2010雪佛兰新赛欧两厢上市宣传策划方案-35p.ppt

为配合当下年轻族群娱乐随群的特性，丰富星城夏日文化生活，并搭建两厢新赛欧及雪佛兰的宣传展示大舞台，可于南非世界杯期间举办“2010年雪佛兰世界杯球迷夜——狂欢之夏”活动，为长沙市民奉献一场文化盛宴的同时带动雪佛兰新赛欧两厢消费宣传，引爆后期活动热点！ 活动围绕啤酒、世界杯两大主题，打造一届文化氛围浓郁的世界杯球迷狂欢节，推动整个湖南市场雪佛兰新赛欧两厢的宣传！ 1、事件营销吸引足够的目标消费者，保证宣传效果。 2、互动体验，提升参与度 3、无限邂逅——现场精彩演绎+延续性地面推广 4、整合传播，辐射全国 在充满激情夏日里，在足以让全世界兴奋狂欢的南非世界杯期间，2010年雪佛兰世界杯球迷狂欢夜作为最有群众基础的载体，将企业品牌零距离面向社会贴近群众，全面提升品牌的知名度和美誉度，提高企业产品的关注度！ 4年一度的国际足坛盛世再次来到球迷身边，也将在全球范围内再掀起一股足球热浪。足球运动被形象的称为“和平年代的战争”，作为世界上最大规模，最具影响的国际性博览活动和作为世界上规模仅次于奥运会的第二大体育赛事，世界杯足球赛历来也是各商家和媒体兵家的必争之地。 项目 规格 数量 单价 小计 媒体红包 　 15家 400 6000 主持人 专业 1 2000 2000 主持人2 8场 400 3200 模特 专业 2 800/人/天 6400 礼仪人员 专业 10 150/人/天 6000 魔术表演 专业（金牌魔术团10强选手） 1 3000 3000 FP机器舞团 专业 8人 4000 投影设备 6000流明 1 2000 2000 摄影 　 1 800/人 800 揭幕绒布 高档 1 400 400 泡泡机 　 4 300 1200 烟雾机 2 400 800 现场茶歇 高档 1 2000 2000 场地布置 　 　 3000 合计 40800 执行策划费（10%） 4100 税金（8.6%） 3800 费用总计 48700 * ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ※鉴于新赛欧市场与目标消费者追求轻松、时尚、自由的特性，满足消费者的心理需求。 ※借人们向往有车生活，追求生活品质的远景，推出个性、时尚、轻松的新赛欧让消费者买入实惠、理想的有车生活。 ※通过新产品的个性外型和独特功能展示，提高其油耗低、外形时尚、空间大等亮点炒作，促进销售力。 ※通过活动拉近消费者与车的距离，提高雪佛兰品牌的形象。 雪佛兰新赛欧以独特的市场定位在适当时机推出这块炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚全民家用小轿车，满足大多数平民消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为长沙市民提供最好的、最优惠的全民理想家轿，也是雪佛兰品牌进军二三线地区最大的主力军。 ※针对客户：乐于享受简单真实、认真务实追求生活。 ※针对媒体：要求了解消费者的心理需求，传输雪佛兰新赛欧全民理想家轿的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。 ※针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 ※针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品功能价值。 —— 各大平面媒体软文预热报道。 —— 进行大规模的网络媒体造势， 制造新赛欧的热点亮点。 —— 意向客户短信宣传。 —— 入4S店/电话客户介绍。 ——展会现场上市发布会。 ——现场POS宣传物展示。 ——媒体邀约现场报道。 —— 紧跟社会热点进行后续活动。 —— 后期活动现场布置宣传。 —— 媒体邀约现场热点报道。 —— 活动现场宣传资料发放宣传。 A. 整合媒体，全方位推广，形成立体交叉宣传推广攻势。 推广主题：新赛欧重出江湖 车市再掀高潮！ 找到市场有效需求，然后用广告稳、准、狠地刺激和激发有效需求。 推广主题：新赛欧时尚代步 工薪族的福音！ C.以预热期为市场引导，公开期为广告轰炸重点，配合销售上升曲线不断重拳出击。 推广主题：新赛欧到店实拍 美艳出乎想象！ D.借助软文报道+硬性广告+电视广告+电台广告+新闻炒作，不断制造热点，借势造市。 推广主题：深度探析“全民理想家轿”新赛欧为何深受追捧？ 市场层面：Market 1、市场翘首以待，新赛欧两厢预售火爆！ 产品层面：Products 1、Boxy复兴，创意百变，空间无限！ 2、180度纯平超大空间 车内变化随心所欲 3、安易又轻松的五速手自一体EMT变速箱 便利省油两不误 4、延续体系高品质 全力打造全民理想家轿！ 活动层面：Event 1、变形金刚大黄蜂空降长沙——制造话题！ 2、黄色旋风席卷星城——制造声势！ 品牌先导，活动跟进，品质依托，性价比最终胜出。 活动与品牌特性融合，借势全球关注热点，提升品牌关注度！ 新闻热点造势：