传媒经济学 第十一章 传媒经济发展前沿.pptVIP

新媒体经济与新媒体产业 （二）门户网站和新闻网站对WEB2.0招安 * 第十一章 传媒经济发展前沿 传媒产业的总体趋势 新媒体经济与新媒体产业 本章案例 传媒产业的总体趋势 一、传媒产业的整合 横向整合 纵向整合（垂直一体化） 通过增加在某一产业中的规模和市场份额，企业能够增加规模经济，为同样的产品发展出多种收入来源并增加股东价值。 传媒产业的总体趋势 二、技术驱动 所有的传媒产业都在从传统的模拟平台向完全数字化的技术世界转型。 《华尔街日报》网络版: 网络时代媒体的生存秘诀 ?1993年，《华尔街日报》电子互动版正式推出 ? 1995年，《华尔街日报》网络版推出的第一个栏目“金钱与投资”(Money Investing Update)，标志着其第二代网络版的诞生。 ?1996年4月《华尔街日报》推出网络版整版，从当年8月起《华尔街日报》网络版的订户每年需交纳49美元的订阅费。 《华尔街日报》网络版: 网络时代媒体的生存秘诀 《华尔街日报》网络版: 网络时代媒体的生存秘诀 ?2005年：《华尔街日报》无缝对接网络版 《华尔街日报》网络版: 网络时代媒体的生存秘诀 ?《华尔街日报》-网络版 ? The Wall Street Journal Online at WSJ.com ?《华尔街日报》-中文网络版 ? The Wall Street Journal Chinese Online Edition ?《华尔街日报》-专版 ? The Wall Street Journal Special Editions ?《华尔街日报》-教室版 ? The Wall Street Journal Classroom Edition ?《《华尔街日报》-?WAP版 ? WSJ.com Chinese.WSJ.com/Mobile ?《华尔街日报》网络版(WSJ.COM) 是全球付费用户最多的网站和最成功的网上收费刊物。 《华尔街日报》网络版: 网络时代媒体的生存秘诀 ?2007年：竞争使《华尔街日报》放弃网站收费 用免费读报换取广告创收 《华尔街日报》网络版: 网络时代媒体的生存秘诀 数字报纸如何实现“大发行、大读者、大营销”？ 《华尔街日报》网络版: 网络时代媒体的生存秘诀 ?报纸提供的内容要有“价值” ?提供的信息最好是专业化的 ?“人无我有，人有我特” 传媒产业的总体趋势 消费者是否需要传媒公司所提供的新技术服务？ 消费者将会为新产品以及通过互联网实现的服务支付多少成本呢？ 传媒产业的总体趋势 三、全球化 在传媒产品和服务领域，新的商贸市场层出不穷。 传媒产业的总体趋势 四、管制力量 对政治决策进行分析需要跳出旧有的思维框，树立新的模式，传媒经济研究者必须就管制行为及其给消费者所带来的影响进行批判的分析。 传媒集团将受益于管制政策的放松。 新媒体经济与新媒体产业 事件聚焦 2010年8月，中国网民数达4.3亿人，互联网普及率达32.4%（据CNNIC测算） 2006年2月，浙报集团与浙江在线新闻网站正式推出全国首家数字报纸，版面可随意翻阅，图文清晰阅读，新闻还可转化成语音收听。 新媒体经济与新媒体产业 2006年3月，中央人民广播电台控股的播客网站银河台获得软银亚洲和美国中经合集团1000万美元的风险投资。这是博客领域获得的最大单笔投资。 新媒体经济与新媒体产业 2006年12月，全球网民被美国《时代》周刊评选为2006年度人。《时代》周刊对此解释说，从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。2006的年度人将是互联网上内容的所有使用者和创造者。 新媒体经济与新媒体产业 一、 Web2.0发展的历程回顾 （一）Web2.0的概念 互联网2.0(Web2.0)是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。 新媒体经济与新媒体产业 （二）Web2.0的发展状况 Web2.0以一个革命者的形象，在中国互联网市场上迅速形成燎原之势，博客、播客、SNS、wiki等Web2.0细分应用成为中国互联网的时尚，甚至催生出了