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金泰品牌策划提案 2 目录 一、 前言 二、 品牌属性策划 （一）公司解析 （二）品牌LGOG解析 （二）企业VI解析 （三）品牌广告词解析 （四）公司业务 三、 品牌利益策划 （一）品牌利益表达 （二）品牌目标客户 四、 品牌传播策划 （一）品牌核心价值提炼 （二）广告策略 金融品牌广告调研 目标客户信息调研 （三）公关策略 一、 前言 　　古人云：凡战者，多算者胜！二十一世纪的列车已经起程，新的里程碑已经开始。二十一世纪里知识经济的时代，随着中国加入WTO，新的市场形势是严峻的，市场风雨历程了几年，也取得了一定的成绩，但要在新的世纪里再创佳绩，是与新的策略、新的起点、紧密切合市场形势战略分不开的。因此，而对着新的市场形势，必应有良好的规划、步步到位的策略，做到多算，才能在激烈的市场竞争中崛起。本项目制订的市场品牌计划概要，希望在贵公司的战略中能够成为一个方向标，使市场在新的竞争中稳步前进，并促成市场今年工作的顺利开展。　 而企业的品牌策划是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计，广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用。显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。 二、 品牌属性策划 品牌形象一直是商品成功的关键，只要有竞争，它就一直是笼络及巩固目标消费群的最佳方法。就以往的调查统计，能够稳住及吸引消费者的是市场的“品牌”地位及企业形象，让消费者觉得市场不仅仅是在销售商品，而且还有别的市场、商家不可比拟的特点。据市场规律及以往的经验而言，各类型的广告及公关活动是树立企业品牌形象的最有效的方式。 (一) 公司解析 成都金泰资产管理公司（简称:金泰资产)，依托西南交大MBA同学会、四川大学MBA同学会、西南财大MBA同学会平台组建，是西部（成都）地区首支获准注册成立的私募股权投资基金管理中心 成都金泰资产是以资本市场服务为核心的综合性投融资管理服务机构。立足于四川，辐射西南，翱翔全国，连接世界。矢志成为一家拥有优秀管理团队、雄厚资本实力以及在业内有卓越声望的专业公司。有着敏锐洞察力和娴熟的资本运作能力，更广阔的国际化视野，力争打造一个在本土投融资行业里一流的服务企业。 金泰基金致力于在中国西部地区为优秀成长企业和项目提供全面的投资及增值服务。 公司宗旨：专业 专注 稳健 高效 公司理念：金融新天地 资本高增长 企业愿景：本土or国际一流的投融资企业 9999999999999999999 股权基金运作模式 套现 退出 收 股 购 权 促进 成长 股 增 权 值 (二) 品牌LOGO解析 (三) 企业VI解析 企业可以通过VI设计实现品牌宣传的目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。　　世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。 (三) 品牌广告词解析 “我们的团队金戈铁马，让您的投资稳如泰山” 金戈铁马的意思是战争，代表我们的团队斗志昂扬，时刻准备着。 金戈铁马也形容威武雄壮的军旅兵马，代表我们的团队意气风发，团队互助。 金戈铁马也借指武职、军人，代表着我们团队的高职业素质和专业深度。 稳如泰山形容像泰山一样稳固，不可动摇，代表合伙人的投资资金能固若金汤。 泰山一词又形容着雄伟磅礴，代表合伙人投资回报高。 泰山一词也形容深厚，后台大，也代表公司的背景丰厚。 (四) 公司业务 企业、个人的投融资服务 新兴产业和行业的企业投资 私募基金管理和股权投