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超实用的格式塔原理小科普 在界面排版 ，网页广告设计等视觉传达设计工作 ，视觉上的画面琐碎 ，零散 ，信息混乱无序总是 视觉设计师无可避免的问题。 视觉的整体感做不好 ，会给人不舒服 ，不协调的心理感受。这些问题来自人们的主观感受 （“不 舒服” ，“奇怪” ），通常难以描述清楚。 同时 ，设计师们也意识到 ：表现作品的整体感与和谐感是十分重要的。无论是设计师本人或是观者 ，都不欣赏那种混乱无序的形象。但是 ，“有毛病 ，不舒服 ，奇怪”等直观感受的词汇却很难帮到设 计师修改方案。设计师需要明确的知道“W HY” 多年以来 ，心理学家们一直想确定 ，在知觉过程 ，人的眼和脑是如何共同起作用的 ？ 而视觉感知 ，是其 的重点。 格式塔理心理学述及了这样一个观念 ，即人们的审美观对整体与和谐具有一种基本的要求。简单 地说 ，视觉形象首先是作为统一的整体被认知的 ，而后才以部分的形式被认知 ，也就是说 ，我们先“ 看见”一个构图的整体 ，然后才“看见”组成这一构图整体的各个部分。 我们可以从格式塔 了解到视觉形象对人的心理影响 ，这里也包括了对界面 ，广告等视觉信息的 感知 ； 网上有许多格式塔文章 ，但观念不尽相同。在这里写下我并不成熟的思考 ，欢迎大家拍砖斧正 ； 格式塔观念 格式塔心理学派断言 ：人们在观看时 ，眼脑并不是在一开始就区分一个形象的各个单一的组成部分 ，而是将各个部分组合起来 ，使之成为一个更易于理解的统 一体。此外 ，他们坚持认为 ，在一个格 式塔 （即一个单一视场 ，或单一的参照系 ）内 ，眼睛的能力只能接受少数几个不相关联的整体单位 。这种能力的强弱取决于这 些整体单位的不同与相似 ，以及它们之间的相关位置。如果一个格式塔 包含了太多的互不相关的单位 ，眼脑就会试图将其简化 ，把各个单位加以组合 ，使之成为一 个知 觉上易于处理的整体。如果办不到这一点 ，整体形象将继续呈现为无序状态或混乱 ，从而无法被正 确认知 ，简单地说 ，就是看不懂或无法接受。格式塔理论明确 地提出 ：眼脑作用是一个不断组织、 简化、统一的过程 ，正是通过这一过程 ，才产生出易于理解、协调的整体。 格式塔理论和研究述及了这样一个观念 ，即人们的审美观对整体与和谐具有一种基本的要求。简单 地说 ，视觉形象首先是作为统一的整体被认知的 ，而后才以部分的形式被认知 ，也就是说 ，我们先“ 看见”一个构图的整体 ，然后才“看见”组成这一构图整体的各个部分。 注 ：本段文字摘自百度文库 《格式塔原理及应用》 整体的统一感知 ：大脑会将复杂的视觉内容简化为容易理解的整体 ，如图所示 ； 那么 ，怎样的视觉表达 ，使人们更容易理解 ，更协调 ，易于人们接受呢 ？ 请看下面格式塔的研究结论。 格式塔研究结论 创始人提出的5项基本法则 ： 1. 简单 ： “我们的眼睛在观看时 ，眼脑并不是在一开始就区分一个形象的各个单一的组成部分 ， 而是将各个部分组合起来 ，使之成为一个更易于理解的统一体。” 个人认为 ：简单原理暗合构图法则 ，例如最常见的三角形构图 ，均衡构图 ，对阵构图 ，向心式构 图 （圆形 ）、 对角线 ，X型 ，构图等 ，其目的都是为了在复杂的信息环境 ，构建更易懂的整体。 三角形 ，X形 ，斜线在运动广告 经常用到 ，均衡适合电商产品展示 ，产品图片+文字 ； 2. 相似 ： “我们的眼睛很容易关注那些外表相似的物体 ，且不管它们的位置是不是相邻 ，总是把它们联系起来 ” 对应的实例 ； 从上面的实例可以看出 ，色彩的差异心理感受更强烈 ， 大小相似 ： 根据相似原则 ，那个方案更合理 ？ 利用色彩的相似 ，电梯提示合理优化方案。 （注 ：此范例来自IX DC2015高峰会 《极简设计之路》 ）； 根据酷友的反馈 ，增加电梯案例说明 ： 我的理解 ，黄色代表危险 ，根据相似率 ，建议人站的位置如果也用黄色 ，用户也许会困惑 ，黄色的 脚印能踩吗 ？ 间那个方案 ，使用了不同颜色 ，既表明危险的地方 ，也表明安全的位置 ，非常容易分辨 ，似乎是 合理的 ，但为什么一定要传达危险的信息呢 ？ 一定要强调“不能”的行为呢 ？ 是否只强调 正面的引导就好 ？ 感觉第3个方案提示会更友好 ； 3. 接近 ： “单个视觉元素之间无限接近 ，视觉上会形成一个较大的整体。距离近的单个视觉元素会溶为一个 整体 ， 而单个视觉元素的个性会减弱 ；” 整体看来 ，距离近的关联紧密 ，距离远的形成各自独立