广告图形创作-4.ppt

第一节 图形创作的方法 (2) 形象思维 在感觉、知觉和表象的基础上，通过意象、联想和想象，进行形的思维活动。 在图形设计的程序中，当我们选取设计素材、安排图形结构、选择表达方式时，主要依靠的就是形象思维。形象思维虽不如逻辑思维那样严密，但生动活泼。 (3) 两种思维方式的综合运用 逻辑思维与形象思维并不是相互排斥的，而是相辅相成，交替进行，互相渗透的。为获得图形创意的成功，设计师必须把逻辑思维与形象思维这两种思维方式熟练地结合起来，使“硬思维”与“软思维”各得其所，做到“软硬兼施”，以达到预期的目的。 意象——图形创意思维的重要元素 意象即意识中的形象，是客观形象在人脑中的再现。就图形创意而言，意象是设计师头脑中的思维材料，是创意思维不可缺少的元素。 它在设计师头脑中一般都要经过形成储存、整理、合成、表达等过程。把意象的诸元素协调地组合起来，可以在意念中形成一种情景交融的环境，即“意境”。 传说古代有一幅题为“野渡无人舟自横”。画面的中景是河道，远景是对岸的渡口，近景有芦苇丛，芦苇丛旁露出来半截小船，船头有一群麻雀正在降落。作者以这批意象元素综合地表达出一个意境：这是一处“无人”的渡口。由此可见，意象的运用和意境的形成，在图形创意的思维中具有十分重要的作用。 第二节 图形的创作模式 一、聚成类图形 ? 运用一批相同或相似的形象素材，按一定规律聚集起来组合而成的图形。这些图形有的是平面的，有的则具有立体感与空间感。常用的素材包括点、线、面或其它形体等。古人说：“聚沙成塔”，我们也可将这种图形称为“聚材成形”。 1.聚点图形 2.聚线图形 3.聚面图形 4.迷视图形 二、光影类图形 利用影像、影像与实体的关系作素材所创作的图形。 1.剪影图形 仿照投影在平面上的轮廓造成的图形。 2.形影图形 形靠影来衬托，影依形而存在。 3、图形创作的模式 （1）异影图形 当影子投射到背景上时， 如果背景是凹凸不平的或扭曲的影子也会因之变形， 同时如果光源变动其距离或角度，影子也会随之变形， 这些就是原始异影。 异影图形是指以影子与实体的关系作为想象的着眼点， 通过对影子的改变来传情达意，“如顾影自怜……”。 这里的影子可是投影也可以是水中倒影或镜中影像等。 当设计者为了体现其创作意念， 而对影子进行变异时，异影图形就产生了。 异影图形常用来反映事物自部的矛盾关系， 如果实形代表现象，异影则可以反映其本质， 如果实形代表现在，异影则可以反映过去或将来， 如果实形代表现实，异影则可以代表幻觉等等， 在进行异影图形的创作时， 与原物之间相对关系的自然过渡要注意改变后的影子 健牙 巴黎印象 沙尘暴与环境 （2）共生图形 共生图形是指由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形。 它们以一种独特的紧密关系组合成一个不可分割的整体。 共生图形常常用来象征事物间相互依存的含义。 共生图形一般分为轮廓共生图形和正负共生图形。 A 轮廓共生图形 这种图形以简炼的轮廓线勾划出多种形象， 富有趣味性地表现主题。 狄诗内衣： 性感，自有角度 B 正负共生图形 所谓正形，是指画面中被认为是图的部分，与之相对的是负形既图之外的背景部分。 这种图形以图的正负反转的手法，给人以视觉上的动感富有趣昧性地表现主题。 正形和负形有时会出现逆转如鲁宾瓶。 在这幅图形中，当视觉中心停留在白色部分时，看到的是个花瓶黑色是背景；当视觉中心关注于黑色部分时，黑色部分的形状很容易让人识别出是两个相对的人形，此时白色却成为背景。在这种状态下图形中正形和负形的传达力是等同的。 反对皮草：你的衣柜里挂满了死尸。 (3)换置图形 在图形创意中，最常见的手法是将现实中相关与不相关的元素形态进行组合，以很形象的方式，将元素的象征意义交叉形成复合性的传达意念。这种组合不是简单的相加拼合，而是以一定的手法加以整合，其最常用的就是换置图形 。 “换置”是指在保持原形的基本特征基础上，将原形象素材中的某部分换上另一种形象素材， 而组合成具有全新意义的形象。这个新的形象虽然出现了“张冠李戴”的情况，却因此表达了图形创意的主题思想，并且加强了视觉传播的表现力。要得到好的换置效果，一般要