名品导购项目方案概要.pptx

名品导购项目方案 2013.5 目录 关于我们 1、革命性的收视方式 传统电视：线性广播方式 IPTV：视频点播方式 2、更好的用户收视体验 传统电视：观众被动收看 IPTV：根据用户需求主动点播 3、用户行为的可追踪性 传统电视：广播模式，观众行为无法追踪 IPTV：点对点传输，所有用户收视行为均有数据库记录 4、广告投放的高匹配度 传统电视：无法预知收视人群 IPTV：根据用户群属性高匹配度精准投放！ 关于我们 IPTV全网用户 2012年11月 IPTV用户数已达到209万 在IPTV社区首页轮播 我们帮贵方制作一个3分钟 的视频广告 用户进入社区即可收看到客户广告 IPTV广告形式——社区首页 广告形式 悬浮的二维码，可以让用户直接手机扫描。可以添加各类优惠信息或者详细地址，也可以直接导入网站。 IPTV广告形式——二维码 广告形式 IPTV广告形式——品牌专区 根据广告主的个性化需求，为广告主建立独立的品牌专区。 · 信息量大 · 展现形式多样 · 互动活动可市调和募集目标客户 广告形式 2017-6-18 广告形式 通过摇控器输入手机号码，可以申领礼品和赠送亲友，还可以转入抽奖界面 品牌视频区 用户可以挑选品牌礼品和奖品，同时设置领取地点 广告形式 1.社区首页3分钟的视频广告 2.首页的二维码互动 3.根据广告主的个性化需求，为广告主建立品牌专区 4.有礼活动增强用户的引流（通过现场领取奖品等方式） 我们将提供： 项目案例 “看乐高动画，赢乐高玩具” IPTV在线营销活动案例 活动连续21天全天展示乐高品牌广告、动画片（乐乐镇的事），并采用电视互动问卷方式呈现上海6家乐高专卖店地址。 互动品牌专区案例—— 项目案例 互动品牌专区案例—— “看乐高动画，赢乐高玩具” IPTV在线营销活动案例 短时间内迅速积累人气，强力影响目标受众家庭，提升乐高品牌度和美誉度。活动期间共有12495户用户参与，695户用户留下手机号码并成功引导至乐高线下柜台领奖。 项目案例 互动品牌专区案例—— 宣传渠道 时间 详情 精准推送 9月18日、9月22日、10月4日 通过iptv渠道，精准推送活动信息至家中安装IPTV且有0~6岁宝宝的家庭 互换链接 9月17日-10月7日 用户在收看其他频道时，可点击互换链接BANNER，直接链接到乐高活动电视界面 IPTV开机界面 9月17日-10月7日 全上海的IPTV用户只要开机，即可看到活动宣传片，精准覆盖150万户高端家庭用户！ 社区频道首页 9月17日-10月7日 只要进入社区频道，即可看到活动宣传片 社区频道跑马灯 9月17日-10月7日 用户在收看社区频道任何栏目时，均可看到活动宣传的滚动字幕 项目案例 互动品牌专区案例—— 本次活动连续21天在IPTV宝宝栏目中播出乐高品牌动画片《乐乐镇的故事》，用户留下手机号码即可参与互动问答、以及用户调研问卷！ 总共有12495个上海儿童家庭参加本次活动，其中695个家庭带着孩子前往乐高品牌专卖店，并产生实际消费！ 线上活动结束后，IPTV选取了收看排名最高的6名用户，带着孩子拍摄现场颁奖活动，起到整个活动的延续效果，持续的宣传效应！ 项目报价