微电影市场发展研究综述.doc

南通大学 期末作业——文献综述 题目：微电影市场发展 学 院：杏林学院 专 业：经济与管理 班 级：会计111 学 号：1104043010 学生姓名：许海玲 指导老师：秦飞飞 2014年5月27号 微电影市场发展文献综述 作者：许海玲 摘 要：基于微电影相关文献和中国实际情况的思考,将国内外关于微电影市场发展问题的相关文献进行梳理和综述，从微电影的定位，产品分析，行业现状，发展趋势，应用市场等角度展开述评，试图找出微电影市场发展的新角度，以推动该问题的研究深入，从而促使我国微电影行业根据自身的发展状况，选择差异化的发展道路,实现符合我国市场需求的微电影。 关 键 词：产品定位、行业现状、市场应用、发展趋势 引言： 在全球经济一体化的今天，各国或地区都在经济市场化、国际化格局中对自己进行重新定位，着力构筑本国影视产业优势和核心竞争力。影视文化产业最为显著，通过优化微电影协调影视发展成为新阶段统筹发展关注的重中之重 一、 国内外相关研究 国内对于微电影的态度。第一，微电影的盈利问题：现在的微电影界，可以盈利的应该还是寥寥无几，因为还只是个开始，就像网络广告刚发展的时候一样，新兴事物总需要去打开这个市场才行，另外就是模式，微电影的模式除了常规的广告植入和赞助商鸣谢以外，其他的方式基本上就没有了。所以，在广告投放选择上商家也会选择性的去投放广告，到底是投入到常规电影还是网络微电影中，而这最终决定权就在于谁的性价比高，微电影取胜的衡量标准就是他的受众，也就是网络点击率，那么我们就不得不说他的宣传问题。 第二，微电影宣传推广问题：常规电影都有大的投入，所以报纸啊电视台的报道是必不可少的，可以公关稿可以召开新片发布会等方式，只要宣传出去，然后进入影院就会有他的观众。而这也是网络微电影所缺乏的。因为微电影本身的投入并不大，少则上千多则数万即可。所以在宣传推广上就成了一个很头疼的问题，当然，也可以像之前火遍网络的微电影《小悦悦微电影》一样，找著名网络推手青春弘志操刀执行，几乎一夜之间就占尽了各大网络媒体头条，一周内吸引了近千万点击，但是毕竟这样的网络推手有限，不可能每部电影他都有时间推。而采取传统宣传方式，比如报纸广告等，费用又过于太高，所以，怎么样宣传推广微电影也是一个迫在眉睫的问题。 第三，微电影的内容质量：由于微电影投资少门槛低，所以就导致了这个圈子的鱼龙混杂，当然，以后市场发展起来以后，那些不正规的不专业的还是会淘汰掉，但目前来说，还是会存在很长一段时间。那么微电影的内容质量就会受到很多影响了。无论是剧本还是导演，或者还是后期制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出来的作品必然会为微电影市场带来负面效应。 从以上三点来看，中国微电影市场现状还是不容乐观，还需要一个过渡期来筛选。但愿中国微电影能够为中国影视界树立一个好的口碑形象吧！ 国外对于微电影的态度。相对于国内微电影? ?与此相异的，国外有专门的基金为年轻导演以及无名电影从业者提供相应的资金支持，使其在拍片时得以免除部分后顾之忧。? ?以电影起源地法国为例，早在1959年便通过了《电影资助法》，规定在法国售出的每张电影票都需要缴纳10.72%的基金，由国家电影中心（CNC）统一再分配给产业的各个环节。由于好莱坞大片长期占据法国电影一半以上的市场份额，那么缴纳的电影基金就为法国本土电影业提供了相应的资助。同时，CNC还提供了各种各样的资助计划以供电影新人申请。? ?同时，法国的大牌明星如朱丽叶·比诺什等，除了提拔新锐导演，也以参演中小成本电影为荣。? 二、 微电影定位 微电影，顾名思义即微型电影。 现在多是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 微电影形式多表现为三个方面： ◆ 放映时间短。（几分钟到几十分钟不等） ◆ 制作周期短。（几天到数周不等） ◆ 投资规模小。（几千-数千/万元每部） 但是，微电影的结构及故事情节却与传统电影一样完整，由于其快速高效、低门槛、放映渠道广泛等特性，不仅符合现代社会快节奏生活方式下的观看习惯，也能令观众感受到更具想象力的影音表现，同时也可以满足注意力稀缺时代消费者自主参与感和注意力回报率的需求。 三、 产品分析 微电影和传统影片