广告视觉元素及编排.ppt

广告设计视觉元素及编排 主讲：张贺 第一节广告设计的视觉元素 广告设计的视觉元素包括图形、文字、色彩 好的广告设计作品在将信息准确传达给受众的同时，也能让受众感受到作品的艺术气息，从中获得美的享受，引起人们的关注和兴趣。 一、图形 图形是广告中占有重要位置的元素，是广告最直接的视觉形象。图形比文字更能吸引观者的注意力。 1、广告图形的视觉功能 A吸引注意 广告图形可通过自身的形态特征，在有效的时间内吸引观者注意力，达到宣传目的。 B看读功能 广告中图形所表现的视觉形象可以直接传达广告主题，特别是直接图形传达的信息更加明了。 C诱导功能 广告图形吸引了观者的关注后，可将观者的视线诱导至文案，进而使观者更加充分、准确的了解广告信息，达到宣传目的。 Marinella领带：优雅的味道，你想不想尝？ 2、广告图形特点 广告图形应该紧紧围绕广告创意和主题来进行设计。 1、准确性：及时准确的传达信息是广告图形的特点之一 2、象征性：运用感性、含蓄、隐喻的符号暗示和启发人们的联想，提示着情感内容和思想观念，耐人寻味。 3、视觉美感：用于吸引受众的注意 3、广告图形的表现方法 可以根据主题创意进行选择，丰富的图形极具表现力，可使广告设计作品达到理想的视觉传达效果，其形式特征有以下几个方面： 1、元素替代：在保持原有物象基本特征的前提下，形成一种异常的组合形式。在视觉上赋予一种全新的另类视觉感受，往往寓意绵长，印象深刻。 2、正负形：视觉对象叫正形，虚空处叫负形，由于观察侧重不同，会在画面中出现不同意义的画面，两者之间或相矛盾或相关联，隐喻的表达一种含义。 3、影子创意：在创意设计中影子常用于创意元素，通过将影子异象处理，得出与原形相关联或相矛盾的物象形态，强调视觉上的变化和意念的转化，使画面充满意味性。 4、同构图形：就是指将两种或两种以上的形象，利用他们之间的某种关联结合在一起，所产生的新的图形。 5、比拟图形：比喻可以使一个平常的客体因为注入了两一个物体的属性二展现出作者对这个客体的理解，借此表达对某种不易理解的抽象概念的理解，使受众易于明白。 二、文字 广告中文字元素直接传达更为准确的信息、表现创意包括标题、广告语和说明文字。直接面对受众，通过简洁明了的语言将广告所要表达的信息清晰明确具体的表达出来。 1、标题 标题是受众解读广告内容的重要途径。广告中的所有内容要围绕主题来展开。 2、广告语的诱惑 广告语是表现广告主体的短语、短句，也称为标语。与标题相比，内容更具体、更有针对性，形式上更活跃、生动。广告语的撰写结合主题，突出商品或者企业长处，语句简短、顺口、易懂、易记。含义要明确、完整，形象要生动且富于趣味性。 3、广告正文 广告正文就是说明性文字，对广告产品进行具体详实、准确明了的介绍，具有说服力。正文又说明、解答、鼓励、号召的作用。 4广告字体 在广告设计中无论是标题文字、标语文字（广告语），还是说明文字，其字体一般都要根据广告的主题和创意进行设计，不同的广告主题内容和艺术风格，应有恰当的字体与之相协调，其本身就是设计意识的一种表达。 A、书法字体：特点是苍劲有力、优雅婉转、潇洒飘逸，情感韵味十足 B、印刷字体：一般用在具有庄重严肃风格的广告主题文字中，说明性文字应用较多。 C、装饰字体：对文字的外形、比划和结构进行有机的、准确的、有效的装饰处理，有利增强广告的视觉传达效果，能打动观者，使广告发挥独有的魅力，提高诉求力。 5文字的组合与排列： 保证信息视觉传递效果，与图形和色彩配合，更好的表现整个广告的视觉效果。广告中，文字的编排就如图形表现一样，要讲究轻重、面积和形态等对比效果。广告文字组合与排列的形式： 三、色彩 色彩是广告设计中先声夺人的艺术语言，较之图形、文字会以更快的速度进入人们的视线，视觉冲击力极强。受众对广告的第一印象是通过色彩得到的，它与受众的心里和生理反映密切相关。 1、广告色彩的功能 （1）、瞬间吸引 （2）、强化主题 （3）、情感效应，强化记忆 2、广告色彩情感传达 （1）、色彩的格调 色彩的格调：色调并不指单纯的颜色的性质，而是一副画面里对整体色彩的总体评价，是其色彩外观的基本倾向。色彩具有色相、明度、纯度三个基本要素，在这三个要素其中的某一个因素都可以决定其色彩的格调。不同的色彩基调拥有不同的性格特征同时也会给人们不同的视觉感受和心理感受。 （2）、色彩的情感 色彩的情感也是色彩语言的重要组成部分，色彩的情感来自于色彩的相貌即色相，色相是一种象征行的色彩语言，它可以使人产生联想和想象，具有很强烈的情感代表性。不同的人对不同的色彩也有着不同的喜好和感情，也有很多民族也拥有着他们自己的象征色彩与色彩偏爱，这里面就有着浓厚的民族情结和极强的象征性。 第二节 广告编排与视觉流程 广告的