第4章网络广告模式桉例分析.ppt

* 3.2.4 新浪网的技术模式 细致到一个页面拥有的加红链接的数量和黑底白字链接的数量，都有非常明确和严格的要求， 如果有一个加红链接是非常鲜明的，但是如果到了一定的数量，会造成视觉的混乱和用眼疲劳。这些规范很多是参考了传统报纸和杂志的版面编辑理念，但又有很鲜明的网络特色和中文及中国特色，从而保证了新浪这样一个大的体系模块化、标准化的运营。 编辑规范 * 3.2.4 新浪网的技术模式 细心、精力充沛、知识面广、熟悉电脑网络的应用，有哪些信誉好的足球投注网站技能和掌握外语程度要好。 新浪有八字方针：快速、全面、准确、客观 编辑要求 * 3.2.5 新浪网的管理模式 客户管理 1 2 3 4 团队式管理 资源管理 股权分散管理 * 3.2.6 新浪网的资本模式 1993年，王志东在四通段永基资助下创建四通利方，为了快速发展，王志东在创建初期便积极引入外来资本进入，结果导致创始人在新浪的股权不断被稀释，使之成为中国互联网企业中股权最为分散的一家。 （1）分散的风险投资 * 3.2.6 新浪网的资本模式 新浪上市后，董事会前5位股东是陈立武（13.3%）、段永基（10%）、王志东（6.3%）、姜丰年（5.7%）和曹德丰（4.6%），基本形成了一个由资本而非创业者主导的董事会格局。 分散的股权，使得董事会是个妥协和博弈的场合，常常处于难以平衡的权力纷争之中，直接表现就是人事的频繁变动。 （2）上市后股权更加分散 * 对新浪的建议 3.2.7 结论与建议 巩固内容和品牌优势 准确定位核心业务 加强创新 对广告主的建议 判断广告目标 做好广告预算 选择合适频道 * 营销案例 * 营销案例 * 营销案例 * 营销案例 * 营销案例 * 营销案例 * 营销案例 * 营销案例 * * 小组 分析案例 问题 1-4 汽车之家 1、分析其主要业务及其盈利模式？ 2、广告模式存在问题哪些问题？ 3、提出合理化建议？ 5-8 阿里妈妈 / 1、主要业务及其盈利模式？ 2、分析阿里妈妈的优劣势，并说明其成功之处？ 3、未来的发展方向？ 小组 分析案例 问题 9-12 搜狐营销中心 / 1、盈利模式？ 2、与新浪广告模式比较，分析其优缺点？ 3、未来发展，提出合理化建议? 13-16 百度 / 1、百度未来的发展方向？ 2、分析百度的业务？ 3、百度关键词广告的盈利模式，说明其成功与不足之处 * 案例分析PPT大纲 基本情况介绍 商业模式 经营模式 技术模式 管理模式 解决方案举例 结论与建议 * * * * 1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本 　　网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问的主页就是10元。? 　　至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采 取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。 　　2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本 　　以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成 了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。 　　3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本? 　　CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要大得多。 ? 广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击 次数付给广告站点费用。 * * * * /chn/sina_index.html * All Rights Reserved. Click to edit Master text styles Second level Third level Fourth level Fifth leve