广告中的修辞技法.ppt

문 广告中的修辞技法 이 문서는 나눔글꼴로 작성되었습니다. 설치하기 소속팀 / 상위부서 작성자 第七组 方超飞 蔡玲佳 陈亦诗 虞 佳 이 문서는 나눔글꼴로 작성되었습니다. 설치하기 소속팀부서 작성자 문서의 随着经济的高速发展，当今时代是一个商品经济的时代，广告借助各种传媒以势不可挡之势汹涌而来，成为人们获取信息必不可少的重要途径。广告，顾名思义，就是“广而告之”，是向大众传播信息的一种宣传手段。同时，广告又是一种艺术，它是以视觉和听觉为基础，以情感为内涵的综合性艺术。而广告词作为广告的重要载体，除了要向大众传达准确的广告内容外，更重要的是要具有艺术美。广告的主要目的是为了要吸引大众，给大众留下深刻印象，为此，仅仅是平铺直叙地表达广告内容是远远不够的，而是要巧妙地调动和运用各种艺术手法，在广告语言上做到精雕细刻、匠心独运，能够准确、贴切、生动形象地揭示广告主题。在广告语言上综合运用多种多样的修辞手法能很好地达到这一效果。 01 比喻지 제목 1.1 美加净护手霜，像妈妈的手，温柔依旧。（美加净护手霜）페이지 1.2 牛奶香浓，丝般感受！（德芙巧克力）페이지 제목 02 双关 꼭지 제목 2.1 中意冰箱，人人中意。（“中意”牌电冰箱） 목 2.2 人类失去联想，世界将会怎样。（联想集团）이지 제목 03 夸张 꼭지 제목 3.1 眼睛一眨，东海岸变成西海岸。（航空公司）지 제목 3.2 使头发根根柔软，令肌肤寸寸滑嫩。（白丽香皂） 이지 제목 04 借代 꼭지 제목 4.1 眼睛是心灵的窗户，为了保护你的眼睛，请为你的窗户安上玻璃。（眼镜广告） 제목 4.2 “喝青岛，心情好。”（“青岛”啤酒广告）이지 제목 목차广告中常用的修辞手法 05 对偶 지 제목 5.1 “清清中国泉水，浓浓欧洲风味。”（华尔森啤酒广告）페이지 제목 5.2 “司机一滴酒，家人两行泪。”（交通公益广告） 페이지 제목 06 比拟 꼭지 제목 6.1 给电脑一颗奔腾的“芯”（奔腾电脑芯片）  제페이지 제목 6.2 “我家的盘子会唱歌。”（雕牌洗洁精广告） 페 페이지 제목 07 回文 꼭지 제목 7.1 客上天然居，居然天上客。（天然居酒楼） 페이지 제목 7.2 百年人生，难得糊涂。（百年糊涂酒）지 제목 08 对比 꼭지 제목 8.1 “皮张之厚无以复加；利润之薄无以复减。”（上海鹤鸣皮鞋厂） 페이지 제목 8.2 “对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。”（轩尼诗酒广告） 페이지 제목 목차 比喻是最基本、最重要、最古老的一种修辞手法，也是人类 多种语言中普遍 存在的一种修辞格（王希杰《修辞学通论》）。 利用事物的相似，通过打比方，用另一事物来描绘所要表现的事 物就是比喻。它能使抽象的事物具体化，概括的东西形象化，深 奥的道理浅显化，是一种有感染力、说服力的修辞方式，便于人 们接受。在日常生活中，我们常常运用比喻这一修辞手法，在广 告中也用得很频繁，尤其是在广告标题和广告语的写作中更为突 出。在广告写作中运用比喻修辞手法，是为了使广告更生动形象， 把所做广告的商品、服务乃至观念等比做某种事物，以达到吸引 受众促使其行动的目的。  01 比喻  1-1 美加净护手霜，像妈妈的手，温柔依旧。 （美加净护手霜）페이지  내용 페이지 제목 6 / 12 《美加净护手霜》 小时候，妈妈的手最温柔。 ——美加净护手霜， 能使这种温柔