广告策略Advertising strategies.ppt

Advertising strategies;脑白金产品具体采取了哪些广告策略？;;扩张的广告战略：脑白金采取了扩张的广告战略，发起铺天盖地的广告攻势，对抢占先机起了很大的作用。低潮出击，出其不意，攻其不备，抢占市场空白和竞争制高点，使脑白金以较低的广告投入获得了较高的回报。 脑白金刚推向市场时，广告目的定位为宣传，主要用来介绍新产品，建立基本需求。随着竞争的日益激烈和市场份额快速增长，脑白金进入成长期，这时公司的目标在于建立选择需求，脑白金开始将广告目标定为劝说，使产品能最大限度的实现其价值。 在脑白金销售额开始稳定下来，增长速度减缓，步入成熟期后，其广告便不再为了让顾客知晓或争取顾客，而是让人们记住脑白金，保持脑白金品牌的知名度，因此，它的广告目标也相应调整为提醒。 ;专业摄影 　　尼康相机在2000年前最先使用的媒介介质是在全国各地的火车站广场站牌的大型广告牌，耸立着几个大字“尼康”，当时是因为出门和旅游的人是最先使用相机的人群。后来的尼康也一直在摄影家、摄影爱好者领域保持着专业的作派，经常组织摄影者一起进行摄影比赛等活动。后来随着其他家在大众媒介领域广告的不断投放，尼康的电视广告的大众传播是缓慢的，似乎不情愿似的从专业传播开始走向大众。尼康一直认为专业的摄影师应该以男性为主，因此即使面向大众的尼康也不忘专业的身份，邀请王力宏和木村拓哉这样的有实力男士作为形象代言人，表明我一直很专业的态度，产品策略也主要以突出镜头优质和正统。;尼康一直以专业为主线，自从胶片时代尼康就是相机产业中的一代王者和老大哥。从悠久的历史我们就能知道尼康有着非凡的实力和雄厚的团队。在广告宣传片上，我们同样看到了尼康不一样的地方。;没有最好，只有更好！