地产三剑客娱乐系列定稿.pptxVIP

地产娱乐系列网络传播策划 提案人：徽剑 碎石行动 目录 1、策划目的 2、策划方案概述 3、策划要点 4、网民的激发点 5、实施方案（起步） 6、实施方案（起步要点） 7、实施方案（发展） 8、实施方案（发展要点） 9 、实施方案（收尾） 10、实现目标 11、意外预防（网民） 12、意外预防（对象） 13、效果评估 提案人：徽剑 1、策划目的 提案人：徽剑 十天内让互联网再无焦点 2、策划方案概述 内容：通过对地产界三位知名人士的外遇事件进行网络传播， 时间：10.28 -11.06 细节： 第一阶段：10.28-10.30 通过对王石外遇的传播，在网上掀起一个讨论王石婚变的高潮，进一步通过对王石原来的形象话题的引导，实现深入讨论。 第二阶段：10.31-11.02 通过主动或者被动的方法，使得任志强和潘石屹加入讨论，并且将话题进一步引向任潘二人。 第三阶段：11.03-11.06 通过主动或者被动的方法，引导网上在第一阶段和第二阶段出现的闪光点，把话题进一步深入，并延伸到出现的新的话题。 提案人：徽剑 3、策划要点 提案人：徽剑 王石形象太正面 潘石屹和张欣秀恩爱 ？潘石屹很多人知道他一个小三 任志强的干女儿事情似乎也有知道 任志强公开也没有绯闻 公共危机风险指数为-35，属于高爆点个体 王石 公众知名指数我方评估在7。 公众形象指数我方评估在4。 真实形象指数我方评估在-1。 公共危机风险指数-35： 潘石屹 公众知名指数我方评估在6。 公众形象指数我方评估在3。 真实形象指数我方评估在-2。 公共危机风险指数-30 任志强 公众知名指数我方评估在7。 公众形象指数我方评估在3。 真实形象指数我方评估在-2。 公共危机风险指数-35 分析前期的话题，延伸的新热点 4、网民的激发点 提案人：徽剑 我们只是引子 让网民创造一切 5、实施方案（起步）10.28-10.30 提案人：徽剑 爆料时间以中午、傍晚或者深夜，避开上班时间，这样防范对方的公关删帖 有意思 初步确定28号中午 天涯社区八卦、娱乐、经济、地产 百度娱乐类前十 百度地产类前十 6、实施方案（起步要点） 初步拟定文案： 传说田朴珺和万科王石要结婚了啊，田去长江商学院读过书，据说在那里认识王，王为了她而离婚，看来美女读商学院可以嫁大款。 文案突出引爆点 演员田朴珺 万科王石 长江商学院 为了防范部分网民反应迟钝，用商学院嫁大款的笑话标明 提案人：徽剑 7、实施方案（发展）10.31-11.02 提案人：徽剑 潘石屹参与的可能性评估大于0.8 任志强参与的可能性评估大于0.9 关键：我们不知道任、潘二人以何种形式评价并参与 8、实施方案（发展要点） 提案人：徽剑 9 、实施方案（收尾）11.03-11.06 密切关注前两个阶段出现的热点，加以跟进，尽量以配合和引导网民原创内容为主，我方不主动参与原创。 留意网络上的针对此次事件的视频、漫画等作品，尽力促进传播。 提案人：徽剑 11、意外预防（网民） 提案人：徽剑 新浪微博用户不感兴趣，就加大传播力度，在全国ALEXE排名1万以内网站论坛，特别是房地产网站社区发布 不可能没有不感兴趣的人 你不感兴趣别人感兴趣 让一切感兴趣的人都知道 我方判断：网民应该会给本策划添料 12、意外预防（对象） 提案人：徽剑 利用微博快速传播 利用论坛等传播 危机公关可以屏蔽一部分 无法屏蔽所有 快 八卦 财经 房产 13、效果评估 效果预判： 顺利：除非这几天爆发出极其重大的问题，否则这十天内网络最重要话题的机会大于0.9，具体判断标准见附表。 一般：这几天爆发出极其重大的问题，影响网民的关注，具体判断标准见附表。 提案人：徽剑 附录：我方使用的危机评估数据 公共危机风险指数的计算： 公众知名指数P：按照0-10划定知名程度，公众越知名，数字越高。例如王石的公众知名指数我方评估在7。 公众形象指数G：按照-5~+5划定，公众正面形象越好，数字越高，例如王石的公众形象指数我方评估在4。 真实形象指数Z：按照-5~+5划定，真实形象越好，数字越高，例如王石的真实形象指数我方评估在-1。 公共危机风险指数w：危机指数越高，其发生公关危机的可能性越高。 计算方法（Z-G）*P=W 微博传播指数：标准计算：（∑转发人真实粉丝数量）/微博用户数，简略估算（100位抽样转发认证V用户的排假粉丝数）/微博用户数 论坛传播指数：点击率/论坛用户数 公共危机爆发程度指数 公共危机风险指数Z 涉及人群程度C（数量划分0-10，涉及越多，分数越高） 初步应对评分（数量划分-5~+5） 传播效果估算指数 受众偏好程度（数量划分0-10，涉及越多，分数越高） 事情性质指数（数量划分-5~+5） 传播力度指数 公共危机风险指数 提案人：徽剑 附录：传播对象的应对