阿坝州玉米汁营销策划方案资料.doc

题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分 得分 评卷教师 论文(策划书) 四川省阿坝州农副产品开发营销策划方案 阿坝州地处四川西北部、青藏高原东南麓。这里山清水秀、森林覆盖率达到60%，盛产高山玉米、土豆、黄豆、蔬菜、青稞、苹果、花椒、车厘子、牦牛、虫草、天麻等绿色生态农牧产品、贵重中药材等原材料；为了让更多的农牧民早日致富，提升该地区农牧产品的价值，阿坝州政府拟依托上述农牧产品为核心原材料，对外招商进行深度开发，需要向社会公开征集“阿坝州农牧产品开发营销策划方案”。征集者希望西南民族大学2012级营销专业的全体大学生，积极参加这次营销策划方案的征集活动。 具体要求 1、产品设计：大胆进行产品创新设计，但每一种核心产品中至少包含两种原材料，核心产品的功能突出，能为广大消费者认同；产品设计尽可能涉及到形式产品和延伸产品层次。[原材料还可以自行增加当地出产的农副产品] 2、标题自拟，提出独特的品牌名称，不能使用已注册或已成名的品牌。 3、按照企业营销管理整体运作一个产品或系列产品的营销管理思路进行策划构思，结构合理，内容丰富全面，语言通顺无错别字，方案要求有可操作性。 4、投资方式：可以采取直接投资、收购本地企业等多种形式，资金额度自行设计。 6、方案文字5000字以上，无错别字，打印与手工抄写均可。 7、作业上交时间：2014年12月最后一次课程结束截止。 8、把本页填写好以后单独打印，放在策划书的首页。 阿 坝 州 玉 米 汁 饮 料 营 销 策 划 方 案 委托方名称：阿坝州政府 必威体育官网网址等级：仅供阿坝政府观看 策划人姓名：李向涛 策划书完成日期：2014年12月3 日 前言 我国是农牧产品的生产大国，近年来我国的农牧产品呈现持续的增长的趋势，而且农牧产品一直是我国经济增长的重要支柱产业。由于我国劳动力廉价，致使我国的农业生产成本远远低于世界的平均水平，所以对于我国的农牧产品来说，我们在市场上具有很高的竞争力。但是由于我国的生产结构的不合理造成我国的农牧产品的发展滞后，这也就直接导致我国农民生活水平相对其他国家的较低。所以为了我国经济水平和农民生活水平提高，我们要加大对农牧产品市场的研究，加大经济投资，积极开发新产品。 而阿坝州地势优越，山清水秀，森林覆盖率达到了惊人的60%，盛产高山玉米、土豆等绿色生态农牧产品。对于这个地区的农牧产品的开发，并且进一步研究市场的情况，对农产品进行深度开发，可以有效的改善当地的农民的生活水平，并带动当地经济的发展。 目录 环境研究 （一）杂粮饮料宏观环境研究 （二）杂粮饮料机会分析 （三）竞争对手分析 （四）消费者行为分析 （五）SWOT分析 二、STP战略 （一）玉米汁饮料市场细分 （二）选择目标市场 （三）定位 三、4PS策略 （一）产品策略