第一讲舆论要素.ppt

舆论： 潜舆论——言语表达 显舆论——情绪表达 行为舆论——行为表达 陈力丹： 舆论的第四要素：舆论的数量——一致程度 舆论的第五要素：舆论的强烈程度 舆论的第六要素：舆论的持续性 舆论的第七要素：舆论的功能表现——影响舆论客体 舆论的第八要素：舆论的质量——理智与非理智成分 西方涉华报道“妖魔化”中国 清华大学国际传播研究中心主任、原新华社高级记者李希光《妖魔化中国的背后》（1996年）提出： “妖魔化”概念 指的是那些让人读过之后在政治上、道德上、组织上、文化上产生厌恶和仇恨中华民族作为民族和国家存在的新闻报道和言论，比如关于“藏独”“台独”的相关报道等 主观原因： 1、意识形态和国家利益驱动 2、满足群众的集体情绪和国家自豪感 客观原因： 1、官方传播渠道不通畅 2、缺乏文化交流 CNN对中国拉萨事件的不实报道 福克斯不实报道 德国图片报不实报道 英国广播公司不实报道 德国PTL不实报道 《华盛顿邮报》不实报道 德国N-TV不实报道 CNN在传递奥运圣火期间的辱华言论 什么不是舆论？ 大众传播媒介或媒介的言论不等同于舆论 舆论不等同于意识形态 公众不等同于舆论 避免随意的“舆论认为……” 个人感觉不同等于舆论 * 第一讲 舆论的要素 舆论三要素说 要素一：舆论的客体—问题的规定性 要素二：舆论的主体—公众的规定性 要素三：舆论的存在形式—意见的规定性 一、舆论的客体—问题的规定性 （一）舆论问题的特性： 1、公共性： 与社会公共利益相关 案例： 关于提高工资待遇； 关于油改税，汽油降价； 1.6以下汽车购置税减半 B 与社会关系与社会观念相关 案例: 记者职业道德与社会公德的冲突 ? 饥饿的苏丹 （1994年普利策奖） 南非摄影家凯文·卡特  2005年5月10日——“记者抓拍雨中人摔跤事件” 新浪网民意调查 戴安娜事件 一、事件经过 二、英国媒体在该事件中的角色及其反思 三、新闻自由：知情权和隐私权的斗争 四、新闻记者面临的困境 五、自律与他律：传媒秩序解决方案 中国最美的女记者 2006年7月10日，23岁的河南电视台都市频道记者曹爱文为救落水女孩放弃采访任务。 案例：工人阶级还是领导阶级么？ 社会阶层、边缘群体、工资待遇 案例： 两性观念、美女经济、男女的社会和家庭分工； 女性成功的标准？ 3、社会公共问题的转化 A 私人问题向公共问题的转化 案例： 教育 艳照门事件 B 专业问题向公共问题的转化 案例： 记者的暗访、隐性采访 暗访或隐性采访 分类： 介入式 非介入式 合法还是非法？ 不能成为“常规” 隐私权与知情权的矛盾冲突 出于什么目的？ 社会道义 商业利益 满足眼球 国际惯例和其他国家怎么对待？ 美国 英国 中国 正面影响有哪些？ 引起反思；揭露腐败；促进问题解决；实现社会公共利益 负面效果有哪些？ 引发社会心理秩序混乱；对公共机构丧失信心 新闻行业的暗访有几个标准： 法律标准 新闻价值标准 人文关怀 2、冲突性和反常性 案例： 突发性公共危机事件： 食品安全问题（公共卫生事件）：三鹿奶粉 舆论问题的发生机制： A 社会实践与社会意识相适应——维系社会关系的和谐 (1)调整社会关系 ——可以降低社会实践当中处理各种问题的成本，提高效率 ——体现国家的理性精神 (2) 引导社会成员行为 B 社会实践与社会意识的张力——社会问题凸现 C 社会意识的调整——舆论问题的平息 3、现实性 当前的现实性 与历史相关的现实性 与未来相关的现实性 二、舆论的主体—公众的规定性 1、问题的相关性 2、社会成员的主体性 三、舆论的存在形式—意见的规定性 舆论意见的特性： 1、集合性 从两个角度入手： 从外延和内涵角度的解析： ——相当多的社会成员的意见集合 ——意见是多样化的、多元化的 舆论意见的集合性的现实作用： 2009两会热点 医疗改革 安全生产 灾后重建 社会保险 食品、药品安全 教育公平 就业问题 住房问题 司法公正 反腐倡廉 收入分配 2、表层性 表达出来的意见 居于社会心理表层 *