怡宝新浪网络活动推广方案.ppt

怡宝 ·新浪 08-09年网络活动推广方案 新浪网销售策划部 2008.8 项目背景和推广目标 结论：我们的目的是 一、与目标用户进行深入沟通，继续巩固怡宝的市场地位 二、 提升怡宝产品及品牌的曝光度及美誉度，间接促进消费者的购买率（忠诚度） 怡宝自2006年进军全国市场以来，已从一个区域性品牌跻身全国主流品牌，位居饮用水品牌三甲之列 怡宝围绕“分享和信任”的品牌核心，在体育、公益等多方面提升品牌知名度和美誉度 根据产品特性，我们将品牌/产品渗透率与美誉度的来源，细分为以下六个方向（如下表）： 品牌/产品美誉度 产品质量 品牌印象 价格 渠道 口碑相传 家人购买 理性(利益)认知 感性(情感)认同 提供购买理由 通过互动/生活引导/树立榜样 等方式，进行直接利益阐述 品牌内涵关联 与事件行销/内容板块结合， 引导用户作出有益品牌联想 互联网的优势作用 品牌的美誉度从何而来？ 品牌营销的传递载体不再仅依靠广告灌输，单纯的广告效果已经远远不能衡量媒体的价值，取而代之的是多元化的整合营销策略… 沟通策略：分析受众，找到他们聚集的平台 他们走在时代前沿，对资讯需求特征：快速海量实用 他们频繁使用电子邮件，充分享受科技带来的轻松与便捷 他们有着年轻的心态和激情，喜欢运动，关注重大体育赛事... 他们喜好时尚娱乐，容易接受新鲜事物和新锐观点，往往标新立异 他们喜欢交流讨论，甚至争论，喜欢发表自己的观点... 选择受众聚集的频道，进行集中性宣传 目标受众经常访问的频道包括： … 沟通策略：分析受众，找到他们聚集的平台 我们的整体推广策略是... 引导访问流量 引导访问流量 引导访问流量 号召网友利用新浪博客、播客、论坛和邮箱传播怡宝主题视频，体验怡宝分享的品牌内涵 借助新浪最量级项目－网络盛典，结合奥运体育热度，提升品牌曝光和美誉 （配合品牌、产品宣传） 事件营销 网络活动 网络公关 网络盛典 视频传播 引导访问流量 活动专题网站/怡宝网站 网络广告 浪首、新闻中心广告，达到最大范围宣传活动 优势媒体资源 新浪娱乐、体育、论坛、博客等各频道广告投放，精确触及目标受众 分布式媒体资源 新浪将配合品牌进行公关软文配合报道，引导正面舆论导向 公关软文 结合顶级足球赛事的颠峰对决活动，调动网友的参与热情，提升品牌的印象度 体育在线游戏 通过主题征集，让网友加深对品牌内涵的理解和认知 博客主题征集 ⒈ 回顾奥运年：网络盛典 08年网络盛典，细数中国奥运年 十六个精彩的日夜，北京奥运完美上演 奥运， 2008年中国人的焦点，是热情与骄傲的代名词 难舍奥运，难舍2008，我们借助网络盛典再次回味无与伦比的北京奥运 关于新浪网络盛典 网络盛典线上推广效果 投票专题首页总流量接近900万 盛典专题共覆盖超过750万人（独立IP） 颁奖专题首页最高流量达150万/天 网络是一种非常积极的力量，新浪带头 网络让精英与平民对话！ －－龙永图 网络盛典是一次全民网络评选活动,配以盛大的的颁奖盛典，深受社会各界瞩目！从2003年第一届的“新闻评选”开始，经过2004、2005、2006网络盛典，2008年已经是第六届。这是由新浪主办的互联网业内最重量级的综合评选，是网络岁末年初的一次饕餮盛宴。 整个活动分为前期宣传、线上评选和现场晚会三大部分，奖项涵盖文化、娱乐、科技、体育、生活、教育等几大领域，囊括了年度几乎所有 最热门、最流行的网民话题、新闻、娱乐、体育事件和焦点人物。网络盛典是亿万网友回顾一年生活、倾吐情怀的最真实的舞台。 8 盛典 时间：2008年11月-2009年1月 新浪2008年网络盛典 怡宝可与体育类评选结合，建立紧密品牌联想，让网友认为这一年度最大热点事件是企业的一个文化事件！ 案例：2006奥康赞助了新浪网络盛典，其品牌形象得到大幅提升！ 提高品牌和产品的知名度 贴近网民 提升企业形象 在各界名流以及同行中树立领航者形象 宣传品牌文化 企业结合点 营 销 价 值 分 析 新浪2008年网络盛典 合作建议： 花小钱办大事 怡宝选择单独一个大类进行赞助，如体育方向，利用今年体育的热度，面向广大受众，实现广泛传达！ 分类slogan 企业logo 焦点图一帧 demo 对 联 对 联 赞助回报 丰富的线上和线下回报 （左边为部分线上回报示例） 注：以上形式须经新浪运营审批 企业不得赞助与其产品有关的分类奖项 新浪首页 新浪新闻频道 新浪博客频道 新浪体育频道 新浪娱乐频道 新浪音乐频道 新浪女性频道 新浪宽频频道 新浪读书频道 新浪论坛 …… 新浪集合全站黄金资源鼎力宣传，07年新浪预计总投入2000万以上宣传资源，并将利用最佳位置及精彩的广告设计力推！ 网络盛典推广（以07年