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* 市场营销PPT展示 Ford FOCUS 体育130812班 朱虹 梁玉娇 彭润南 李晨钰 于晨晨 Maximizing the value of leveraging the windows management framework FORD FOCUS PAST NOW FUTURE 优异的操控性能 驾值之选 蓄电池或持久电力 具有冲击力的外观 混合动力 20世纪初 自主发展后 目前 2008年 经历沧桑 早期 中期 后期 亨利福特 制造人人都买得起的汽车 成为世界上四大汽车品牌之一 经济危机，福特拒绝国家接济，独自走出经济危机 三款车系：长安福特、江铃汽车、进口福特 I把握中国汽车工业发展方间，研究中国汽车消费市场的特点，探索有长安福特特色的发展模式，生产经营布局逐渐完善 EXECUTIVE SUMMARY 失去的十年 方翔 朱虹 姚竹 王冠澎 王伟瀚 130812班 2016年4月29日 ROVKEFELLER CENTER 洛克菲勒中心 财富和权势的象征 梵高作品拍卖 新纪录 世界名画价格刷新 1985~1990 梵高 向日葵 日元大幅度增值 日本人买入 4000万美元 广场协议 联合干预外汇市场 让美元对主要货币有序贬值 大藏大臣 竹下登 日本经济总量跃居世界第二 海内外投资风潮 日本城市化进程显著加快 最大贸易顺差国 广场协议签订前后 广场协议签订之前 广场协议签订之后 外汇储备大量投资债券 1985日本取代美国成为全球最大债权国 美国通过美元贬值来增强美国产品的出口竞争力 日本已经历长达二十年的经济增长 日本制造业畅销全世界日本 1美元兑换250日元飙升到1美元兑换120日元，完成国民收入倍增计划 股市日经指数直线 飙升 楼市也是一片喧嚣 日本政府实行紧缩的货币政策 宽松的货币带来通货膨胀 竹下登广场协议带来什么影响？ DC Admin App Owner Support FORD FOCUS SWOT ANALYSIS 优势 劣势 机会 威胁 SWOT 升级高端配置和动力 添加高端配置 品牌影响力较弱 售后和质量问题待考验 作为中级轿车，竞争对手强大 人们购买汽车的能力增强 人们对汽车的依赖增强 ASP.NET 2015福特福克斯是继上海大众后，第二个宣布实施官方优惠政策的主流合资车企，其推出的购车赠送购置税的限时优惠政策覆盖了品牌下除蒙迪欧和锐界的全部车型，但是官方优惠与店内优惠不可同时享受，也使这一政策实际对消费者的吸引效果打了折扣，这也是厂商和渠道沟通不佳的一个体现。 /* I Love Coding */ COMPETITIVE POSITION FORD FOCUS OBJECTIVES 在推行公司最雄心勃勃的全球投资计划时，确定、应用并改进最具效益的经营运作 不断加强与经销商和供应商的伙伴关系。每一雇员要为个人和集体的成功参与到确保顾客满意的行动中来 提供满足顾客需要的高质量的产品和服务并超出他们的期望 继续在全公司灌输以人为本的文化理念 Application Specification Create Service Template Customize Deployment Deploy Service Update Template and Apply to Service FORD FOCUS TARGET MARKETING STRATEGY 调整战略 放弃战略 福特新荷兰有限公司多样化战略 其他跨行业的非相关多样化战略 收购和合资经营战略 金融服务集团 跨行业的非相关多样化战略 纵向一体化战略 集中生产单一产品 早期战略 顺应市场 满足消费者需要更为豪华、动力更强劲的汽 将V-8缸体铸为一体 致力于大规模生产，降低成本 取得了市场竞争中的利器——价格优势 定位大众市场 亨利·福特的梦想之车就是T型车 T型车百分之百实用 车体轻，坚固而不求其外表美观 在性能上可以求精 普通人也买得起 FORD FOCUS POSITIONING PRODUCT 凸显个性 PROMOTION 通过各种途径加大宣传力度 FORD FOCUS MARKETING MIX STRATEGY PLACE 人口密集的大城市 PRICE 区别辅助产品和核心产品定价 16-35岁的年轻人占增幅的一半 预计在今后十年，整个汽车销售 量将会大幅度增加 20-24岁消费者大幅度增至50% 对于许多年纪较大的顾客来说，他们也正从购买满足经济实惠的车，转向追求样式新颖独具特点的豪华车 欧洲和美国呈现大繁荣景象 CONSUMER TRENDS 随经济收入增加，消费者对汽车有了巨大需求 FORD FOCUS summary