市场营销产品包装.pptx

品牌和包装策略;主要内容;;你知道的品牌？;女装行业：1. 优衣库 男装行业： 1. GXG 鞋类行业： 1. 骆驼 母婴行业： 1. 巴拉巴拉 运动户外行业： 1. Nike 美妆行业：1. 百雀羚 食品行业：1. 三只松鼠 ;第一节 品牌的含义和作用;品牌=品牌名称+品牌标志;属性;品牌含义的6个层次;属性;品牌的作用;对消费者;对生产者;第二节 品牌与商标;品牌与商标;一、品牌设计;Vivo 活跃的、生命力旺盛的;;品牌策略;1.品牌化策略;品牌统分策略;品牌统分策略 （1）个别品牌—企业各种不同的产品，分别使用不同的品牌。;品牌统分策略 （2）统一品牌--一牌多品。 企业生产的多种不同类别的产品都是用同一个品牌。 ;品牌统分策略 （3）分类品牌--指对不同类消费者需求的产品采用不同的品牌。;品牌统分策略 （4）联合品牌 企业品牌—产品品牌 产品品牌—产品品牌;4.品牌扩展策略; 成功案例： 万宝路香烟--》牛仔服、鸭舌帽、腰带 失败案例： 湖北“活力28”洗衣粉--》纯净水 三九集团999胃泰--》999冰啤酒;5.品牌更新策略; “七喜”（Seven Up）是美国豪迪饮料公司1929年上市的一种柠檬口味饮料。 1942年开始，“七喜”将自己描绘成“清新的家庭饮料”；进入20世纪60年代，“七喜”又放弃了家庭温馨的促销理念，于1966年推出新主题的系列广告。然而，这些宣传并未使消费者感知到“七喜”是一种不含酒精的普通清凉饮料。它虽是一个大品牌，但它不像可乐饮料，一直缺乏一个明确的形象和定位，这种状况一直延续到20世纪60年代末。; 1968年，Thompson广告公司的副总裁William Ross为7-Up创造了一个主题，取名“非可乐” ，明确地把它定位于非可乐的位置。此定位正好迎合了60年代年轻人反家庭的情绪，它独一无二的定位抓住了年轻人的饮料市场，获得极大成功，受到了公众的积极响应，7-Up的销量猛增，当年其销售量就增加了14%，到1973年增加了50%。;三、商标防御策略;第三节 包装策略;一、包装（Package） 是指设计并制作容器或外部包扎物的一系列活动。 有两层含义：一是为产品设计并制作包装物的活动过程；??是指包装物。 ? ;（1）类似包装策略 指企业生产的各种产品，在包装上采用相似的图案、颜色、造型和文字说明。 （2）等级包装策略 不同品种和不同等级的产品采用不同档次的包装物。 （3）组合包装策略 把组合使用的产品放在一个包装物中。;（4）再使用包装策略 产品的包装物可以重复使用。 （5）附赠包装策略 在包装物中附加赠品。 （6）更换包装策略 通过更换包装技术、外观、材料等吸引顾客。