广告中知觉的运用.ppt

知 觉 不在 无处 ？ 广告 在哪里呢 制作人：黄蓉蓉 化学院 学号：201111151904 广告中知觉原理的运用： 广告设计者正是运用这一点，充分调动观众 的各种感觉器官，使观众产生很好的感觉，从而形成视、听、嗅、触、味等各种知觉种类。 知觉和感觉的运用： 在视知觉中调动嗅觉，让你的鼻子动起来： 理解让广告完美起来 广告设计者可以利用人们的主观理解性，设计出不完的商品画面，使人们将其当成一个整体性来感知，用理解帮人们把缺少的部分补充起来，产生知觉期待和预测。 或者利用观众的理解在知觉中的作用，设计出类似隐匿图形或者具有不明确意义的图形，让人们对其作出解释，使它具有一定的意义，可以将其看成“假设检验”的过程。 li理解把不完整的补充完整： “假设检验”： 图形的格式塔原则： 大小知觉让广告亮起来 深度知觉和距离知觉：  运动知觉让广告“动”起来 在静止的画面上，通过设计运动的画面，引起观众运动知觉经验的刺激，用运动来捕捉观众的注意力，彰显商品的特性和形态。