当ZARA遇上UNIQLO–品牌行销的对决.PDF

當 ZARA 遇上 UNIQLO – 品牌行銷的對決 投稿類別:商業類 篇名: 當 ZARA 遇上 UNIQLO – 品牌行銷的對決 作者: 呂佳玲 。國立大里高中 。二年二班 陳宏美 。國立大里高中 。二年二班 鄭宛平 。國立大里高中 。二年二班 指導老師: 林慧貞老師 1 當 ZARA 遇上 UNIQLO – 品牌行銷的對決 壹●前言 一 、研究動機 在現今國際經濟疲弱的狀況下 ，平價服飾順勢崛起的速度令人難以想像 ，消 費者想獲得高品質且低價格的商品 ，而企業想透過低成本來換取高利潤 ，兩者之 間的需求該如何滿足 ，並且製造雙贏的局面 ，其中企業的行銷手法必定有過人之 處 。因此 ，本組想進一步來探討品牌行銷的秘密 。 二 、研究方法 本研究選擇近來引進台灣的兩大平價服飾品牌作為分析的雛型 ，透過書本 、 網路以及自身的了解從公司內部的行銷策略延伸至國際上的定位 ，由小至大地探 討著行銷的主軸 ，並且以比較分析雙方經營模式的差別來找出品牌行銷的成功之 道 。 三 、研究目的 （一 ）目前市面上的平價服飾品牌眾多 ，而 ZARA 以及 UNIQLO 是如何從 其中脫穎而出 、領先群雄 。 （二 ）試圖了解 ZARA 以及 UNIQLO 的行銷策略 、經營手法及成功模式 。 貳●正文 一 、品牌背景 創辦人阿曼西奧 ．歐特嘉(Amancio Ortega Gaona) 。ZARA 於 1975 年開出第一家分店 ，公司總部位於西班牙的拉科魯尼亞 。 ZARA 為 Inditex Group 旗下的附屬品牌 ，Inditex Group 同時擁有 Massimo Dut