adidas产品分析—培训课件.ppt

a 以服装为中心点 ，其余的服装和配件组合以交叉形 式X”陈列在四周 .示范1 b 以配件为中心点, 其余的服装和配件组合以交叉形 式X”陈列在四周 .示范2 示范 1 示范2 三 空间的布局划分 货品陈列空间划分一般可分为两种形式（请根据货品况) A 服装为主视点 B 配件为主视点 方法: 注意： 保证每一个朝向客流的面都有货品正面展示. 所选择的成对角 线交叉陈列的附配件组合 \服装的 轮廓要相似 色彩空间的运用 第一步 根据主人流走向来决定陈列桌面对的主方向，按照这个方向可以开始建立一个最佳陈列效果的陈列桌 范例演示 第二步 第三步 第四步 第五步 范例演示 四组陈列桌与两组陈列桌同理 ，这里有 两个方法可以参考： A: 将四个单独陈列桌分为两部分,两两组合,找 出两个中心点 B: 先以3组陈列桌为一个单位作出整体陈列， 然后将剩余的陈列桌按颜色和空间摆放上货品。 如图例 第一步 第二步 第三步 第五步 范例演示----四组陈列桌 陈列技巧 -9格快速陈列法 在陈列过程中我们也可运用一些 特殊的 技巧,来快速的完成整个的陈列过程,达到更完美的效果 ---9格快速陈列 陈列方法: 将整个陈列桌平均分为9份 将主推产品放在根据主人流方向确定的重 点位置的格子中, 以交叉陈列“X”的方法将其余的格子添 满, 同时注意货轮廓,及颜色的交替. 2 3 优秀范例 优秀范例 优秀范例 孔式休闲区陈列桌陈列基本原则（总结） 一组桌面和侧挂=一个运动系列=一个强烈的色彩主题（混合3种颜色） 利用多变的叠装方法可以展示产品的更多细节 产品应该正面朝向人流方向 用鞋类和附件来使展示变得有趣而多样化，同时这种做法还能促进多样 购买 总结原则 服装类陈列器架的认识 服装墙及墙面器架 服装类陈列器架的认识 中岛器架 服装墙pop的认识 Pop尺寸：w570*h2190 w1150*h526 Pop材质：雪弗板 正挂的样式以及有效SKU 理想状态下可： 3*2 SKU 货品较多的情况下可： 3*3 SKU 正挂的最后一节可陈列2件货品 特别提示 服装类陈列的标准 正挂 服装类陈列的标准 正挂的规范 正挂 -重点色/亮色/浅色 -正面出样 （墙面上半部）: 仅出上装 -正面出样（墙面下半部）: 可搭配套装 -熨烫 -由小到大，由前至后 -隐藏吊牌 -衣架钩保持平衡 -整齐悬挂 侧挂 -衣架正确（衣架钩） -肩部拉直，衣袖整齐 -SKU -正面朝向主人流走向 -由小到大 -前后搭配 -隐藏吊牌 -衣架间距 服装类陈列的标准 侧挂的规范 叠装的标准 -整洁和平整 -三种叠法 -统一高度 -隐藏吊牌和价格牌 -由小到大，由上至下 -注意维护 叠装 1: 常规叠装 叠装 2: 图案叠装 叠装 3: 超宽叠装 有科技含量的服装不适合作为叠装， 因为很难维护 服装类陈列的标准 叠装 服装类陈列的标准 Thank you * * 寻找简单 寻找强大 寻找自由 寻找简单、强大、自由 阿迪达斯 专卖店 消费者审美取向 消费方式分析 消费者生活方式分析 消费定群分析 企业背景.理念. .LOGO视觉识别系统 同品牌专卖店市场调查 同类专卖店分析 地段分析 商品类型 陈列方式 陈列柜架 室内空间环境 （灯光氛围营造 、各界面材质/装饰元素） 店面、橱窗设计 人 WHO 景 WHERE 物 WHAT 品牌结构 运动传统系列originals（三叶草） 阿迪达斯三叶草logo标志代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个logo标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。 运动表现系列performance（三条