奥巴马网络营销.pptx

“奥巴马”网络营销“竞选” 总统竞选历程 1933年，美国总统罗斯福利用当时最先进的手段——广播打赢了总统选举; 1960年，美国总统肯尼迪用电视辩论，赢得总统大位; 2008年，奥巴马用互联网，赢得了总统选举。 “谁能顺应时代潮流，谁就能把握历史的命运。” 一、社交网络营销 比如，一个名叫乔·安东尼的奥巴马热心“粉丝”，靠着一己之力，竟然为奥巴马敛聚了16万人的支持! 奥巴马早就延揽了一批互联网营销方面的专家，其中克里斯.休斯就是其中的佼佼者，而他的另外一个身份就是当今世界上最大的SNS网站facebook的创始人之一。他在Facebook开设并经营着奥巴马竞选网站，休斯创建的网站使奥巴马团队募集到了大量的捐款，促使人们拨打了大量的电话，组织了数以万计的助选活动，该网站被普遍认为对奥巴马的胜选起到了决定性的作用。这个竞选网站为奥巴马赢得了众多追随，在大选当日，更是功不可没。 二、网络整合营销 奥巴马竞选总统的网站，不仅有奥巴马团队自建的竞选官方网站、官方博客，其团队更在各大门户网站开通奥巴马个人主页及竞选专栏，通过不同类型但同样重要的网站，奥巴马不仅聚集了人气，更是名利双收。 网站能做到快速、直接、准确、有效的信息传播，它的时效性快过任何一份报纸和杂志，奥巴马团队正是利用这一点与支持者进行互动，奥巴马团队还开设反诽谤网站，运用英特网技术反击谣言以提升形象、传播竞选动态，将潜在的、可能存在的不良信息快速处理，让支持者第一时间能了解竞选进程，并快速做出反应，奥巴马通过这些网站，迅速积累自己的支持团队。 三、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 如果美国选民在google的有哪些信誉好的足球投注网站框中输入BarackObama，有哪些信誉好的足球投注网站结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告，以及对竞争对手麦凯恩的政策立场的批判，当然，同时还包括一些非常热门的话题，如油价、伊拉克战争、金融危机等等，只要有哪些信誉好的足球投注网站一下，就可以知道奥巴马对这些敏感问题的观点评论，可以说在竞选期间，奥巴马的身影已强势占据了网民们的注意力。 奥巴马是谁?有何政见?谷歌、雅虎不厌其烦地将这些信息传递给每一个选民以及不是选民的各国各界人士。有哪些信誉好的足球投注网站引擎不仅覆盖率高，而且精准、实惠。人们普遍认为，对互联网和有哪些信誉好的足球投注网站引擎的应用，是奥巴马连续淘汰希拉里、麦凯恩等强有力竞争对手的最大法宝。通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎，人们逐渐认识了这个出生在夏威夷的非洲裔政治家。 四、病毒式视频营销 奥巴马利用视频病毒化传播，比如“奥巴马女孩”，在YouTube的浏览次数超过900万次，并且很多次出现在电视新闻和访谈节目中。该视频描述了一位年轻的美女歌手表达自己对民主党总统候选人巴拉克·奥巴马的热爱。在视频中，身着比基尼的演唱者埃廷格搔首弄姿，在奥巴马照片旁大摆性感热辣造型，毫不掩饰地表达着自己对奥巴马的倾慕之情。而通过一个求爱女孩视频制造噱头，让无数网友关注，同时增加了他自身的知名度与支持力度。 最开始的时候，有人将希拉里恶搞成高高在上的老大，然后被一锤子敲碎，最后出现的则是奥巴马竞选网站的网址。这类含有娱乐、搞笑风格的短片，为奥巴马带来了广泛的人气，于是他的演讲也在网上大行其道。数据表明，他在费城演讲的视频在Youtube上的播出次数，超过了所有电视频道直播时的观众人数之和。于是，奥巴马和其他竞选者团队里，都多一个职位——摄像师，工作就是将竞选的精彩片段剪辑后放到网上，为选举造势。 五、电子邮件营销 电子邮件营销费用占到奥巴马团队网络营销费用的62%，这里不仅有针对美国公民的电子邮件信息，只要在网站登记了的人，每天都会收到邮件，随时了解奥巴马和选举一切相关信息。比如，要是正在实况转播奥巴马的辩论，他们会叫你马上去看。  更有针对性的采用中文书写了一篇《我们为什么支持奥巴马参议员——写给华人朋友的一封信》，网民在奥巴马的竞选网站注册后，就会收到邮件请求“在下周一前捐款15美元或更多”，因为“周一将看到我们的捐款总数，看我们能否与麦凯恩的竞选活动相竞争”，捐款的链接也附在的邮件中，通过EDM营销自动传播，奥巴马竞选团队团获得了大量200美元以下的小额捐款，就算没有财团的支持，奥巴马团队也能获得竞选所需要的巨额资金。 六、情感营销：美国梦 在一次演讲时，他借老奥巴马从肯尼亚来美国的故事，大谈希望与梦想，象磁铁一样深深地吸引住听众的心。选民被奥巴马的希望和梦想所吸引。就这样，奥巴马的梦想变成了选民的梦想，也就是“美国梦”。 通过热情洋溢和激情四射的演讲，奥巴马传播着自己的主张：处于困难当中的美国和美国人到了必须要变革的时候。变革是为了让美国人安居乐业。这让选民感受到，奥巴马其实所承载的就是全体美国人的梦想，美国人的希望。于是，竞选不再单单是一场政治争斗，它已经转变成美国人追求梦想的一场运动。许多年轻人放弃了对政治不感兴趣的观念，充当志愿者和组织者。奥巴马不是一个人在战斗，在竞