示屏电脑、到笔记本电脑，再到现在的ipad、超级本，每一种类型的电脑时代，电视剧、电影、广播、纸质媒介都在进行宣传，人的思想意识受到侵蚀，人们在这种“专为您设计”的广告中感觉到，此类产品就是身份地位的象征，商品的使用价值以显