市场研究与spss数据分析.pptx

市场研究与spss数据分析;目录;市场研究概述;市场研究分类;目录;市场研究数据分析的过程;数据分析方法;目录;SPSS进行市场研究分析的步骤; Frequencies Descriptives Crosstabs Means Bivariate Correlations;Frequencies:一维频数分布表;Descriptives :描述统计;Crosstabs :多维频数交叉分析;Crosstabs :多维频数交叉分析;Means :均值比较;Bivariate Correlations :相关分析;Linear Regression:线性回归;Linear Regression:线性回归;K-Means cluster Analysis：快速聚类;啤酒名 热量 钠含量 酒精 价格 Budweiser 144.00 19.00 4.70 .43 Schlitz 181.00 19.00 4.90 .43 Ionenbrau 157.00 15.00 4.90 .48 Kronensourc 170.00 7.00 5.20 .73 Heineken 152.00 11.00 5.00 .77 Old-milnaukee 145.00 23.00 4.60 .26 Aucsberger 175.00 24.00 5.50 .40 Strchsbohemi 149.00 27.00 4.70 .42 Miller-lite 99.00 10.00 4.30 .43 Sudeiser-lich 113.00 6.00 3.70 .44 Coors 140.00 16.00 4.60 .44 Coorslicht 102.00 15.00 4.10 .46 Michelos 135.00 11.00 4.20 .50 Secrs 150.00 19.00 4.70 .76 Kkirin 149.00 6.00 5.00 .79 Pabst 68.00 15.00 2.30 .36 Hamms 136.00 19.00 4.40 .43 Heilemans 144.00 24.00 4.90 .43 Olympia 72.00 6.00 2.90 .46 Schlite 97.00 7.00 4.20 .47;Correspondence Analysis ：对应分析;Correspondence Analysis ：对应分析;Correspondence Analysis ：对应分析;Scatterplot：散点图;依据前述数据，构造一个Spss数据文件； 其中包含三个变量：变量A为各品牌特性所获得的重要性评价，变量B为某品牌在各特性上获得的表现评价，变量C为品牌特性序号； 选择Scatterplot选择项，打开相应对话框； 选择Simple形式，进行定义； 以a变量作为Y轴、b变量作为X轴，c变量作为Label Cases； 在Options中选择Display chart with cases labels; 点击OK按钮运行命令； Output输出如下图形： 对此图形进行编辑，求a变量的平均值作为y轴的参照线，求b变量的平均值作为X轴的参照线，将此散点图划分为四个象限； ;A象限为消费者高度重视，某品牌表现较好的品牌特性，是该品牌的机会点；B象限为消费者高度重视，该品牌表现不够理想的品牌特性，是该品牌的威??所在；D象限为消费者相对不太重视，该品牌表现较好的品牌特性，是该品牌的优势点；C象限为消费者相对不太重视，该品牌表现也不太理想的品牌特性，是该品牌的弱势部分。