广告文案写作教程222概要.ppt

故事1： 有一个学生，某天翻围墙出去被抓。 校长不解的问：“你为什么不走大门而去翻围墙了？” 学生： 校长又问：你是怎么翻过去的？ 学生指了指裤子，说： 校长怒气冲冲的再问：那翻墙有什么感觉？ 学生又指着鞋子说： 校长暴扁学生，学生暴走六楼，说： 第2天他从正门进学校。 校长问他：“怎么不翻墙了？” 他说： 第3天他穿混混装， 校长说：“不能穿混混装。” 他说： 第4天他穿背心上学。 校长说：“不能穿背心上学。” 他说： 校长说：“我要记你大过。” 他说：“为什么？” 校长说： 方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，二者皆可抛。 做普通人，讲普通话。 说好普通话，走遍天下都不怕。 今年暑假不学习，学习只学普通话 ；今年过节不说话，要说就说普通话。 　　 　 出门儿要讲普通话！地球人都知道。 学习普通话！我们一直在努力！ 世界上最遥远的距离，不是生与死的距离，也不是天各一方。而是你说方言我啥么也听不明白。----请说普通话！！！ 　　 　　普及普通话，沟通无障碍 　 悟空你要说普通话要不然观音姐姐会怪你的!~! 说了普通话，牙好，胃口好，吃嘛嘛香 嘿，说了普通话，还真对得起咱这张嘴！ 　　 　 爱她，就对她说普通话 “海狸叔叔，你的牙齿怎么这么好？”“因为我说普通话。” 普通话，咱老百姓自己的话 以前我说方言的时候身上出满了小红疙瘩。可是自从我说普通话之后，身上的小红疙瘩 全都不见了，（拔开衣服）看这里，看这里………… 普通话，语言中的战斗机 　　 　 从前说方言，一句五遍地说，麻烦！现在好了，说了普通话，一口气说五句，还不累， 好听易懂。你听好了，这是普通话！ 国家免检产品----普通话！ 小平同志说：不管黑猫百猫，会说普通话的猫就是好猫！ 古道西风瘦马，小桥流水－－普通话 普通话----国家宇航员指定语言 　　 普通話,我好，你好，她也好!  广告文案写作 广告标题创作 口号广告写作 广告正文的创作 广告文案是指广告作品中（除去产品包装本身存在的文字）的全部的语言文字部分。它的内在构成包括广告标题、广告正文、广告口号（广告语）、广告附文。 广告文案写作是广告作品创作的基础和核心 。 据调查，广告效果的50％-70%是来自广告文案。 “广告是词语的生涯。”（大卫·奥格威） ??? 1．直接标题??? 直接标题是一种用大字型印一个短标题就把问题说清，根本不用说明的一种办法。直截了当。“一语道破天机”。 龙牡壮骨冲剂：“补钙关键在吸收，吸收最好是龙牡。” 百事可乐：“百事可乐，新一代的选择。” 雀巢咖啡：“雀巢咖啡，味道好极了。” 脑白金：“今年过节不收礼，收礼就收脑白金。” 2．间接性标题 间接性标题是为了引导顾客去看广告的正文。或比拟、或影射，或夸张，或仿造，或正话反说，或一语双关 欲说又止，强调艺术性。 “好来西在你身上，你在好来西心上。” “天有不测风云，那么、、、、、、” “爱你就等于爱自己，哇哈哈纯净水。” “像初恋般的味道。” “一人吃，两人补。” “聪明不必绝顶，慧眼长留。” “不知生命多长，只要活得漂亮。 3．复合性标题 ???有两个或三个标题。 例如：引题：四川特产，口味一流 正题：天府花生 副题：越剥越开心。 复合性标题可以直接也可以直接，或者把直接性与间接性结合起来，能使读者马上明白而产生好奇的一种办法。 例如：在下述两行标题中，第一行是间接性的，第二行是直接性的。“有时候我们要向鸟儿和蜜蜂学习…… 喜福牌斯诺克尔型钢笔” 请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母—美容院 “如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。” ——某法语学习班广告 “趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”——某化妆品广告 “招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！” “滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。” 墓碑上的广告 ：“这里长眠的是亥米西﹒麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业──蔬菜商店，商店在第１１号高速公路，每日营业到晚８点。” “别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”——某理发店广告 “先生们，我要你们的脑袋。” ——某理发店广告 二、口号广告写作 （一）