浅谈商誉的确认与计量问题以王老吉与加多宝为例.doc

浅谈商誉的确认与计量 ――以王老吉与加多宝为例 作 者 系 别 专 业 年 级 学 号 指导教师 导师职称 浅谈商誉的确认与计量 ――以王老吉与加多宝为例 摘要 如今的经济市场，发展日新月异，企业兼并不断出现，不断有新的企业在蚕食着旧的企业，商誉这一词语也越来越频繁的见诸报端，王老吉状告加多宝更是将商誉这一词语再一次带入了人们的视线。正是由于商誉这个企业无形资产不断的在市场经济中出现。所以，目前不论在实物界还是在学术界，对于商誉的研究达到了一个高峰。如今的市场是世界的市场，经济也是全球的经济，在这个大背景下，商誉的作用会越来越大。因此，建立完善的商誉体系、明确商誉的会计处理，是现在一个十分迫切的问题。加强人们对商誉的认识和尊重，对其进行确认保护是当前对商誉处理的重中之重。正是以上的原因，使得我们更应该重视商誉的研究，在本文首先介绍了商誉的概念、本质以及构成因素，从这些方面对商誉了一个初步的介绍。其次，介绍了目前一些商誉确认，计量和会计处理的方法。 关键词：商誉 确认 计量 会计 目录 一、背景介绍 4 （一）王老吉与加多宝事件 4 二、商誉概述 4 （一）商誉的概念 4 （二）自创商誉 4 （三）外购商誉 4 三、商誉的确认 4 （一）自创商誉的确认 4 （二）外购商誉的确认 5 （三）加多宝和王老吉事件中的商誉确认 5 四、商誉的计量 5 （一）自创商誉的计量 5 （二）外购商誉的计量 6 （三）加多宝和王老吉商誉的计量 6 五、结束语 7 参考文献 7 一、背景介绍 （一）王老吉与加多宝事件 近些年来，有着“红罐凉茶”之争的王老吉与加多宝商誉矛盾事件，一直闹得沸沸扬扬，引起群众一片哗然与深思。2012 年 5 月，中国国际经贸仲裁委裁判认定，鸿道企业和广药企业签订的 《“王老吉” 商标许可补充协议》和《关于 “王老吉” 商标使用许可合同的补充协议》 无效，责令鸿道停用“王老吉” 商标。而加多宝方在被裁决无效使用商标后，利用媒体大搞广告轰炸宣传攻势，意图把消费者从老牌的“王老吉”吸引到如今的“加多宝”，亦是把加多宝通过17年的“王老吉”商标被许可使用期间努力打造的巨大商誉转移到加多宝。一时间引起学术界包括会计学界关于商誉确计问题的大讨论。原因是，这种对“后发商誉”的转移行为在未构成不正当竞争的前提下，存在着商誉确认预计量上的概念模糊性。 二、商誉概述 （一）商誉的概念 商誉指为企业控制或拥有的，且可以给企业带来预期超额经济利润的一种抽象化的资源。按照商誉的获取途径，商誉包括自创商誉和外购商誉两种。在进行商誉确认时应注意到：其一，商誉产生于企业合并，不具有共同控制和重大影响的投资以及不能取得控制权的长期股权投资和共同控制、重大影响均不能确认为商誉；其二，商誉产生于非同一控制下的企业合并，企业合并分为同一控制下的企业合并和非同一控制下的企业合并，只有在非同一控制下企业合并中形成的合并成本大于被购买方可辨认净资产公允价值份额的差额，才能确认为商誉；其三，不同的合并方式其商誉确认的形式不同，在控股合并方式下购买方对合并成本大于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额的差额，不计入“商誉”账户，而是通过合并报表确认合并商誉；在吸收合并方式下，合并日购买方对合并成本大于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值的差额，通过“商誉”账户直接确认。 （二）自创商誉 自创商誉指企业通过自身经营所建立与积累出来的一系列优越条件和无形资源，这些无形资源和优越条件让企业获取到高额利润。有些企业存在自创商誉，但却无法确认为资产，导致会计报表信息存在缺陷。这一情形在行业当中时常发生，因而十分多见。 由于自创商誉是企业在经营过程中积累起来的，不需要向任何人一次性支付款项的能使企业获得未来超额收益的无形资源。因而，自创商誉的价值等于企业整体价值与企业各项可辨认净资产公允价值之和的差额。自创商誉是通过多方努力共同创造、积累而成的所有优秀管理人才、先进的技术、科学的管理制度、良好的社会关系、优良的企业品牌、优越的地理位置等各种资源条件的集合，既可表现无形的资产，也可表现为有形的条件资源。 （三）外购商誉 外购商誉指的是因为企业合并购买，在会计核算之中形成的商誉。外购商誉包括狭义和广义区分。广义上其实是指企业在进行购并时，收购一方的购买成本和被收购一方可确认净资产公允价值的差额，从而产生的正差额或负差额。负差额也称负商誉。 由于