4、加强常规媒体营销.ppt

微信营销思路1：信息推送-图文类。利用企业官方微信公众账号，发布图文信息，发布的内容可以包含：企业文化、产品力展现、线下活动、线上互动活动等。效果分析：图文结合，简短容易记忆，传播精准。 * 微信营销思路2：信息推送-音、视频类。利用企业官方微信公众账号，发布音、视频信息，如#发现心中的66号公路#活动，微信公众账号上每天会发一组最美的旅行图片给用户，以引起共鸣。效果分析：生动简约的表现形式，让传达的内容更加丰富，更吸引听众的关注，同时与广告的整合，让传播形成统一的视听感。 * 微信营销思路3：机器人智能回答。通过机器人关键词智能推送，推送指定的品牌及产品相关信息，网友根据提示回复，机器人会按照关键字推送相关资讯。效果分析：智能推送增加微信的趣味性，同时可以通过设定问题以及答案的方式，吸引网友参与问答互动游戏。 * 微信营销思路4：LBS互动。利用微信自有的功能——“附近的人”进行有哪些信誉好的足球投注网站，与有哪些信誉好的足球投注网站到的，且参与活动的粉丝进行互动，并沟通确认是否通过微信活动带来的顾客。效果分析：LBS能很好地找出区域潜在消费者，结合此功能举办活动有助于找出企业的区域消费群体分布，帮助完成销售线索的收集。 * 微信营销思路5：朋友圈分享。用户可将自己看到的内容分享到微信朋友圈，微信朋友圈中的好友彼此间具有更加亲密的关系，所以当信息被用户分享给其他好友后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。效果分析：朋友圈分享既能将信息传播最大化，同时也能实现良好的口碑营销。 * 微信营销思路6：线下二维码推广，O2O转化。利用微信自由功能——“二维码”，在线下活动及互联网其他媒体层面设置企业官方微信二维码，吸引用户关注并参与活动。效果分析：凝聚听众的关注与好感，促进销售线索及线下销售的相互转化，实现再营销。 * 微信营销思路7：升级拓展功能服务账号。利用微信的拓展功能开放平台，对企业官方微信账号进行升级，对官方微信的内容传播、客服支持、活动告知、粉丝互动等需求进行整合。效果分析：实现系统的传播指定内容，客服及时应答，化解危机，粉丝的即时互动，增加用户黏性。 * 说到APP营销，我们先来了解下何谓“APP”。目前，APP营销的实现形式可以是：结合微信平台实现、与现有的APP进行合作、单独开发第三方智能手机的应用程序。APP不仅是厂商提供营销的计划，也是经销商提供服务和增值盈利的计划，还是厂商和经销商以及消费者、潜在消费者之间的桥梁。 * APP营销思路1：借助微信平台建立APP。利用微信公众平台的开放性，升级拓展功能服务账号，在服务账号内搭建APP，实现微信与APP的完美结合。 * APP营销思路2：与现有APP合作，植入信息。与现有的APP进行合作，植入指定的信息。如高德导航中的“汽车服务”功能，可以有哪些信誉好的足球投注网站附近的汽车4S店、汽车专门维修中心、汽车配件销售中心等。 * APP营销思路3：开发APP，实现厂家、经销店与消费者的联动。围绕“有利”、“有趣”、“互动”、“个性”化进行改善与其他APP的制作。通过以点带面、信息权重的合理规划，多维度铺设APP网阵。 * 接下来，给大家介绍下我们的互联网营销平台（G-Cloud）。 * G-Cloud一期于7月底上线。主要目标是提升各店的互联网销售线索数量，促进销售。为了实现此目标，广丰与各大垂直网站协商“网络经销商”集中采购、销售线索数据实时对接。通过集中采购可以获得更大的折扣，有效减少DLR成本。并且，8月开始将逐步实现厂家活动以及各经销店在网站上收集的线索线索的实时收集、自动导入和统一管理。 * 通过销售线索管理界面销售店可以有效对官网、垂直媒体及其他网络销售线索进行及时的查看并管理。 * 销售店通过线索跟进分析表可以随时查询线索的跟进情况及各项厂家考核指标完成情况，包括线索量、跟进率及成交率等。 * 通过统一集采项目在汽车之家和易车平台分别增加经销商85家和286家，9月开始将汽车之家与易车后台与G-CLOUD平台对接方便销售店对网络销售线索进行有效管理，最终加强了销售店对线索的跟进并促进了成交，从8月1日至11月8日共成交3167台。 * 前面给大家分享了常规媒体和新媒体的营销思路，以及对我们的互联网营销平台（G-Cloud）的功能及流程进行介绍。下面，来给大家分享汽车行业的一些营销案例。 * 大众-驾驭蓝创想，将LBS+APP与“低碳减排”潮流结合，既能了解驾驶问题，又有互动竞争的游戏属性。 * BMW-悦行东方，互联网上借助新浪微博举行转发有奖活动，一方面用户可以通过应用了解宝马全系的车型资料以及体验售后服务，与宝马车主交流等，也可以上传图片，分享和评分，定期评出最高分者获得IPAD奖励。 * YARiS-L致炫微信问答闯关活动是配合8月23日YARiS-L致炫发布会举办的线上活动。此次活动利用致炫车模作为奖品，成功