广告创意 复习重点版.ppt

3、货比三家式 针对消费者 “货比三家”的心理，在网络广告中可以运用相应的广告战术。 在货比三家式的广告中，运用反证的方法常常可以收到异乎寻常的好效果。 4、诱“客”深入式 诱“客”深入式是指利用问卷、提示、甚至夸张比喻的手法将顾客“强行”拉过来的一种广告战术。 诱“客”深入的方法之一是邀请消费者参与。 另一种方法是诱使顾客行动。 麦当劳诱“客”深入的网络广告 动感地带中国大学生街舞挑战赛网络广告 5、契约保险式 契约保险式是网络广告的又一经典战术。 在网络广告中提供契约保险的目的有两个，一是为顾客的购买行为本身作担保。另一方面则是在心理上打破消费者的顾虑，为消费者吃一颗定心丸。 创意链接 唐伯虎点秋香 华府内，华夫人终于同意将秋香许配给唐伯虎，但是只给他一次机会，如果他选得中秋香，就成全他们，如果选错了，则后果自负。唐伯虎闻言十分高兴，沉着地向华夫人道谢。于是华夫人叫秋香登场，结果出来的不是秋香一个人，而是打扮一模一样的十几个女子。唐伯虎要如何才能点中秋香？ 创意链接 唐伯虎点秋香 创意链接 唐伯虎点秋香 网络广告正以迅雷不及掩耳之势，渗透到现代生活的各个方面，展示出魅力无穷的网上商机。经过短短几年的发展，网络广告的形式已被许多企业接受和采纳，而且取得较好的广告效果， （二）网络广告的含义 网络广告是确定的广告主以付费方式运用互连网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。 二、网络广告创意 （一）网络广告创意的特点 （二）网络广告创意的形式 （三）网络广告创意的战术 （一）网络广告创意的特点 1、传统形式的网络广告 （1）旗帜广告 Banner也可译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。此类广告一般为长方形，类似于旗帜散布在网页上的固定位置。 （二）网络广告的创意形式 （2）按钮型广告（Button）。又称图标广告，是将公司或产品图像与图标结合，一般被放置在网页的左右两边。表现手法较简单，多用作纯提示性广告，只显示一个标志性图案（如商标）。 （3）弹出式广告。广告主选择合适的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入幅面略小的新窗口显示广告。这种广告带有一定强迫性，易引起网民的反感。 （4）文字链接广告。文字链接广告其实和按钮广告类似，只不过是以文字方式出现，而不是以图标方式出现。 （5）全屏广告 当浏览者打开网页时，广告画面逐渐扩大，覆盖全屏，这种广告称为全屏广告。 （6）互动游戏式广告（Interactive Games） 游戏广告是利用互动游戏技术将嵌入其中的广告信息传达给浏览者的广告形式。 ? 游戏广告的形式多样： ①仅仅将产品或品牌信息嵌入到游戏环境中去，使游戏在含有广告信息的环境中进行。 ②把产品或与此相关的信息作为进行游戏必不可少的工具来使用。 ③在广告游戏中通过提供产品的真实内容，让消费者在游戏的虚拟空间中体验产品。 案例1：雀巢定制休闲娱乐游戏 时间：2007年 案例2：纯果乐——水果对对碰时间：2008年 案例3： 广州本田——3D《城市飞驰》时间：2009年1月8日 （7）动画广告 （8）视频广告 （9）电子邮件广告 免费邮箱隐含广告是指一些提供免费邮箱服务的网站，在你每封邮件的下方都带有一部分广告，作为给你提供免费邮件服务的补偿。 （三）网络广告创意的战术 在一般的网络广告实践中，通常有以下几种战略可供广告创意人员选择。 1、坦诚布公式 坦诚布公式是指在广告中，客观公正地将自己的产品性能及特点传达给顾客。 坦诚布公式这种战术一般可以通过两种表现方法来实现。 第一是产品展示法。 第二是名人导向或权威导向法。 耐克网络广告 耐克网络广告 2、说服感化式 说服感化式是指在战术上先制造悬念或给予某种诱惑，再诱导消费者产生购买行为的方法。 。例如：“在线寻找诺基亚的神秘宝藏”。 诺基亚悬念式网络广告 说服感化还可以通过给予某种诱惑来实现诱导消费者购买行为的目的。 例如：2006耐克——猫扑拼鞋活动 在此阶段，世界性的经济持续增长，买方市场正式形成。随着广播电视的高度普及，媒介环境也越显复杂；同时，广告企业也越来越多。 因此，广告传播从单纯的关注诉求即“说什么”，走向全面创意即“说什么”和“怎么说”—— 一、品牌形象论 BI理论的全称是brand image，译为品牌形象理论，是由大卫·奥格威提出的。 2008年全球十大品牌价值榜 （一）基