十个优秀平面广告及赏析概要.pptx

平面广告赏析 姓名：苏鹏 学号：1407020130 班级：14级广告 ONE 这是一张反腐倡廉的的海报。画面中的鱼儿受“金鱼钩”的诱惑，顺着“鱼钩”往上看，原来这是“贿”的一个笔画延长。用这样的画面，来告知读者不为金钱所动 ，不为诱惑所迷，要廉洁自律。 画面采用居中的构图方式，让画面主题突出，又有严肃感。文案部分“贪婪者”用红色标出，进一步说明了画面要表达的内容。 TWO 用食材摆成汉字的笔画，并将其置于“米字格’中，即有美味的食材，也传达了中国汉字的文化。背景也不单采用纯白色，而是有质感的“纸张”，让画面更有看点。 “舌尖上的中国”的字体也是用书法字体，这也是中国的一种象征性的特征，很好地彰显中国的魅力。 借用中国的印章的特点，用红底白字，把“Ⅱ”、“鲜”这两个字图案化。 THREE 画面是一碗用剪纸做成面条的形象。用筷子夹起，更能说明要表达的内容是面条，同时也在筷子也是一种中国的文化特色，更能表达主题。 用剪纸剪成的“碗”上面，有“年年有余”，莲花，这些代表吉祥的，具有中国文化的图案，在突显主题。 主体颜色采用“中国红”的色彩，让视觉效果更加强烈，也能是阅读者产生共鸣。 画面采用居中的排版，是整个画面简洁，且主体突出。 不足之处就是文字的编排，和字体的选择。使用了太普通的字体，不能很好地表现。 FOUR 这是一张麦当劳的平面广告。把撕裂的纸张往上翻，作为冰淇淋的奶油部分，并采用褶皱的痕迹，让其看起来更像冰淇淋。利用纸张被撕裂后，留下来的空白，与纸张的其他部分，通过正负形，组成了冰淇淋筒的形状。 麦当劳的受众是小孩子，结合小孩子的天性、特点，文案部分用歪歪扭扭的字体，写着“我最喜爱的暑假作业”，这激起了消费者的购买意识。背景的纸张也是采用小孩子们用的纸张，更加清晰的传达了画面的信息。 画面简洁，采采用偏暖的色调，符合食品的色彩，突显食品的美味。 FIVE 这是一张搬家公司的平面广告，将海边用沙子堆的城堡，搬到了家中。用沙子堆的城堡，是容易受外界因素影响，而遭到破坏的，然而搬家公司却能把沙堆完好无损的从海边搬到家中，由此可见，搬家公司有都用心。也照应了广告语——There are no impossible removals.（没有什么是搬不了的)。 画面上半部分白墙做背景，突出了广告语。公司名称的文字采用红底白字，使其更加显眼。 SIX 利用生活中最常见的蔬菜将它们拼成了人类的大脑，心脏还有肺，主要是提醒人们要注意饮食习惯，要合理搭配饮食，多吃蔬菜，广告立意明确，简单易懂。 SEVEN 经期那几天，女生们会觉得不舒服，活动不自在。喜欢静静地坐着或是躺在床上休息。而七度空间少女系列卫生巾是很舒服很贴身的，即使在特殊的那几天，女生们也可以不坐着，不躺在床上休息，照样充满活力。体现我的舒服我来定这一想法。 EIGHT “暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小棉袄的造型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造型的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。以“暖暖的关怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。 NINE 利用许多的的创口贴来止住流血的伤口，但是贴了那么的创口贴却始终掩盖不住5.12这个创伤，提醒现在的人们要永远记住这一国殇，悼念死去的人们。广告表现手法新颖独特，值得学习与借鉴。 TEN 1.以滑板，椅子为创意点，运用滑板，椅子与卫生巾形状同构的方法，意蕴七度空间卫生巾产品充满活力，健康，为女性展现出时尚，个性的品牌形象。 2.画面色彩以粉色系为主，带有插画设计风格。 THANK YOU