东风标致2008交车仪式(6月15日).ppt

活动目的 借助区域内2008上市发布会和全国市场营销的影响力，推进新车在区域内的关注度，从而增加更多的线索、让淡季不淡。 虽然客户通过各种途径对2008进行了一定了解，但是却没有一个系统的认知，也没有对车型的特质有深入的了解；通过本次交付仪式让更多客户感受到该车的内在，同时使之更加认同2008设计亮点，最终提升品牌形象。 在新车交付仪式现场讲解2008亮点，让更多客户对该车型有信心，同时对车型需预订所产生饥饿营销，增强客户抢购心理。 提升客户关注 品牌形象提升 客户基盘扩增 营销思路及策略 活动思路 1、东风标致2008核心三大亮点：“全景天幕玻璃顶”、“星际宇航驾驶空间”、“触控智能系统”以及结合展车进行现场讲解，让客户直观的感受到2008SUV领航者的出色设计； 1、现场将东风标致2008车型经典设计通过现场演艺及互动进行阐释出来，让客户通过感知器官去了解2008独有的特质，让客户身临其境的对2008有更深的认知； 2、通过交付布置，用氛围去影响客户，让客户通过视听感知系统去了解，通过2008特质表现，将抽象的品牌特性传播出去。 理性推介 感性认知 活动策略 3、通过活动报道活动开展，可以近距离的、直观的感受东风标致2008是一款” SUV领航者城市”，拥有名副其实的配置。 1、线上前期预热：以理性的宣传方式，进行车型亮点的宣传； 2、交付活动执行：全新标致2008汲取标致汽车百年造车设计工艺精髓，通过整场活 动向客户展示其集“全景天幕玻璃顶”、“星际宇航驾驶空间”、“触控智能系统”三大亮点，玩有所为、创新意识强、忠于己心、并专注而坚持；“玩，全不同”将他们与2008聚集在一起让其具备了显而易见的 热销实力。 活动概况 活动概况 活动概况 活动主题：东风标致造车125周年六重豪礼钜献暨2008新车交付仪式 活动时间：2014年6月15日 14:30-16:00 活动地点：东风标致天水定汇金源4S店 活动形式：新车交付仪式 活动内容： 线上：媒体微博直播、媒体及客户微博互动、网络媒体现场评论稿发布 线下：新车交付、车型介绍、现场抽奖、有奖互动 参加客户：东风标致2008保有客户+意向客户+订车客户 客户邀约 1、告知客户301将在当地正式上市，欢迎进店品鉴； 2、上市现场将会有丰富精彩的节目安排，同时进店就有精美礼品赠送； 3 、提升其他车型的销售量 邀约要点 客户邀约 类型 3008 508 408 308 307 207 301 2008 订单（无库存） 　 100 100 100 100 100 100 100 0 现车交付（有库存） 　 150 150 150 150 150 150 150 150 销售顾问订单基础奖励 优惠政策（裸车） 　车型 现金 赠送装潢 308 13000 无赠送 408 16000 桃木挂件、脚垫、挡泥板、方向盘套、油掸子 508 18000 桃木挂件、脚垫、挡泥板、方向盘套、油掸子 307 8000 桃木挂件、脚垫、挡泥板、方向盘套、油掸子 207 8000 桃木挂件、脚垫、挡泥板、方向盘套、油掸子 3008 3500 或送8000元装潢可自行搭配 301 4000 送3000元装潢可自行搭配 2008 0 桃木挂件、脚垫、挡泥板、方向盘套、油掸子 活动内容 活动排布 前期 中期 后期 线上 线下 汽车之家、易车网、西部汽车网、子网站、网上车市、…… 兰州音乐交通广播、兰州晨报、兰州晚报、西部商报 腾讯微博…… 客户邀约 SS车型讲解检核 活动现场物料布置 活动现场执行 活动总结 新浪微博 媒体邀约 各部门邀约 店头布置 礼品的购买 物 料 设 计 物品的准备 汽车之家、易车网、西部汽车网、子网站、网上车市、…… 线上 线下 客户邀约 汽车之家、易车网、西部汽车网、子网站、网上车市、…… SS车型讲解检核 媒体邀约 各部门邀约 礼品的购买 线上 线下 客户邀约 汽车之家、易车网、西部汽车网、子网站、网上车市、…… 兰州音乐交通广播、兰州晨报、兰州晚报、西部商报 腾讯微博…… 新浪微博 店头布置 物 料 设 计 物品的准备 SS车型讲解检核 媒体邀约 各部门邀约 礼品的购买 线上 线下 客户邀约 汽车之家、易车网、西部汽车网、子网站、网上车市、…… FM93.7 腾讯微博 新浪微博 店头布置 物 料 设 计 物品的准备 SS车型讲解检核 媒体邀约 各部门邀约 礼品的购买 线上 线下 客户邀约 网络 汽车之家、易车网、橡树网、天水生活网、天水晚报、时尚天水 电台 微博 报纸 DM单页 东风标致3008 物料下载制作布置展厅 方案的审核 文档下载并培训人员 采购活动相关礼品和道具、网点线上微博宣传 方案的拟定 软文发布 电话邀约 再次确认邀约 活动执行