标志创意概念.pdf

标志设计就是极致的视觉符号设计，符号是用来传达信息的，标志符号就是用来传达客 户（品牌，组织，活动竞赛等）的信息。 我们按照标志信息的视觉传达过程，图片分享可以将标志设计按阶段来划分，分别指出每个 阶段需要用到的能力，这里以品牌标志来说明。 三个阶段的能力分别是：（一）说什么的能力（二）怎么说的能力 （三）怎么表现的能力 （一）说什么？（标志的定位概念）市场调查及品牌定位策划的能力 我们设计标志的过程就是要，先寻找到客户要通过标志传达给消费者的信息，无论是什么样 的标志信息概念就是三种模式“我是谁，我是做什么的，我做的怎么样”，寻找出这个信息概 念是标志设计的前提，属于调查和策划的能力范畴，一个标志有时候只是简单传达“我是谁” 有的需要传达出“是做什么的（或什么行业）”，现在为了品牌竞争，品牌标志都需要传达“我 做的怎么样” 这个“怎么样”就是品牌的定位，是品牌的差异化概念，比如在洗发水品牌里， 飘柔的品牌定位信息概念是“柔顺”，潘婷的就是“滋养”，海飞丝的就是“去屑”，我们标志设计 的第一步最难就是找这个差异化，一个具备明确品牌竞争意识的和实力的新品牌，都是需要 先进行品牌策划，更具自己的品牌战术战略，找到明确的品牌定位概念，才开始设计标志。 反过来说，如果这个品牌定位需要标志设计师来设计，那么这个标志设计师其实必须具备品 牌设计师的能力，他/她必须同时具备品牌策划和品牌设计的能力，往往这些都是有公司分 开处理的，单纯的品牌标志设计一般事先都有定位了，如果没有，说明这个老板没有品牌意 识，设计师也是随便给个“定位”就混过去了，上篇文章我们已经说过，这并不能算是有效的 定位。 （二）怎么说？（标志的创意概念）信息概念的表述能力 有了定位，知道要说什么（传达什么）之后，需要的是设计师讲故事的能力了，怎么说（怎 么传达这个定位信息概念），才能吸引目标消费群的注意，让他们乐于接受并且有效记忆， 这就是我们所谓的标志创意/标志概念。 同样的一个信息概念，我们可以直接表达，也可以间接表达，可以直接描绘，也可以侧面的 比喻，还可以夸张幽默，针对理想的消费群使用理性的交流方式，针对感性的消费群多采用 感性的表达方式，这都是建立在标志设计师对消费群的沟通方式喜欢的把握之上。要考虑信 息本身的特征，更要结合受众的交流方式，潮流，媒介等等都是要分析的。这同一个导演拿 到剧本，决定怎么拍是一样的，所以把这个能力叫做“讲故事”的能力。这部分内容我前面的 文章有些介绍，可以参见《标志概念的提炼方式》 很多设计师在设计标志时，是没有这一步的，很多标志概念，都是在最后才形成，这主要是 因为在做标志时，很多人是上来就是从品牌名称，首字母，理念等切入点来发散思维列出视 觉符号了，然后组合得到标志方案了，这和我们上面说的这步出来的结果有和不同呢？ 最大的不同来自，我们是否将标志设计当做是在传达一个信息，如果是在传达一个信息，那 就要考虑表述的方法，上来就直接根据名称，特征寻找符号的人，就少了很多思路。比如在 我们第一篇里举得例子。 纽约和杭州的城市标志，不仅仅是图形上的不同，更是信息表述方式（沟通方式）上的不同， 这就是需要第二步来创意的，单纯的根据品牌名称来发散思维寻找符号，很难联想到“I LOVE NY的心形符号，可能更多的是纽约街道，纽约的标志性建筑物，等等，这个符号集属于不 同的发散角度，它们的关系，如下图所示： 每个概念下所联想出来的符号集都不同，如果单纯的从客户（品牌）名称理念入手，其发散 是思维也会少很多。 （三）怎么表现？（标志的图形字体）图形符号及文字符号的调整构图及信息编码能力 有了标志概念，下面就是表现，表现就意味着需要寻找符号来表达信息，我们做标志时都知 道，利用思维导图，发散思维寻找更多的符号，符号寻找的越多，将来标志方案越多，如果 你加上前面标志概念创意（怎么说）的一步，意味着你能找到更多的符号集。 在发散时用到的是发散思维能力，这需要设计师经常锻炼自己的发散思维，保存很好的思维 发散水平。很多人发散几步就发散不下去了，一是练得少，另一个原因是，对事物和符号的 分析能力不够，由一个事物联系另一个事物时，如果想不下去，就分析其属性，物理的，结 构的，社会属性的，把每个自己了解的每个方面的性质都分析一下，就可以根据而这些性质 联系到相同性质的符号了，比如，你由一个动物联想，如果只盯着动物属性，下一步只能联 想到动物，分析其物理的，空间的，历史事件的等等都可以打开联想思路，例如，大象--如 果只按动物属性，下面可能就会想到动物院里的其他动物了，但是，如果你把其特征功能划 分出来，就可以想到很多，鼻子喷水--洒水车，体重庞大--