2007年上海市广告业发展情况统计分析 - 上海广告监督管理网.doc

2007年上海市广告业发展情况统计分析 2007年国民经济继续呈现“增长速度较快、经济效益较好”的良好发展态势，给上海广告市场的发展创造了良好的经济环境，为2007年上海广告业稳定发展奠定了坚实的基础。2007年上海广告市场的发展呈现六个特点： 一、广告业在继续调整的走势中实现增长，但行业利润趋薄 2007年广告行业在继续调整的走势中实现增长，据统计，200年底，共有广告经营单位户，比上年增加户，增长%，增幅比年个百分点; 广告从业人员人，比上年增加人，增长%，增幅比上年个百分点。年广告经营从这组数据对比看， 2001年 2656 1300634 35975 490 36.2 2002年 2918 1455600 38724 499 37.6 2003年 4151 1606269 48299 387 33.3 2004年 6628 2939750 64985 443 45.2 2005年 10221 2793399 69695 273 40.1 2006年 15124 2656091 77800 176 34.1 2007年 26480 2989505 82041 113 36.4 2007年较上年度增（减）幅 + 75.09% + 12.55% + 5.45% -35.80% +6.74% 另据2007年统计，广告市场经营主体中兼营广告企业数量大幅增长，2007年为9668户，比上年增加7094户，增长2.76倍。主要是企业的经营范围已不受限制，非广告公司也能兼营广告业务。 二、广告公司持续稳定增长，但广告经营额下降 2007年全市共有广告公司16102户，比上年增加3920户，增长32.18%，占广告经营单位总数60.81%；从业人员49552人，比上年减少19183人，下降27.91%；广告经营额180.6亿元，减少5.99亿元，同比下降了3.21%。从这组对比数据看，2007年，广告行业依靠数量增长来带动产业增长的粗放式经营格局没有改变，由此呈现出经营单位数量快速膨胀，质量参差不齐，导致市场内部竞争加剧的局面，且经济效益下降。为适应当前全球经济一体化、信息集约化的发展要求，应当加强对广告行业的宏观调控和行政指导，促进广告行业生产效率的提高，逐步完成广告产业由粗放型向集约型发展模式的转变，从而促进整个广告行业健康、稳定、协调、可持续发展。 三、多种所有制成分并存，个体私营广告企业经营额大幅增长 2007年统计数据显示，国有、集体企事业单位通过改革实现现代企业管理制度后，增强了活力，扩大了规模，更加具有竞争实力。2007年，行业内国有性质的企、事业数量为626户、比上年同期增长10.02％，集体性质企、事业数量为231户，比上年同期增长13.24％；国有企、事业单位的广告经营额与集体企、事业单位的广告经营额分别比去年增长2％、23.54％。 经营 户数 国有 企业 国有 事业 集体 企业 集体 事业 个私 企业 外商投资企业 2001年 447 220 492 49 1140 60 2002年 433 172 347 75 1584 61 2003年 410 202 303 54 2956 60 2004年 353 207 275 31 5557 50 2005年 343 161 291 19 9195 65 2006年 381 188 192 12 14117 95 2007年 415 211 207 24 25340 119 2007年较上年 增（减）幅 + 8.92% +12.23% +7.81％ +1倍 +79.5% +25.26% 广告经营额 （万元） 国有企业 国有事业 集体企业 集体事业 个私企业 外商投资企业 2001年 169485 336663 113897 11220 310536 234015 2002年 232581 368691 92331 14862 382078 270548 2003年 195861 399674 67642 15577 500811 375351 2004年 331059 401848 85846 8974 902221 1009829 2005年 309098 411078 73168 7043 990232 949676 2006年 280743 520953 57110 5270 1153651 536040 2007年 253530 564214 72043 5023 1563081 491413 2007年较上年 增（减）幅 -9.7% +8.30% +26.1% -4.7% +35.5% -8.3％ 各类经济成分的广告公司中， 外商投资广告企业仍保持增长势头，数量为11