中国学生用户PC消费行为调查报告平板电脑篇.PDF

中国学生用户PC 消费行为调查报告平板电脑篇 中国学生用户PC 消费行为调查报告平板电脑篇 ——2011 年中国学生用户PC 消费行为调查报告(三) 互联网消费调研中心ZDC 2011 年8 月 互联网消费调研中心 1 中国学生用户PC 消费行为调查报告平板电脑篇 平板电脑之争愈演愈烈，苹果从去年开始掀起的热潮同样也在学生用户中无限蔓延。对 于这一新兴产品，时常走在潮流前沿的学生用户普遍对其有所了解。 为了解学生用户在中国PC 市场中的消费需求等特点，互联网消费调研中心ZDC 在中 关村在线网站及微博上投放调查问卷，时间从8 月16 日至8 月22 日，为时7 天，共回收 问卷1632 份，通过对用户 ID、IP 等注册信息及问卷填写完整度的筛选、过滤，得到有效 问卷1575 份。基于这些第一手调查数据，ZDC 撰写了《2011 年中国学生用户PC 消费行 为调查报告》，以期能够为市场各方提供参考依据及策略支持。 《2011 年中国学生用户PC 消费行为调查报告》共包含三篇。本篇报告为《2011 年中 国学生用户PC 消费行为调查报告——平板电脑篇》，主要是对学生用户在新兴的平板电脑 市场消费行为进行研究。报告一重点对PC 产品在学生市场中的占有率及用户特征进行了分 析，报告二则主要针对学生用户在传统PC 市场中的购买需求和购买行为进行研究。 注：由于调研样本来源限于ZOL 网站，可能会对调研结果产生影响。 报告摘要  平板电脑的概念在学生用户中较为普及，且男生对平板电脑的了解程度明显高于女 生。  整体来看，多数学生用户认为平板电脑是时尚潮流的产物。但更多女生认为平板电 脑是实用性便携电脑。  平板电脑占有率不高为11.9%，四成用户有购买打算。  小巧易带是学生用户购买平板电脑的主要原因。  功能、应用和品牌是用户购买平板电脑时考虑的首要因素。  从性别来看，男生更注重应用，女生则看重功能和品牌。  苹果占有率超五成，一成用户拥有主流品牌以外的产品。  在打算购买平板电脑的用户中，苹果成为最多用户的选择。  学生用户的平板电脑预算集中在2001-4000 元。  苹果iOS 仍为学生用户最支持的平板电脑系统。  娱乐功能是学生购机的最主要用途。  超九成用户的平板电脑信息来源于网络。  没有需求是用户不购买平板电脑的重要原因。  学生用户普遍看好平板电脑市场发展前景。 互联网消费调研中心 2 中国学生用户PC 消费行为调查报告平板电脑篇 一、学生用户平板电脑认知 ·平板电脑概念在学生用户中较为普及 虽然说平板电脑是个新兴产物，但自苹果iPad 发布至今已一年有余，平板电脑的概念 是否已经深入人心呢？根据ZDC 的调查结果显示，学生用户作为接受新鲜事物速度较快的 群体，大部分对于平板电脑这一概念已经有所了解。 在被问及对平板电脑的了解程度时，过半用户表示“比较理解”，16.7%的用户明确表 示“非常了解”。同时表示听过但不了解的学生用户占了29.1%，而完全没听说过这一概念 的用户仅为0.3%。 (图)学生用户对平板电脑的了解程度 ·男生对平板电脑的了解程度明显高于女生 相较女生来说，男生往往对电子产品兴趣更高，对IT 市场的趋势走向把握更为准确。 在对平板电脑的了解程度上，男女生之间的表现差异显著。 有17.9%的男生用户表示非常了解平板电脑产品，55.5%的男生表示比较了解平板电脑 产品，这两类数据分别高于女生群体9.2%和10.8%。而在女生用户中，听过但不了解平板 电脑的用户数量占比最高。同时需要注意的是，完全没听说过平板电脑这一概念的女生比例 也高出男生0.8 个百分点。 互联网消费调研中心