广告的编排设计.ppt

版面编排中的视觉流程 视觉流程规律 平面广告的编排要符合视觉逻辑、视觉美感的形式,注重人的视觉流程规律,有意识地引导读者顺着设计者设计的流程迅速感知所传达的信息,并能很容易地理解记忆。 通常人们阅读平面广告的视线依下面的规律进行: (1)视觉方向流程: * ?从上到下,从左到右,从左上沿着弧形线向右下方流动。 *? 标题一插图一正文一商品名称一公司名称。 *? 插图一标题一商品名称一正文一公司名称。 版面编排中的视觉流程 (2)视觉运动流程: 由动到静。 (3)视觉空间流程: 由大到小、由疏到密。 (4)视觉心理流程: 趋利避害、喜乐恶忧。 (5)视觉对事物的感知过程: 从整体到局部,再从局部回到整体。 版面编排中的视觉流程 视觉流程的表现方式: (1)线向视觉流程:借助线的牵引,引导视觉。其形式包括:竖向、横向、斜向及曲向视觉流程。 (2)导向视觉流程:通过诱导元素,使读者的视线集中到所要传达的主要信息上。其形式有:文字导向、手势导向、指示导向与形象导向。 (3)多向视觉流程:强调版面视觉的情感性、自由性与个性化,追求视觉的新奇与刺激。其表现形式有:反向、趣味、散点与重心视觉流程。 (4)复向视觉流程:即画面要素的重复有规律地排列。具有吸引视线、强调主题、加速视觉流动的作用。表现形式有:连续、渐变、近似与重复视觉流程。 版面编排中的视觉流程 视线的诱导因素： 想要广告成功，就要摆脱固定视觉规律的流程。主要手法是诱导因素，使人们有一个视觉层次，从而左右人们的视线，视线诱导因素可以从四个方面来表现： （1）线的作用 线可以分割画面空间，又可以诱导视线沿线的方向移动，水平线可以使视线左右移动，垂直线可以使视线上下流动，而倾斜线则因其方向，动势的变化可使视线做不稳定的流动，折线、曲线、弧度则可以依照其折项、曲度、弧度而自然流动。 （2）形的方向 形是各种基本形态中最富于变化的视觉要素，它包括点和线。如果有空间大小等条件的存在，形也可以转换成点和线，面的表现也包容了各种色彩、肌理等方面的变化，同时形状和边缘对形的形象产生几多的变化。 版面编排中的视觉流程 （3）图形的排列组合 相同或相似的基本形做连续的排列，可使视线向一定方向流动。相同或相似的基本形由大到小渐变组合排列，则可使视线由大到小流动，并形成一定的节奏韵律感和空间感。 （4）运动趋势 运动的总趋势是由潜伏在运动结构之中的主作用力而形成的。任何运动趋势都可以使人的视线从一个物体流向另一个物体，因为人的眼睛总是倾向于追随人或物运动的方向。 版面编排中的视觉流程 编排的空间处理 编排的空间设计由文字、图形以及周围的空白构成，随着人们的视觉轨迹的移动形成空间层次。 1、层次与空间 空间主要靠图底关系和画面层次来把握。图底关系即背景与前景的关系，它牵涉到广告的可视性和识别性。图底关系主要利用画面各元素色彩的色相、明度、纯度进行对比产生。 2、空间的虚实 空间都有虚实之分，占有空间位置的是实体，形体之外或形体背后的，如文字、图形、色彩就是虚的空间。实体空间和虚的空间并没有绝对的分界，虚的空间往往是用来强调主体。 3、力场与空间 力场是人的视觉心理对空间的一种感受，受到向心力、离心力等作用力的影响，使画面产生引力和张力。 版面编排中的视觉流程 广告的编排形式 广告设计的版面编排要有效地利用版面空间，引导消费者的视线，提高自身价值，并且给观众带来不同的心理感受。 1、按照形式法则划分 （1）均衡式 均衡是编排设计最基本的构图形式之一，均衡就是将文字、图形按照其形态的大小、多少，色调和肌理的明暗、轻重等关系在平面上进行布局。 （2）对称式 对称也是编排设计中一种基本的构图形式，常见于各种宣传样本、直邮广告等。对称就是将文字、图形按照中心轴线向左右对称地展开。又分为完全对称和相对对称，完全对称是指构成要素按照简单的绝对对称形式排列。绝对对称是指构成要素在宏观上对称，在局部上发生变化，形成一定的对比。 版面编排中的视觉流程 （3）对比式 对比式是将画面构成要素互相比对，互相衬托地进行处理、配置，达到量感、虚实感和方向感的表现力。 简言之，对比就是矛盾，矛盾是“对立面的统一”。 2、按照编排位置划分 （1）左右式 左右式是一种对称的编排形式，在编排过程中图像置于页面的一边，而文字置于图像的另一边位置，在版面上形成左右两部分。 （2）中心式 中心式是指将画面的构成元素从画面的中心向