微信微管家功能介绍.ppt

项 项目蓄客---线中资源 腾讯房产德州站 目录 智能手机全面普及 微信成为生活方式 运营模式尚未成熟成本高 用户体验差缺乏互动v 运营推广缺乏创新性 购房者爱分享 爱传播 微信连接世界 已经成为移动互联网入口 门户媒体 社交应用 电商支持 终端应用 “微信是一个生活方式” ——张小龙 查看附近的人 通讯录、QQ好友 摇一摇 秀出二维码 语音聊天 群聊天 群发助手 微信相册 朋友圈 QQ离线消息 邮件 多重沟通方式 腾讯网移动端楼盘解决方案 资源 怎么传播推广？ 线上线中线下整合推广 需求 为何关注微管家？ 解决营销环节核心问题 功能 体系 微管家怎么做？ 微管家核心功能 管家 体系 微管家做什么？ 微管家服务体系 数据来源：世联地产 万科地产 金地地产 传播类（品牌与项目传播）预算占比逐年减少 蓄客类与团购类费用预算逐年增加 渠道类预算占比在25%以上 2010-2013 开发商营销费用分配变化 2010 2011 2012 2013 传播类 23% 18% 13% 7% 蓄客类 17% 16% 18% 19% 促销类 18% 16% 12% 9% 渠道类 29% 28% 26% 25% 团购类 8% 13% 20% 30% 中介联盟 5% 9% 13% 10% 促销活动需求 传播类需求 渠道整合需求 电商团购需求 Why:为何做？ 蓄客压力大渠道化效果化 解决营销三大核心问题 看朋 友圈 喜爱 沟通 客服跟进 互动 活动 及时回复 定制服务 VIVI 爱面子 核心需求 帮助开发商更快速更经济的找到并汇聚客户 信息精准传播 创新营销，关注客户需求 低成本运营提升业绩与利润率。 高效客户服务 房产频道 财经 频道 产品卖点 首付 能力 客户地图 客户喜好 核心需求 Wendy 爱消费 Why:为何做 通过三线渠道进行整合推广。 更好挖掘媒体效果 渠道整合推广 短信 群发 微信 看房 社区活动 朋友 分享 购买行为 购房轨迹 核心需求 COCO 爱分享 无线端营销综合解决方案 以楼盘数据库信息为基础 以多功能菜单为核心展示模块 形象期，推广期，促销期 三大阶段全程管理 线上：核心优势资源 线中：一对一沟通平台 线下：多资源联动推广 WeHouse 营销闭环 策略：楼盘微管家为行业第一款移动端三位一体解决方案 How:怎么做 微信公众平台第三方增值服务 为新楼盘管家交互系统 微信售楼处 微信 PC端管理后台 用户 依据数亿移动用户行为为楼盘提供增值服务，打通PC端和手机端双向营销服务体系。 How:怎么做 目录 互动展示 大管家 全程运营 二管家 渠道推广 三管家 大管家互动展示 3 转化机制 便捷实用 关键 内容 需求：从准购房者那获得什么 建立一对一沟通平台，实时追踪消息链 LBS定位一键预约看房 个性化看房精准集客 与开发商合作跟进客户 2 互动方式 简单高效 关键 内容 需求：如何与准购房者靠得近？ 丰富多样化互动活动 专属定制栏目 项目亮点全面呈现 形成关系链传播 微信微博手机QQ联动 1 形象展示 直观全方位 关键 内容 以数据库为依托 以自定义菜单为核心 与楼书创意高度一致 直观全方位展示楼盘 自定义菜单定期更新 需求：告诉准购房者您是谁？ 告诉准购房者您是谁？ 以腾讯房产数据库为依托 以自定义菜单为核心 与楼书的创作原则高度一致 直观、全方位展示楼盘 自定义菜单定期更新 步骤 一 关注方式 | 二维码 短信 QQ号 微信号 朋友圈 添加关注 二维码与移动设备无缝结合 扫二维码 朋友圈 姐妹们我买房了 我朋友圈推荐了 一手掌握 | 项目特色 资讯推介 动态更新 楼盘概览 主要子功能 楼盘详情页 楼盘亮点 微资讯 广告视频 地图导航 地图LBS 站点样式配置 直观展示楼盘详细信息 多角度卖点全集展示 视频嵌入声情并茂 400电话直接拨打 地图导航快速直达 多模块组合个性化页面 核心价值点 有项目详细信息 图文并茂 还有明星代言 实时更新 | 与腾讯房产数据库关联专人更新 楼盘相册 户型图列表 360°实景样板间展示 360度滚动播放，多个角度，任意调节 便捷操作体验，精美细节，全景展示 幻灯片式切换，不同房间，快速直达 植入电子楼书，可在朋友圈转发推荐 核心价值点 主要子功能 户型图展示 样板间展示 效果图展示 规划图展示 小区实景展示 周边配套展示 主力户型图欣赏 小区实景 样板房展示 点击户型图看样板房方便 精美展示 | 一切珍美图片尽收眼底 快速分享 动作：滑动手指园林、配套、休闲、娱乐、教育、生活有关楼盘的一切珍美图片尽收眼底。 楼盘周边配套实景 小区实景，效果图，展示 朋友圈一键分享 楼盘相册 分享朋友、朋友圈、微博 核