怎样使形态具有视觉语言的表现性.ppt

怎样使形态具有视觉语言的表现性 形态视觉语言 形态是指事物在一定条件下的表现形式。 构成形态的基本元素有点、线、面、体、色彩、空间、材质等。 视觉语言 人在长期的生产生活实践和审美活动中对某些事物形态已形成普遍的共识。如“直线”给人以直接，刚硬的感觉，而“曲线”给人柔和浪漫的感觉。 设计的视觉语言就是将设计观念转化成视觉形式, 视觉语言就是通过不同的形态来体现概念精粹, 将相关的语言文字和思想观念变成明确而生动的视觉形象。 形态是设计语言表现和传达的主体, 当形态由可见、可感、可触的基本元素作用于人的视觉并进行思维活动时, 原有的物质形态就会重组并生发出一种特殊的语言。 标志设计 标志是表明事物特征的记号。标志的形态作为视觉语言被赋予了不同的功能。 高度的概括力与准确性的表达。例如，中国银行标志。该设计采用了以象征财富的红绳、古代铜钱形象为基本形, 采用圆与方的框线设计, 中间为方孔, 上下加垂直线, 以红绳结古钱的组合形成“中” 字形状。 形态对视觉语言的阐述 该标志以简洁、稳重的视觉语言, 表述清晰、准确, 并且寓意深刻, 高度概括的精炼形态下是准确全面的信息传达。中国银行标志成为外形简洁, 内涵丰富, 传达准确的现代标志设计的经典。 丰富的想象力与意象性的描述。例如，蒙牛标志。 标志设计形态充分运用丰富的想象以意象性的描述语言将丰富的内涵以简洁的符号形象表现出来。标志中以一个类似圆形的图案代表牛角,以牛角来象征牛, 这个图形又似一个月牙状, 是伊斯兰教“弯月涵星”的象征, 说明蒙牛产品是清真类的食品。牛角下是以毛笔一笔画出的图案, 表现一种开阔的大草原的形象, 整体的标志图形以意象性的语言描述了蒙牛企业无限奔跑着的生命的活力和不断进取的精神。 鲜明的时代感与民族性特征。例如，北京 2008申奥标志。它的形态流畅而富于运动感, 形式活泼而自由奔放, 视觉语言明晰而时尚, 具有鲜明的时代性, 同时它又蕴涵了丰富的中华民族的传统文化和精神意味。 以中国传统手工艺品 “中国结”为图案造型,“ 中国”结象征吉祥、团圆，是中国的形象代表之一。“中国结”团同时又变化表现了一个人打太极拳的动感姿态, 太极拳也是中国的形象符号。打太极拳的人形造型表现了优美、和谐与力量, 同时也寓意世界各国人民之间的团结、合作和交流。时代性和民族性的结合与统一是该标志设计成功的秘诀。 产品形态设计 产品通过外形、肌理、材料和色彩等形态要素来传达其特殊的视觉语言，给人以不同的功能特性和视觉感受，同时传递更多精神、文化层面的含义，使产品带给人心理上的满足。 形态对视觉语言的阐述 产品形态的魅力有时可能远远超出我们的想象。法国设计师菲利普斯塔克设计的柠檬榨汁机JuicySalif便是一个很好的例子。 宛如昆虫的形态，使它既优雅又充满活力。