「品牌导向的行销沟通研习班」第1期.PDF

國立臺灣大學進修推廣部推廣教育非學分班招生簡章 「品牌導向的行銷溝通研習班」第1期 ───────────────────────────────────────── 擦亮你的金字招牌! 運用整合行銷溝通技巧 建立品牌綜效的必修課程 企業行銷活動的關鍵任務之一，就是規劃使用最佳的溝通工具組合，針對目標群眾進行適當的傳 播。企業如何能夠精準地對顧客和利益攸關者進行整合行銷溝通，不但可以提升傳播效果，更有 機會創造卓越的市場績效。如果說顧客是企業的衣食父母，那麼如何塑造、影響、改變、或誘導 顧客行為，便是企業獲致利潤的不二法門。我們甚至可以說，企業的整合行銷溝通技巧是一項重 要的競爭優勢，也是不可或缺的關鍵資產。 ───────────────────────────────────────── 授課老師：臺灣大學國際企業學系黃恆獎教授 決策公關行銷集團 謝閔瑜執行長 凱絡媒體 朱詣璋總經理 聯旭廣告 黃逸甫總經理 （本部得保留課程及師資調整異動之權利）。 課程目的： 隨著近年來臺灣本土企業的品牌意識開始抬頭，許多企業積極規劃品牌建構 (brand-building) 的活動，使得整合行銷溝通所扮演的角色日漸重要。透過整合行銷溝通及企業品牌管理為產品在 市場上占有一個獨特且能凸顯其優勢的位置，從而創造出指名購買的顧客忠誠度。 本課程涵蓋品牌導向觀念下，企業進行整合行銷溝通面臨的挑戰。在合計七次的課程中，針 對每項議題，授課教師會幫助學員建立清晰的理論觀念架構，並提供實務案例說明，使學員可以 運用「策略行銷」思維與「創新行銷」觀點來分析案例，或實際工作中的特定行銷問題，使行銷 決策品質與經營績效能夠獲得提升。透過閱讀指定的講義和案例，和互動的課堂討論，相信學員 們在學理與實務結合的能力上將得以提高，並能以全方位視角來詮釋整合行銷溝通。 招生對象： 本課程建議適合對象如下：(1)具有基礎行銷概念，但對整合行銷溝通較不熟悉，預期未來有機會 接觸此議題者；(2)對於行銷溝通技巧有初步瞭解或部分經驗，希望獲得多樣化知識及完整全貌 者； (3)未來有機會參與品牌經營活動，並負責規劃整合行銷溝通策略者。 課程時數： 每週一次，共計7週21 小時。 上課時間：102年8月7日起，每週三晚間7：00～9：45 (授課日期或上課時間如有異動將另提前公告通知或公告於本部一樓大廳課程電子看板)。 上課地點：臺灣大學進修推廣部（臺北市羅斯福路4段107號） 。 招生人數： 以50人為原則，將依照報名者繳費順序錄取至額滿為止。 未達30人得不開班。本部保留增額或不足額開班之權利。 課程內容： 週次 上課日期 課程單元 授課老師 主題：品牌導向與傳播新紀元 臺灣大學國際企業學 第一週 8/7 ◆品牌導向與品牌經營 系黃恆獎教授 ◆行銷溝通與品牌傳播效果 主題：品牌思維與廣告大創意 臺灣大學國際企業學 第二週 8/14 ◆廣告創意與文案製作 系黃恆獎教授 ◆廣告視覺設計與製作 主題：公共關係與印象管理 決策公關行銷集團 第三週 8/21 ◆公共關係導論