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商务英语翻译 北京阳光翻译社 杨晨 首席翻译 地址：中国北京市鼓楼大街东190号506室 邮编：100012 电话：010 手机Email: cyang@163.com BEIJING SUNSHINE TRANSLATION SERVICE YANG CHEN Chief Translator Add: Rm. 506, 190 Gulou Ave. (E), Beijing, China 100012 Tel: 010 Mob:Email: cyang@163.com 商标的翻译在进出口贸易中至关重要。 商标中的重要因素：一般右上角或右下角出现的?或TM均表示已经注册（registered），TM即表示商标（Trademark）: 一些成功的汉译外国商标案例： Coca Cola: 可口可乐 Robust: 乐百氏 Heads Shoulders: 海飞丝 7-Up: 七喜 Safeguard: 舒肤佳 Estee Lauder: 雅诗兰黛 Land Rover: 路虎 Benz: 奔驰 Pizza Hut: 必胜客 一些成功的英译中国商标案例： 联想：Lenovo 宏碁：Acer 金龙（客车）：King Long (而不是dragon) 雅戈尔（服装）：Youngor 老板（厨房电器）：Robam 苏泊尔：Supor 格力：Gree 小米: Xiaomi 广告性 ：名副其实，一目了然 如：宝洁（家化产品） 音美原则：发音响亮，朗朗上口 如：Pif-Paf必扑（杀虫剂） 简洁明了：音译后的中文商标不要超过四个字 如：Budweiser百威，BauschLomb博士伦 吉利性：要让消费者有好的联想 如：Ford 福特 要注意文化、心理差异原则 如：东亚地区不喜欢4，欧美国家不喜欢13等 音译法： 注意去掉不必要音节 例：McDonald’s 麦当劳 HP惠普 意译法：尽量选用中外文化中都有美好意义的字词 例：Good Company (香烟)：良友 半音半译法： 例：Mickey Mouse 米老鼠 创新法： 例：Sprite 雪碧 海信Hisense Exercises: 试将下列商标译为中文： Bisquick蛋糕粉 Cutex指甲油 Gatorade饮料 Coffee Hag 咖啡 City Streets服装 Rainbow Light保健品 试将下列商标译为中文： 小鸭（电器） 太平鸟（服装） 飞马（腰带） 春竹（羊毛衫） 熊猫（电视） 标准（机械） 产品说明书（商品说明书）是向消费者提供产品性质、性能、结构、使用方法、成分、特点、保养、注意事项、销售范围、免责声明、用途等的文件。良好的商品说明书有助于树立企业形象和促进商品的销售。 说明书的构成：标题、正文、署名和附录。 词汇特征 词汇相对固定性和专业性。如bus在计算机领域内指总线而不是公交车。 缩略词运用较多：如ADP(automatic data processing自动数据处理)。 外来语较多。 这些就要求我们在翻译时必须了解该行业的术语，而不能生搬硬造。 句法特征 祈使句的大量使用。祈使句简单明了，突出主要信息，产生指令性效果，因此在使用说明书中经常使用。 如：不要让阳光直射显示器，并远离炉子。 Keep the monitor out of direct sunlight and away from stoves. 请勿重复消毒。DO NOT RESTERILIZE. 请在更换硒鼓时清洁打印机。Clean your printer when changing toner cartridges. 普遍使用现在时态。 例：曼秀雷敦什果淡彩润唇啫喱保护和滋润双唇。The Mentholatum Moisturizing Color Gloss protects and softens chapped lips. 香奈儿美白乳液能有效防止肌肤缺水。The Chanel Whitening Lotion prevents the skin from water shortage. 省略句的使用：为了简洁的目的 例：Contraindications: None known. 禁忌症：尚未发现。 Usage and dosage: 8 g, once a day. 用法和用量：8克， 一日一次。 被动态的使用： 例：在您的保修期内将提供免费的硬件技术支持。Free hardware technical support is provided for the duration of your warranty.