公益广告-自闭症广告提案—培训课件.pptVIP

--自闭症公益 广告策划 广告创意背景 自闭症现象概述 自闭症又称孤独症，是一种广泛性发育障碍，发病于3岁前并伴随一生。自闭症的影响不分地理、种族或阶级，根据必威体育精装版的统计，每150个新生儿中就会有一名这样的儿童，也就是说这个世界上有6700万人过着我们大多数人都不能理解的人生。这个数字渐渐超过艾滋病，糖尿病和癌症，三种疾病人数的总和，且在持续的增加中。国际社会普遍认同全球自闭症谱系障碍平均发生率占人口总量的4‰。按这一数字推算，我国自闭症患者约560万人。 自闭症患者的未来，同样应引起社会关注。 广告策略 自闭症患者被称作“星星的孩子”，如今自闭症是一个不容忽视的社会问题，因此，关爱自闭症患者不仅要从身边做起，更应该从社会的每一个人做起。对自闭症患者来说最大的困扰就是不被人理解和认识，由此会引发诸多的心理问题以及生活问题。关爱自闭症患者需要我们共同携起手来，从“心”做起，消除他们的孤独感，让大家的关爱打开他们的心。 号召全社会都参与到关爱自闭症患者的活动中来，让“星星的孩子”不再孤单、寂寞 关爱自闭症患者广告创意表现 壹--《4月2号篇》平面创意一 壹--《4月2号篇》平面创意二 创意阐述 世界自闭症日：2007年12月，联合国大会通过决议，从2008年起，每年的4月2日被确定为世界自闭症日，以提高人们对自闭症的认识和关注。 但是，除了对自闭症了解的人之外很少有人知道4月2号是什么日子，大家都只对前一天的“愚人节”了然于胸。 广告标语：点亮4月2号的星光 贰--《自闭症行为篇》平面创意一 贰--《自闭症行为篇》平面创意二 创意阐述 自闭症患者有时候会有些奇怪的举动和行为，也有的对于一些外在的事物很敏感，也有天赋异禀的才华，只要大家愿意用“心”去了解，宽容的对待他们，慢慢打开他们紧闭的心门，那么他们也许会有不一样的人生。 广告标语：星星的孩子对你说 叁--《星星的孩子篇》视频创意一 创意阐述 为了大家更好的了解自闭症患者的生活世界，不只是停留在字面意思，我们以视频的方式展现自闭症患者的人生。让更多的人去了解和关注自闭症患者。 叁--《星星的孩子篇》视频创意二 创意阐述（真人拍摄） 大家的不了解使得自闭症患者变得更加的孤独和受排斥，他们的世界在我们眼中如此的怪异，那些远离和孤立的场景组成自闭症患者的生活。 广告宣传媒介 1 、电视、报刊、杂志媒体传播 2 、网络视频传播 3 、户外传播 4、 公交、出租车等客流量大的移动传媒 5 、网站平面广告 广告创意活动互动 活动一 在宣传平面广告上有我们网站的二维码，可以链接至我们的网站。通过这个网站，大家可以更好的了解和关注自闭症患者。还有可以加入到我们的微群进行关注。 广告创意活动互动 活动二 活动本地其实也有自闭症患者的慈善机构，他们有时会会发布招募义工的通知，不过没人知道和注意，我们会把他们的信息及时的以海报或者发布状态的方式通知给大家。同时和自闭症慈善机构进行沟通，举办一些相应的活动。 / / 广告预算 海报：50份 平面海报喷绘：根据实际需要进行张贴 视频： 投放在网站、户外显示屏、电视、移动电视、商场展示广告，根据协商再定预算。 广告效果预测 从广告的社会效果看，它是一则公益广告，它的目标受众是社会里面的18-35岁的个体和群体，呼吁人们为自闭症患者献爱心，众人添柴火焰高，弘扬中华民族“送人玫瑰，手有余香”的助人为乐精神，促进社会主义精神文明和物质文明建设。 从广告心理效果来看，通过媒体各种形式的宣传，让“爱”更好地得到诠释的同时加深人们对爱的理解，让人发自内心地为有需要帮助的同胞奉献爱心，将“送人玫瑰，手有余香”慢慢地践行到实践中去。