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小成本高效益，整合行銷大無限 facebook 企業行銷策略 主講人：AAMS 全通行銷媒體控股集團 營運長 蘇聰德 .tw adersu@.tw 0931-105168 0987-105168 蘇聰德蘇聰德 時報進時報 1996成為台灣第一網路廣告AE 球華文行銷知識庫創辦人全球華文行銷知識庫創辦人 2008/12/31離開中時電子報-網路行銷營運資歷15年 2009/01/012009/01/01--AAMSAAMS 美商全通控股集團美商全通控股集團 營運長營運長 TopicsTopics 社群行銷的必威体育精装版趨勢 Facebook與一般企業網站的差異 FacebookFacebook應用於商業行銷上的模式應用於商業行銷上的模式 用Facebook 玩出大生意(如何創造營收) 用Facebook接全世界的單 打造企業專屬Facebook關係串的成功關鍵 傳統的網路行銷傳統的網路行銷傳統的網路行銷傳統的網路行銷 遭遇到什麼樣的問題及瓶頸？遭遇到什麼樣的問題及瓶頸？ 時代更迭時代更迭 ，社群興起社群興起 個資行銷時代式微個資行銷時代式微 過去的行銷落點大多集中在網友個人資料的蒐集，尤其是 Email 帳號，但因為詐騙行為猖獗，因此網友提供 正確個資的意願大幅下降，所蒐集來的資料正確性已大不如前。 信箱擋信功能的進化讓過去蒐集的 Email 帳號的後續寄信成功率大幅下降，因此即便擁有大量的網友信箱， 可使用率也將持續降低。 大量寄廣告信件很容易讓自己的網域被封鎖成垃圾郵件寄發者的，之後會嚴重影響正式商務郵件的往來。 雲端關係串行銷時代來臨 透過在社群平台所經營的關係串，可以達到節省成本、資訊暢通、無封鎖風險的好處。 企業最需要的不是消費者的個資，而是可以跟消費者串接與夠通的管道。 傳統的網站行銷模式傳統的網站行銷模式 會員EDM SEO 部落格 企業網站企業網站 關鍵字廣告關鍵字廣告 論壇 網路廣告 創造話題 網路廣告 創造話題 傳統行銷模式所面臨的問題傳統行銷模式所面臨的問題 廣告效益?? 廣告沒了，效果就不見了 光靠活動很難塑造品牌形象 活動網頁回流率不高活動網頁回流率不高 來過不會記得再來 註冊麻煩註冊麻煩 ，信賴程度不高信賴程度不高 資源無法重複利用 各個活動效益無法累計 無法長期累積品牌形象、會員 .tw/ 全球熱門的新選擇 社交網路服務行銷社交網路服務行銷 （（SocialSocial NetworkNetwork ServiceService ／／SNSSNS ）） 經營社群的優勢經營社群的優勢 大多數的網站在沒有廣告之下大多數的網站在沒有廣告之下 回流率低 能見度低 但是網友會天天上社群網站但是網友會天天上社群網站 觀察朋友動態 讀取訊息 玩遊戲玩遊戲 社群網絡形成新的典範： Facebook 個人的資訊綜合台個人的資訊綜合台-愛怎麼看自己決定愛怎麼看自己決定 你要跟誰有關係串聯，自己決定 你想參與哪個社團你想參與哪個社團 、粉絲專頁粉絲專頁 ，自己決定自己決定 你覺得誰很吵，封殺他，從此安靜 你只想你只想跟朋友往來朋友往來 ，