消费者媒介分析自闭症公益广告—培训课件.pptVIP

消费者素描 全世界有6700万孤独症患者，过去20年里，发达国家的孤独症病例呈现出爆发式上涨。在中国，2011年仅广州常住人口中就有约7万名孤独症患者，而且还在逐年增加。 而大多数人对于自闭症（孤独症）认识不深，孤独症在出国留学生和职场中也快速的蔓延。 年轻人接受事物的速度比较快，是新崛起的消费主流。对于事情有着自己独特的个人想法，对于事物有一定的关注和影响力。所以我们的受众锁定在18~30岁间的人群。 消费者媒体调查 消费者接受外界信息的形式有很多种，例如报纸、网络、手机广告、电视广告、影视插播广告、户外电子屏或移动电视广告、商场展示广告等等。 消费者在媒介接触上的特征是：有多元化的媒介接触方式，对网络的依赖程度较高，对不同的信息有旋转地接触不同媒体、电视、报纸对消费者的影响正在逐渐被网络锁代替，网络正在成为新消费者的一种生活方式。 消费者的年龄阶段也不同，分为新消费者和旧消费者。新消费者接触的三大媒介是报纸、电视和网络；旧消费者的对传统的大众媒体电视和报纸接触最多。 新旧消费者媒介分析 数据表明：报纸、电视、网络和杂志成为新消费者主要的商品信息来源，而电视和报纸是旧消费者主要的商品信息来源，新消费者多元化的媒介接触方式在这里也表现得非常明显。电视提供的商品信息对新消费者的影响已经不及报纸，而网络的进一步发展也有超越它的趋势。对于新消费者来讲，网络已经成为第二大获取学习信息的渠道，是新消费者主要的学习工具。而对于旧消费者来讲，和日常接触媒体的习惯一样，电视和报纸还是除书籍以外的另两大媒介。 电波和平面媒体区别 媒体类别 电波媒体 平面媒体 传播方式 电波传送，讯号还原播出。受众以听或看（电视）的方式接收讯息。 纸张印刷，人工传送。受众以新闻记者方式接收讯息。 传播速度 较快 较慢 重复能力 较高，同一创意讯息，可以在短时间内不断重复 较低，对每天发行的刊物，重复所需时间为一天，每周发行的刊物需要一周，月刊则需要一个月才有机会让创意讯息重复露出。 讯息内容 广播：声音 电视：声音及活动画面 文字及图片，可以为黑白、套色或彩色。 受众主动性 较低,被动接受, 较高,可以选择主动接受. 受众接触时投入程度 视情况而定，受众在接触时注意分散，也可以集中． 受众在接触时注意力较集中 创意承载能力 较适合承载音乐形式,故事,歌曲,比较,特定人物等集中 较适合说明形式，比较形式,讯息量大,较复杂的创意讯息. 广告贩卖方式 以时间为计算单位，秒， 以尺寸大小为计算单位，平方米． 68.5%的消费者认为信息渠道越来越多意味着更快了解信息，跟上时代步伐。对于自己关注的消费品/活动/事件等，消费者对直复营销媒介接受度最高的是电子邮件和短信。显示消费者更愿意接受自主性高，有视觉冲击的大众覆盖媒介。 直复营销媒介分析 根据调查显示我们可以知道，消费者更愿意接受的信息传递方式前四名是电子邮件、短信、直投、直邮。 消费者排斥和最不喜欢的媒介方式 消费者排斥和最不喜欢的媒介方式 调查显示在直复营销媒介中，消费者对来自短信、直投和电子邮件的广告或广告主印象最为深刻。消费者最不喜欢的直复营销媒介前三位分别是：电话、短信和直投。 最受关注媒介以及最被相信媒介的分布 互联网凭借其优势成为大众获取信息的主要渠道。同时也有44.3%的受调居民认为互联网是他们最相信的媒介，其占比远远高出了其他媒介。 网络媒体与传统媒体公信力比较 不知从何时开始，传统媒体从一个血气方刚的“愤青”成长为一个事事中立的谦谦君子，相较而言，网络媒体更加开放，集百家之言，更利于还原事情的真相。上图显示43.5%受调者认为网络媒体的公信力比传统媒体高。 各媒体接触的性别分析 各媒体接触的年龄分析 网络使用年龄段分层 消费者媒体总结 现在的年轻人成为新崛起的消费主流，新消费者在媒介接触上的特征是：有多元化的媒介接触方式、对网络的依赖程度较高、对不同的信息有选择地接触不同媒体、电视、报纸对新消费者的影响在逐渐被网络所替代，网络正在成为新消费者的一种生活方式。 网络媒体和电视、报纸，是最受关注的三种媒介方式，也是群众获取信息和进行民生关注的三种方式。 自闭症问卷调查分析 对自闭症儿童的了解 自闭症儿童某些表现上与弱智儿童相似，您知道真正病理上的区别吗 自闭症问卷调查分析 你有接触过关于自闭症患者的推广或者广告吗？ 你排斥在日常生活中接触关于自闭症的推广或者广告吗 问卷总结 从问卷分析我们可以看出大多数人对于自闭症的关注程度和了解还不太够，我们需要提高社会的关注程度，提高大家对于自闭症患者的认识和了解。 我们除了关注自闭症患者之外，其实更实际的，就是大家如果在地铁、商场、公园、饭店等公共场合 看到一些特别好动、淘气、不听话的孩子，有一些怪动作，比如转圈、摇手、口