尼尔森媒体研究月刊.PDF

尼爾森媒體研究月刊 2013年06月 熱門話題 由「零電視家庭」談起，電視收視市場的碎裂與重整 線上購物與電視購物消費者觀察 ‐服飾／配件／鞋品消費族群為例 數位閱讀時代已經來臨？－平面刊物讀者之數位閱讀現況初探 走進生活，陪伴你心－廣播聽眾收聽行為觀察 產品資訊 2013年05月份廣告量 各媒體新廣告素材統計 2013年05月小類廣告量排名前 10名 2013年05月份前十名收視戲劇節目－韓國 媒體大事紀 由「零電視家庭」談起，電視收視市場的碎裂與重整 文／柳惠文 所謂零電視家庭 (Zero TV households)是指不再收看付費的有線電視、衛星電視，或甚至連接受免費 1 電視訊號的天線都不用的家庭，根據美國尼爾森 的調查報告指出，「零電視家庭」佔美國整體市場的 5% ，比例雖低，但有成長趨勢，這群人不再使用傳統電視機看電視，而是打開電腦、手機收看電視節目、 連續劇、或是電影。而處於人口密集度高，且有線電視普及的台灣，民眾對於電視媒體的依附程度又為 何？ 由尼爾森媒體大調查的資料【表一】， 2012年電視普及率仍近99% ，並有高達81.4% 家庭裝設有線 電視， 13.0%認知擁有數位無線電視，而台灣雖然無法得知相同定義的「零電視家庭」市場大小，但由 過去一個月使用網際網路與手機的用途中，「使用網際網路看網路電視/電影」，以及「使用手機看電視 /電影 影片」的比例，分別為/ 20.5% 、7.0% ，可以看出使用其他載具看電視的比例仍低，電視機依然是台 灣觀眾主要的收視來源裝置。 【表一】家中電視收訊方式愈趨多元 使用電視機 過去一個月使用網際網路的用途 過去一個月用手機做的事情 Horz% 不同的收視載具 接收訊號 看網路電視／電影 看電視／電影／影片 [ ] [ ] 2012 Y 97.5 20.5 7.0 家中電視的收訊方式 2008Y 2009Y 2010Y 2011Y 2012Y Vert% 有線電視 85.6 84.0 83.0 82.4 81.4 大／小耳朵／直播衛星 0.4 0.4 0.7 0.5 0.4 數位無線電視 6.6 7.5 11.3 10.8 13.0 中華電信 MOD 2.7 4.5 6.1 7.2 8.7 類比無線電視 7.1 6.2 6.5 4.3 2.2 網路直播電視 P2P 11.1 13.1 12.3 壹電視網樂通 1.5 1.9 Source: Nielsen MI  NW  LI Taiwan 2008 Y ‐2012 Y 科技擁有源自於對資訊的需求 觀察家中電視收訊來源的趨勢， 2012年家中裝有線電視比例較2008年減少4.2% ，而中華電信MOD 、 P2P網路直播電視、壹電視網樂通等佔比的提昇，讓我們不得不注意到電視收訊來源的轉變。多樣的電 視訊號來源