第4章网络广告模式桉例分析.ppt

  1. 1、本文档共45页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
第4章网络广告模式桉例分析资料

* 3.2.4 新浪网的技术模式 细致到一个页面拥有的加红链接的数量和黑底白字链接的数量,都有非常明确和严格的要求, 如果有一个加红链接是非常鲜明的,但是如果到了一定的数量,会造成视觉的混乱和用眼疲劳。这些规范很多是参考了传统报纸和杂志的版面编辑理念,但又有很鲜明的网络特色和中文及中国特色,从而保证了新浪这样一个大的体系模块化、标准化的运营。 编辑规范 * 3.2.4 新浪网的技术模式 细心、精力充沛、知识面广、熟悉电脑网络的应用,有哪些信誉好的足球投注网站技能和掌握外语程度要好。 新浪有八字方针:快速、全面、准确、客观 编辑要求 * 3.2.5 新浪网的管理模式 客户管理 1 2 3 4 团队式管理 资源管理 股权分散管理 * 3.2.6 新浪网的资本模式 1993年,王志东在四通段永基资助下创建四通利方,为了快速发展,王志东在创建初期便积极引入外来资本进入,结果导致创始人在新浪的股权不断被稀释,使之成为中国互联网企业中股权最为分散的一家。 (1)分散的风险投资 * 3.2.6 新浪网的资本模式 新浪上市后,董事会前5位股东是陈立武(13.3%)、段永基(10%)、王志东(6.3%)、姜丰年(5.7%)和曹德丰(4.6%),基本形成了一个由资本而非创业者主导的董事会格局。 分散的股权,使得董事会是个妥协和博弈的场合,常常处于难以平衡的权力纷争之中,直接表现就是人事的频繁变动。 (2)上市后股权更加分散 * 对新浪的建议 3.2.7 结论与建议 巩固内容和品牌优势 准确定位核心业务 加强创新 对广告主的建议 判断广告目标 做好广告预算 选择合适频道 * 营销案例 * 营销案例 * 营销案例 * 营销案例 * 营销案例 * 营销案例 * 营销案例 * 营销案例 * * 小组 分析案例 问题 1-4 汽车之家 1、分析其主要业务及其盈利模式? 2、广告模式存在问题哪些问题? 3、提出合理化建议? 5-8 阿里妈妈 / 1、主要业务及其盈利模式? 2、分析阿里妈妈的优劣势,并说明其成功之处? 3、未来的发展方向? 小组 分析案例 问题 9-12 搜狐营销中心 / 1、盈利模式? 2、与新浪广告模式比较,分析其优缺点? 3、未来发展,提出合理化建议? 13-16 百度 / 1、百度未来的发展方向? 2、分析百度的业务? 3、百度关键词广告的盈利模式,说明其成功与不足之处 * 案例分析PPT大纲 基本情况介绍 商业模式 经营模式 技术模式 管理模式 解决方案举例 结论与建议 * * * * 1.CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本   网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元,如此类推 ,10,000人次访问的主页就是10元。?   至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采 取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。   2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本   以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成 了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告,据说,是因为传统媒体从来都没有这样干过。   3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本?   CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计 价方式要大得多。 ? 广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击 次数付给广告站点费用。 * * * * /chn/sina_index.html * All Rights Reserved. Click to edit Master text styles Second level Third level Fourth level Fifth leve

文档评论(0)

jiayou10 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

版权声明书
用户编号:8133070117000003

1亿VIP精品文档

相关文档